隨著靈魂人物Jim Wicks和Rick Osterloh的陸續(xù)離職，摩托羅拉已經(jīng)變成一個(gè)空有品牌的手機(jī)企業(yè),，摩托羅拉的擁有者聯(lián)想更是走在了刀鋒上,。在花費(fèi)29億美元收購摩托羅拉后,，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)份額不斷下滑,，并沒有收到預(yù)期的效果,。業(yè)內(nèi)人士指出,，由于銷售渠道遇阻,，聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)不復(fù)當(dāng)初的輝煌,，而摩托羅拉的空殼化將使本就困難的聯(lián)想移動(dòng)雪上加霜,。

摩托羅拉空殼化

日前，有消息稱,，摩托羅拉設(shè)計(jì)部門主管,、首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)部的靈魂人物Jim Wicks將于下月離開工作了12年的摩托羅拉，前往美國西北大學(xué)McCormick工學(xué)院擔(dān)任教學(xué)或科研工作,，資深設(shè)計(jì)總監(jiān)Ruben Castano將接任其職位,，后者于2005年加入摩托羅拉，目前在巴西圣保羅工作,。

作為摩托羅拉設(shè)計(jì)部門的靈魂人物,，Jim Wicks參與設(shè)計(jì)了多款摩托羅拉移動(dòng)經(jīng)典機(jī)型，包括Moto G,、DROID和2003款經(jīng)典RAZR翻蓋機(jī)型,，以及包括RAZR、DROID,、Moto G和Moto 360智能手表在內(nèi)的很多優(yōu)秀產(chǎn)品,。此次離任完全是出于Jim Wicks的個(gè)人意愿，在長(zhǎng)時(shí)間于摩托羅拉的高強(qiáng)度工作后,，他本人想去美國西北大學(xué)做自己喜愛的事情,。

除了Jim Wicks，在聯(lián)想于今年3月對(duì)摩托羅拉展開重組后,，原摩托羅拉總裁兼CEO Rick Osterloh也宣布離職,，加入了老東家谷歌，負(fù)責(zé)新的硬件部門,。

作為聯(lián)想旗下的一個(gè)硬件部門,，如今身陷重圍的摩托羅拉移動(dòng)希望能在聯(lián)想找到自己合適的位置。業(yè)內(nèi)人士指出,，雖然Moto品牌目前仍在存活,，最近發(fā)布的Moto Z也顯示出該公司仍有勇氣嘗試新的、大膽的設(shè)計(jì),，但是摩托羅拉移動(dòng)的命運(yùn)仍相當(dāng)不確定,，如今兩位重要高管已經(jīng)“出走”，摩托羅拉的遺產(chǎn)或許只剩下它的品牌了,。

聯(lián)想收購的得與失

對(duì)于空有品牌的摩托羅拉,，受損最大的莫過于接盤者聯(lián)想。

確實(shí),，曾經(jīng)的摩托羅拉一度是通信業(yè)的代名詞,，更是手機(jī)的發(fā)明者。然而,，從當(dāng)年的輝煌到2006年起的下滑,；從押寶安卓平臺(tái)到再度復(fù)興；從2011年初的拆分到被谷歌收購,，再到被聯(lián)想收購,，成立88年的摩托羅拉幾經(jīng)周折,，跌宕起伏。

實(shí)際上,，當(dāng)摩托羅拉還在谷歌麾下時(shí)就已經(jīng)被榨干取盡,。2012年8月，谷歌宣布對(duì)摩托羅拉中國區(qū)裁員超過1200人,，2013年3月初,，摩托羅拉中國區(qū)進(jìn)行了第二輪裁員，這次裁員過后,，中國區(qū)只剩下不到200人,，主要保留運(yùn)營(yíng)商事業(yè)部，但各省的銷售隊(duì)伍都不復(fù)存在,。

谷歌收購摩托羅拉,，更多人都傾向認(rèn)為，其更多是為專利,，聯(lián)想的初衷恐怕也是為了專利，但跟谷歌進(jìn)行交接時(shí),，摩托羅拉已經(jīng)貶值,。

從交易的內(nèi)容來看，當(dāng)初聯(lián)想買到的是摩托羅拉移動(dòng)的品牌和產(chǎn)品線,，以及2000個(gè)專利,。對(duì)比谷歌當(dāng)年收購來看，其實(shí)谷歌并沒有出售更多的專利,，而是以專利授權(quán)的模式,。這部分專利至少有1.5萬，因?yàn)楫?dāng)時(shí)谷歌收購摩托羅拉時(shí)拿到了1.7萬的專利,，同時(shí),，摩托羅拉移動(dòng)當(dāng)時(shí)機(jī)頂盒專利也并沒有在這次出售清單之中。這意味著,，聯(lián)想當(dāng)時(shí)花費(fèi)29億美元買下的摩托羅拉已經(jīng)大大縮水,。

而在聯(lián)想手下，摩托羅拉的智能手機(jī)業(yè)務(wù)也并未得到重振,，甚至成了聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的拖累,。收購摩托羅拉之后，聯(lián)想2015-2016財(cái)年二季度共虧損7.14億美元,，這是聯(lián)想六年來首次遭遇季度虧損,。

移動(dòng)業(yè)務(wù)何去何從

在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌看來，除了摩托羅拉的拖累,，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的衰落也是因?yàn)榍朗茏?。長(zhǎng)期以來聯(lián)想80%-90%的手機(jī)業(yè)務(wù)都依賴運(yùn)營(yíng)商。隨著2014年運(yùn)營(yíng)商大幅下調(diào)補(bǔ)貼后，運(yùn)營(yíng)商渠道銷量迅速下滑,。

聯(lián)想日前發(fā)布的2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示,，截止到2016年3月31日，集團(tuán)全年?duì)I收為449億美元,，同比下降3%,；凈虧損1.28億美元。2015財(cái)年,，聯(lián)想在全球的智能手機(jī)銷量同比下跌了13%,，售出6600萬部，同時(shí),，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比下跌了1.1%,，至4.6%。

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁,、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東日前表示,，預(yù)計(jì)用兩到三代摩托羅拉和ZUK品牌的手機(jī)，重新將聯(lián)想手機(jī)的品牌拉回到主流價(jià)位的領(lǐng)先地位上,，這個(gè)時(shí)間可能需要兩年,。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)首席用戶體驗(yàn)官常程也指出,，品質(zhì),、品牌和渠道將會(huì)是聯(lián)想手機(jī)未來發(fā)展的三駕馬車。

本月,，聯(lián)想在美國舊金山市舉行了2016年度全球科技創(chuàng)新大會(huì),，介紹對(duì)未來技術(shù)發(fā)展的設(shè)想，并推出多款產(chǎn)品,，其中包括首款由谷歌Tango技術(shù)支持的智能手機(jī)和摩托羅拉新一代模塊式手機(jī),。

不過，這場(chǎng)翻身仗并沒有那么好打,。國產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入白熱化階段,，堪稱一片“紅海”,。中國信息通信研究院發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示,，2016年一季度，在中國市場(chǎng)上市的各種智能手機(jī)新機(jī)型高達(dá)274款,，也就是說,，平均每天有3款新的智能手機(jī)在中國市場(chǎng)上市。在高端市場(chǎng)方面,，有蘋果,、三星,、華為、OPPO,、vivo,；在中低端市場(chǎng)，不僅有小米,、魅族,、酷派等企業(yè)，還有一加,、樂視,、360等這樣新崛起的手機(jī)品牌。而三星,、蘋果在全產(chǎn)業(yè)鏈上仍優(yōu)勢(shì)明顯,，在高端手機(jī)市場(chǎng)上更是占據(jù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想能否擠出自己的天地,，仍有太多不確定性,，摩托羅拉人才的不斷流失對(duì)于聯(lián)想更是雪上加霜。