昨日從故宮博物院方面獲悉，截至2015年底，故宮博 物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品8683種,，其中在2013-2015年期間,，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計(jì)1273種。與此同時(shí),，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也 從2013年的6億元增長(zhǎng)到2015年的近10億元,。故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，未來(lái)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將從“數(shù)量增長(zhǎng)”走向“質(zhì)量提升”,。

去年文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額近10億

自2013年以來(lái),，包括朝珠耳機(jī)、皇帝折扇等故宮出品的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅讓單霽翔親自為其站臺(tái)“推銷(xiāo)”,，并且創(chuàng)造了可觀銷(xiāo)售業(yè)績(jī),。故宮博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品去年的銷(xiāo)售額近10億元,。

其中在去年8月,，故宮文化服務(wù)中心首次與阿里巴巴集團(tuán)旗下的聚劃算進(jìn)行跨界合作，在故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品登陸聚劃算平臺(tái)首頁(yè)一個(gè)多小時(shí)后,，1500個(gè)手機(jī)座就已宣布售罄,。一天內(nèi)共有1.6萬(wàn)單故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品在聚劃算平臺(tái)成交，成為一時(shí)的輿論熱點(diǎn),。

此外,，由故宮出版社出版的《故宮日歷》在2010年重版后，也出現(xiàn)了銷(xiāo)量六年增長(zhǎng)超過(guò)8倍的情況,。在新版《故宮日歷》熱銷(xiāo)的同時(shí),，舊版《故宮日歷》的價(jià)格也出現(xiàn)大幅上漲。

高 額的銷(xiāo)售為故宮帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn),，單霽翔曾在年初透露,，僅2015年上半年故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)售額就達(dá)到7億元，利潤(rùn)近8000萬(wàn)元,。對(duì)于利潤(rùn)的用途,， 單霽翔表示，一個(gè)是成立了兩個(gè)機(jī)構(gòu),，故宮研究院和故宮學(xué)院,，都是非建制的，國(guó)家沒(méi)有經(jīng)費(fèi)用來(lái)養(yǎng)活這兩個(gè)非建制機(jī)構(gòu),。第二個(gè)就是研發(fā),，加大投入研發(fā),，在爬坡 的時(shí)候不投入研發(fā)，沒(méi)有后勁,，所以不斷地加大投入研發(fā),。

故宮網(wǎng)絡(luò)旗艦店正在籌建

在 單霽翔看來(lái)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展要以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng),。目前故宮方面已經(jīng)掌握了包括故宮淘寶和故宮商城在內(nèi)的兩大線上端口,。故宮淘寶目前的粉絲量已經(jīng)達(dá) 到近30萬(wàn)人;故宮商城于去年元月1日正式上線，不同于故宮淘寶利用淘寶平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售,，故宮商城是委托專業(yè)團(tuán)隊(duì)自建的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái),。單霽翔表示，如果 說(shuō)故宮淘寶上銷(xiāo)售的產(chǎn)品是主要以針對(duì)年輕人為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,，那么故宮商城所銷(xiāo)售的產(chǎn)品更多偏重創(chuàng)意與文化創(chuàng)意,。

單霽翔還透露，故宮博物院近期還將與阿里巴巴集團(tuán)簽署合作協(xié)議,，在天貓和阿里旅行社平臺(tái)籌建故宮博物院旗艦店,，建立故宮文化創(chuàng)意宣傳展示的新窗口，使故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品在深度和廣度方面均有所建樹(shù),。

紅墻外建故宮文創(chuàng)館

除了拓展線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,，故宮博物院方面還在紅墻外的東長(zhǎng)房區(qū)域建立與故宮文化環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化創(chuàng)意館。

對(duì)此,，單霽翔表示,，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，不僅是名稱的改變,，而且體現(xiàn)出故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)思路的轉(zhuǎn)變,，即將文化創(chuàng)意館作為觀眾離開(kāi)故宮博物院前的“最后一組展廳”，豐富觀眾對(duì)于博物館文化的體驗(yàn),，并實(shí)現(xiàn)其把“博物館文化帶回家”的愿望,。

據(jù) 了解，故宮文化創(chuàng)意館已于去年9月整體開(kāi)放,，其中匯集絲綢館,、服飾館、影像館等七大展館,，以及集文化創(chuàng)意展覽,、文化講座活動(dòng)、產(chǎn)品展示銷(xiāo)售于一體的“紫禁 書(shū)院”,。值得一提的是，通過(guò)舉辦文物展覽來(lái)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售已經(jīng)成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的又一大端口,。據(jù)悉,，在“石渠寶笈特展”舉辦期間,，武英殿書(shū)畫(huà)館設(shè) 立的隨展商店銷(xiāo)售額每天超過(guò)10萬(wàn)元，創(chuàng)下了臨時(shí)展覽文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷(xiāo)售紀(jì)錄,。

此外,，今年故宮博物院還將在神武門(mén)外東西兩側(cè)設(shè)立無(wú)需購(gòu)票并且不受閉館時(shí)間影響的故宮文化服務(wù)區(qū)，并將在澳門(mén)藝術(shù)博物館,、北京王府井工美大廈等多處地點(diǎn)開(kāi)設(shè)故宮文化產(chǎn)品專賣(mài)店或?qū)Ｙu(mài)柜臺(tái),。

與60多家企業(yè)合作設(shè)計(jì)千種商品

近年來(lái)，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的增速在逐年提升,。其中,，2013年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品195種、2014年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品265種,、2015年增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品813種,，近三年累計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1273種。

據(jù)了解,，此前故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品制作為完全外包的工作模式,，即由故宮博物院相關(guān)部門(mén)提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求，由社會(huì)上的合作單位完成產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、制作,。

對(duì) 于這種外包模式，單霽翔表示,，其好處是可以節(jié)省文化產(chǎn)品的研發(fā)成本,，但是往往生成的文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，對(duì)于故宮文化的理解與表現(xiàn)不夠準(zhǔn)確,，有的甚至與故宮 文化嚴(yán)重偏離,，只能算是一般的旅游紀(jì)念品。目前,，除了外包的工作模式有所調(diào)整外,，故宮還將根據(jù)合作經(jīng)營(yíng)單位的證明材料和考察情況進(jìn)行打分，并根據(jù)結(jié)果擇優(yōu) 選擇,。目前,，為故宮博物院提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加工的企業(yè)已達(dá)60余家。

此 外,，故宮從2013年5月,，首次嘗試研發(fā)制作App，并正式發(fā)布《胤禛美人圖》iPad應(yīng)用程序,，故宮還先后推出了《韓熙載夜宴圖》,、《每日故宮》等多種 App。據(jù)單霽翔介紹,，故宮博物院堅(jiān)持由本院數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)策劃推出App應(yīng)用內(nèi)容,，由資料信息部負(fù)責(zé)將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結(jié)合起 來(lái),，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕觀眾樂(lè)于接受的形式,，更加口語(yǔ)化,，形象更親和。

值得一提的是,，故宮博物院的程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)成員大多來(lái)自于中央美術(shù)學(xué)院,、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等著名高等院校，程序初步完成之后,，蘋(píng)果公司團(tuán)隊(duì)也會(huì)提出意見(jiàn),，在流暢度、互動(dòng)形式等方面給出建議,。(陳杰 張致寧)

觀點(diǎn)

博物館“不以盈利為目的”不等于“不能盈利”

故 宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示,，我國(guó)國(guó)有博物館為事業(yè)單位，而對(duì)于事業(yè)單位必要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)如何界定,，卻沒(méi)有明確定位,。一部分人將“文化事業(yè)”和“文化產(chǎn)業(yè)”對(duì)立 起來(lái)，將“公益”和“利潤(rùn)”,、“經(jīng)營(yíng)”對(duì)立起來(lái),，將“不以盈利為目的”等同于“不能盈利”。過(guò)分強(qiáng)調(diào)博物館的文化事業(yè)屬性,，沒(méi)有建立社會(huì)公眾對(duì)博物館文化 創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的正確認(rèn)識(shí),。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，甚至容易受到社會(huì)輿論的批評(píng)和質(zhì)疑,。在這樣的情況下,，博物館只能從為觀眾提供服務(wù)、 滿足公眾文化需求的角度進(jìn)行一定程度上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā),，想做而不敢做,，只求做小不敢做大，限制了博物館開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)程和水平,。

故宮應(yīng)將文創(chuàng)產(chǎn)品和門(mén)票收入打包上市

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品和門(mén)票收入應(yīng)該打包上市，通過(guò)國(guó)資委全資的投資公司持有股權(quán),，最后將股權(quán)的收益作為故宮發(fā)展的事業(yè) 基金,，用資本運(yùn)作來(lái)提供收入的溢價(jià)，從而進(jìn)入更好的良好循環(huán),?！肮蕦m的8萬(wàn)人限流以及60元的門(mén)票是基本固定的，把門(mén)票和流量作為一部分，加上不斷增長(zhǎng)的 文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā),，這樣一個(gè)公司是很有價(jià)值的,，通過(guò)這樣一個(gè)公司的價(jià)值進(jìn)行變現(xiàn)從而實(shí)現(xiàn)公益化的資金運(yùn)作是一個(gè)很好的方式?！标惿俜灞硎荆嫘缘膯挝皇强?以實(shí)現(xiàn)盈利的,，只不過(guò)盈利后的資金用途要轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘缘幕顒?dòng),，但是要限定盈利后的分配，除少數(shù)激勵(lì)外,，大部分還要用做公益性的用途,。