隨著中國成功申辦2022年冬奧會(huì),，全國政協(xié)委員,、銀河娛樂集團(tuán)副主席呂耀東今年談到體育與旅游深度融合的話題。

呂耀東

“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,，我國休閑,、旅游產(chǎn)業(yè)處于黃金發(fā)展期，休閑需求持續(xù)攀升,，休閑度假旅游市場不斷擴(kuò)張,，預(yù)計(jì)到2016年休閑消費(fèi)將達(dá)5730億元?！泵摽诙龅臄?shù)據(jù),，足見呂耀東對旅游產(chǎn)業(yè)的長期關(guān)注?！拔冶救撕芟矚g旅游,，但我的旅游一定會(huì)加入體育元素。孩子小的時(shí)候,，我常常帶著他們?nèi)ト毡?、韓國旅游,，原因之一就是那里有很好的滑雪場。特色的體育項(xiàng)目,，會(huì)使游客多次到訪同一旅游目的地,。”呂耀東說,，從中高端消費(fèi)的高爾夫旅游,，到普通民眾可以廣泛參與的馬拉松等戶外賽事，體育旅游的方式應(yīng)有盡有,，滿足各類不同人群需求的體育旅游產(chǎn)品體系正在逐步形成,。“現(xiàn)在很多旅行社在旅游線路中加入了體育體驗(yàn),，根據(jù)游客需要量身定制出體育旅游線路,，可見體育旅游在旅游產(chǎn)業(yè)中的市場越來越大?！?/p>

為此,，呂耀東建議進(jìn)一步促進(jìn)體育與旅游深度融合。他認(rèn)為,，盡管國家開始重視發(fā)展體育旅游業(yè),，但在發(fā)展體育旅游業(yè)上還缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃?！氨热?，內(nèi)地露營地建設(shè)起步不久,，營地?cái)?shù)量較少,，設(shè)施和服務(wù)參差不齊，主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),?？此浦皇且粋€(gè)營地，但方方面面的配套都需要整體規(guī)劃,?！逼浯危a(chǎn)品種類有待進(jìn)一步開發(fā),。目前體育及旅游休閑方面仍存在著品種單一情況,，不能滿足旅游消費(fèi)者多元化和個(gè)性化的需求。此外,，體育旅游開發(fā)中缺乏對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí),，盲目追求體育旅游所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，忽視了履行保護(hù)生態(tài)環(huán)境這一職責(zé),，導(dǎo)致對自然環(huán)境造成了破壞,。

針對當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期,，呂耀東建議，首先要完善法律法規(guī)建設(shè),，加強(qiáng)政府主導(dǎo)角色,。“政策對推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用,，應(yīng)在國家層面成立高規(guī)格的工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，研究體育旅游安全保障、研發(fā)推介體育旅游產(chǎn)品以及統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各省體育旅游活動(dòng)的開展,，形成發(fā)展體育旅游一盤棋,。”其次,，立足我國體育旅游資源現(xiàn)狀,，突出地方特色，因地制宜,，結(jié)合本地區(qū)人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢,，開發(fā)和包裝具有市場競爭力的產(chǎn)品?！氨热缬^賞類的足球賽,、籃球賽；參與類的馬拉松,、滑雪,、漂流；以及利用我國多民族特色,，推動(dòng)鮮為人知的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,，都將成為很有賣點(diǎn)的體育旅游產(chǎn)品?！?/p>