去年,，微信連續(xù)發(fā)布打擊侵權(quán),、低俗內(nèi)容,、欺詐行為的公告及懲處方案，總計超過10個,；不久前，微信公號平臺發(fā)布公告,，著力整治向用戶發(fā)送垃圾信息,、過度營銷等行為。一段時間以來,，微信特別是微信公號,，在創(chuàng)造龐大線上商業(yè)流量價值的同時，也經(jīng)歷著惡意侵權(quán),、過度營銷,、誘導(dǎo)分享、低俗內(nèi)容,、故意欺詐等亂象叢生的陣痛,。一些公號一味賺眼球、吸粉絲,，不惜使出歪招,、邪招。（2月18日《人民日報》）

公號亂象叢生,，早已是不爭事實,。于此,，雖然平臺運營方、公共管理部門一再出招,，卻無奈沉疴既久,，一時間總歸難以根治。抄襲侵權(quán),、過度營銷,、誘導(dǎo)分享，種種不光彩的伎倆,，似乎成為了某些公號揮之不去的“原罪”,！其實，任何一項新生事物在蠻荒生長之后,，勢必要開啟一段觸目驚心的罪與罰,。公眾號發(fā)展棋至中局，同樣也避免不了,，要經(jīng)歷必要的洗牌和再造,。

應(yīng)該意識到，微信公號的某些頑疾,，并不是孤立存在的,，而是根植于特定的現(xiàn)實背景。比如說,，知識產(chǎn)權(quán)侵犯,，就與全社會“版權(quán)保護(hù)不力”的大環(huán)境有關(guān)。早在公號興起之前,，非法轉(zhuǎn)載,、抄襲剽竊等行為，就在不同的內(nèi)容載體間廣泛存在,；再比如說,，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，也可謂由來已久,。聳人聽聞,、嘩眾取寵的信息包裝術(shù)，不過是精明地迎合了,，那種世俗化的閱讀文化而已,。

即便這樣，微信公號演變至此,，還是與自身的特殊性關(guān)系密切,。這一方面表現(xiàn)在，其凸顯并強化了“流量變現(xiàn)”的贏利模式,。這種簡單直接的利益分配機制,，激勵著公號擁有者采取偏激,、短視的操作策略；另一方面則體現(xiàn)于,，微信公號整體體量巨大,，從而對個體公號的違規(guī)行徑形成某種庇護(hù)效應(yīng)。魚龍混雜的局面,，勢必會助漲心懷僥幸,、投機取巧之風(fēng)。

直至今日,，我們依舊未曾找到,，治理公號亂象的成熟方案。現(xiàn)階段,，零敲碎打的個案訴訟與個案查處,，遠(yuǎn)不足以對“違規(guī)公號”產(chǎn)生足夠威懾。而在更理想的狀態(tài)下,，各方理應(yīng)探索建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的管理方法,，來回應(yīng)公號業(yè)已暴露的種種弊端。例如,，建立統(tǒng)一的,、一站式的版權(quán)代理維權(quán)平臺，降低原創(chuàng)者的索賠成本,；同時,，也可以嘗試確立公號“打分評級”制度，從最大程度上發(fā)揮受眾反饋,、甄別和篩選的功能,。

只有洗刷掉過往“劣跡”，微信公號方可重新出發(fā),。我們所要做的，乃是拉高底線,，而不是相反,。在原始積累和瘋狂擴張之后，公號必須在全新的秩序基礎(chǔ)內(nèi),，重新找到適合自己的生存方式了,。也只有自此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)正向淘汰,、去劣存優(yōu),，才真正值得期待。（然　玉）