街口，大紅燈籠在風(fēng)中搖擺,，“恭喜發(fā)財(cái)”的歌聲此起彼伏,，從路邊商戶(hù)門(mén)口往外飄，不遠(yuǎn)處玩雜耍的民間藝人也總能賺得陣陣叫好,。位于新世界崇文門(mén)店門(mén)前廣場(chǎng)的“民俗一條街”,，昨天依然沉浸在春節(jié)氛圍里。

不過(guò),，對(duì)去年開(kāi)街就搬到這里的商戶(hù)麻成貴來(lái)說(shuō),，外面的熱鬧其實(shí)有些給他添堵。春節(jié)七天假期,，他有兩天近乎零成交,。懸掛在店內(nèi)三面墻上的年畫(huà)、剪紙,，擺放的燈籠,、花燈，還有陳列在玻璃柜里的兔兒爺,，一下子成了不受歡迎的燙手山芋,。據(jù)他介紹，這些年他都在倒騰京味兒年俗物件兒,，“前兩年都還過(guò)得去,，今年這生意是真不好做了?！?/p>

在懷舊風(fēng)大行其道的當(dāng)下,，那些承載人們回憶的年俗老物件兒莫非真的失寵了？

老物件兒遇大尷尬

十天賣(mài)出年畫(huà)不足十張

這兩天,，麻成貴一直在聯(lián)絡(luò)人把店里一批存貨盡快退回去,，只留下十二三歲的女兒照看店面。四十出頭的他原是南方一所中學(xué)的語(yǔ)文老師,，平日里最大的愛(ài)好就是寫(xiě)寫(xiě)書(shū)法,，畫(huà)點(diǎn)兒小畫(huà),。出于給孩子謀得一個(gè)好起點(diǎn)，5年前舉家來(lái)京做起了買(mǎi)賣(mài),。

“選擇做民俗生意,，一是自個(gè)兒喜歡，再就是我認(rèn)準(zhǔn)它能迎合這個(gè)懷舊的年代,?！彼幸惶鬃约旱姆治鲞壿嫞热荒切┐蟠蚯啻焊拍畹挠捌艽筚u(mài),，承載了許多人年少記憶的民俗品也會(huì)迎來(lái)自己的春天,。他定位的營(yíng)生果真給他帶來(lái)了不菲收益，前兩年春節(jié)都賺了好幾千元,，去年最多的一天賣(mài)出十幾張年畫(huà),，收入是平日里的好幾倍?！耙郧安簧賮?lái)京游玩的人愿意將年畫(huà)作為紀(jì)念品帶回去,。”他說(shuō),。但是,，這種好日子如今一去不復(fù)返了，這個(gè)猴年春節(jié)是他入行以來(lái)最慘淡的一回,，“說(shuō)出來(lái)都沒(méi)人信,，十天賣(mài)出去的年畫(huà)只有七八張?！?/p>

同樣做了好幾年民俗品生意的李秋生也感受到了寒意,。他的攤位在西城區(qū)著名的小商品市場(chǎng)“天意市場(chǎng)”，國(guó)內(nèi)不少商戶(hù)都從他這里批發(fā)拿貨,。不過(guò),，這個(gè)春節(jié)的交易量還不到去年同期的七成，不少老客戶(hù)也沒(méi)了蹤影,?！凹艏垺⒈菬焿?、兔兒爺往年都是搶手貨,，今年除了與猴相關(guān)的年畫(huà)稍微好賣(mài)些，其他都不好銷(xiāo),?！彼f(shuō)，由于所在市場(chǎng)面臨疏解拆遷，加之生意不好做,，他已開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)行了,。

新設(shè)計(jì)獲高人氣

央美“美猴王”通吃中外

集結(jié)了傳統(tǒng)文化精華的年俗品果真失寵了嗎？也不盡然,。

這個(gè)春節(jié),，國(guó)內(nèi)知名藝術(shù)品企業(yè)雅昌旗下的生活服務(wù)平臺(tái)ARTPLUS，上線(xiàn)了一款名為“猴王無(wú)忌”的猴袍,。這款融合了傳統(tǒng)與當(dāng)代元素的年俗品,，盡管售價(jià)高達(dá)近千元，在不少網(wǎng)站依然緊俏,。據(jù)了解,，“猴王無(wú)忌”以中央美院藝術(shù)家鄔建安取材于《西游記》創(chuàng)作的“猴王無(wú)忌”“六耳獼猴”“搬山猴”三幅作品為原始圖案素材，經(jīng)由設(shè)計(jì)師操刀制成圍裹式外套,。這并非是鄔建安第一次借助傳統(tǒng)文化做出新年俗品,。去年羊年春節(jié)他推出的“百無(wú)禁忌”是一款名為“掘金羊門(mén)神”的門(mén)簾兒，寓意祈福避災(zāi),，銷(xiāo)量同樣不錯(cuò),。

這種將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚設(shè)計(jì)嫁接的年俗品,，在海外也收獲不少擁躉,。一周前，鄔建安在美國(guó)紐約大都會(huì)博物館舉辦了一場(chǎng)名為“解救‘美猴王’”的年俗活動(dòng),。據(jù)他介紹,，那里的孩子覺(jué)得“猴王無(wú)忌”很萌，很有興致一探究竟,，有一千多名孩子主動(dòng)參與到活動(dòng)中,，通過(guò)在紙面畫(huà)出佛像的手掌，然后合力粘貼到受困“五行山”的美猴王外罩上,，以助其逃脫禁錮,。“不少孩子告訴我,，他們第一次理解了孫悟空被壓在山底下五百年是怎么一回事,。”他說(shuō),。

同樣因取材傳統(tǒng)民俗而擁有超高人氣的,，還有微信公眾號(hào)“故宮淘寶”推出的一系列“萌萌噠”作品。會(huì)拋媚眼,、比剪刀手的雍正帝,，擺出奧特曼打小怪獸姿勢(shì)的道光帝……這些曾經(jīng)深鎖宮墻內(nèi)的傳統(tǒng)資源，找到了新出路,。據(jù)了解,，截至目前,，故宮博物院設(shè)計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品已逾7000種，僅去年上半年,，文創(chuàng)品銷(xiāo)售額就達(dá)7億元,。故宮淘寶店更是常常斷貨。

老手藝待新玩法

走心“智”造方能傳承

一邊是年俗老物件兒苦于銷(xiāo)路不暢,，一邊是取材傳統(tǒng)民俗做出的新品受追捧,，似乎不能簡(jiǎn)單地將“失寵”的帽子扣到年俗品本身上來(lái)。

“長(zhǎng)年在民間流傳的民俗藝術(shù),，之所以能在歷史長(zhǎng)河中生存下來(lái),，肯定有受老百姓歡迎的因子。只是如今它與這個(gè)時(shí)代多了一層隔膜,?！北本┟袼讓?zhuān)家高巍認(rèn)為，這層隔膜就是親近感,，“應(yīng)該讓今天的主力消費(fèi)群體,，也就是年輕人，對(duì)它們產(chǎn)生興趣,?！痹卩w建安看來(lái)，不是年俗品影響力式微,，而是人們真該好好想想如何讓它更貼近這個(gè)時(shí)代了,。他以“故宮淘寶”為例，“它們不過(guò)換了一種表現(xiàn)形式,，整個(gè)‘畫(huà)風(fēng)’變了,，行情也有了?！?/p>

只是,，如何實(shí)現(xiàn)形式更新，并不是一件容易的事情,。

南鑼鼓巷商會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐巖和他人一道投資6000多萬(wàn)元,，在寸土寸金的南鑼建起了一塊非遺基地，泥人張傳人姚曉靜,、鼻煙壺傳人高東升,、臉譜傳人趙永岐等15位非遺傳人已經(jīng)免費(fèi)進(jìn)駐?！耙恍┓沁z傳承人只愿意每年領(lǐng)取一定的政策補(bǔ)貼金,，不太愿意、也沒(méi)能力去尋求突破。我們希望通過(guò)引入社會(huì)力量,，幫助那些手握絕技的老藝人,，對(duì)接這個(gè)越來(lái)越年輕化的市場(chǎng)?！痹谒磥?lái),，沒(méi)有不懂藝術(shù)的百姓，只有不懂百姓的藝術(shù)家,。那些延續(xù)數(shù)百年的老手藝,，需要找到新的玩法。

“就拿今年春晚點(diǎn)贊較多的歌曲《華陰老腔一聲喊》來(lái)說(shuō),，它攜‘東方搖滾樂(lè)’之勢(shì),，引入現(xiàn)代電聲搖滾音樂(lè)，瞬間讓老腔這門(mén)非遺藝術(shù)在當(dāng)下‘活’了起來(lái),。走心‘智’造,，才可能讓這些民俗真正傳承下去?！备呶≌f(shuō),。（陳 濤）