猴年春節(jié),，600萬出境過年的中國游客“刷出”境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄,。如果還“爆買”動(dòng)輒數(shù)萬元的奢侈品,、上千元的智能馬桶蓋,、電飯煲等高端耐用品，那就OUT了,?！靶氯A視點(diǎn)”記者采訪發(fā)現(xiàn),，這個(gè)春節(jié)，兒童感冒藥,、衛(wèi)生巾、絲襪,、安全套,、指甲鉗,、保溫杯、電動(dòng)牙刷,、鋼筆等一大批低價(jià)日用品紛紛登上“熱賣品榜單”,。（2月17日《現(xiàn)代金報(bào)》）

外國的月亮當(dāng)然不見得比中國的圓，但,，如果在制造業(yè)上客觀評(píng)斷，即便不是引力波時(shí)代已經(jīng)到來,，中國制造依然還有很長的快速奔跑的空間,。一句話,，縱使眼睛不是雪亮的,，消費(fèi)者斷然也不是傻子,，“爆買”背后,，怒其不爭才是主因,。

前兩年,，日本馬桶蓋在中國制造業(yè)內(nèi)掀起“腥風(fēng)血雨”,，國內(nèi)馬桶蓋企業(yè)紛紛“意難平”,，怪中國消費(fèi)者見異思遷,。去年底，國家質(zhì)檢總局抽查智能馬桶蓋,，“合格率僅為60%”,。這酸爽的數(shù)字,，算是為各種傲嬌的埋怨深深打臉。是啊,，大飛機(jī)和高鐵都有了,，圓珠筆芯卻造不好,，天理何在呢？

春節(jié)去國外“買買買”,，其實(shí)也挺無奈,。大包小包，拖家攜口,，算匯率,、比價(jià)格,，各種托運(yùn)和清關(guān)的麻煩,，沒事兒誰愿意吃這份苦。如此費(fèi)心巴力,，道理其實(shí)還是那個(gè)道理：就像一次入手20盒感冒藥的上海媽媽說的，對(duì)比日本感冒藥與國產(chǎn)感冒藥,，二者在成分原料上差別并不大,，但“日本感冒藥的口感明顯好很多,，且有專門針對(duì)小孩的十幾種不同口味,，包裝精致、設(shè)計(jì)也非?？蓯?，哄孩子吃藥省力多了?！庇绣X有閑,，誰都愿選擇更好的。但這事還是讓中國制藥企業(yè)深感恥辱,，因?yàn)椤笆聦?shí)上,，很多日本藥的原材料都是從中國進(jìn)口，但國民仍趕到日本‘搶藥’,，這說明在產(chǎn)品品質(zhì),、附加值、消費(fèi)體驗(yàn)方面,，中國藥企還有很大差距,。”原材料都一樣,，不過一轉(zhuǎn)手,，這“妙手生花”的本事，果真很玄幻,？

答案恐怕未必太復(fù)雜,。只須問一聲：中國藥企在乎過消費(fèi)者的口感嗎？

“感冒藥的口感”,，聽起來有些奢侈,，在實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)中，卻是很走心,、很實(shí)用的一件事,。在感冒藥上繡出花兒來,，是制造業(yè)的真本事。如果在藥企的眼里,，消費(fèi)者只是持幣待宰的虛化群體,，只是市場交易中的對(duì)立方，那么,，它們自然不需要細(xì)分消費(fèi)需求,，不需要照顧看似“小眾”的消費(fèi)心理。最大的心思,，就偏移到廣告忽悠,、包裝過度、價(jià)格投機(jī)等領(lǐng)域去了,。

還是數(shù)字最有發(fā)言權(quán)：一方面,，2014年,，國家藥審中心接受新的藥品注冊申請8868個(gè),，“這里面重復(fù)申請,，無效,、虛假申請的數(shù)量很多,，尤其是改變劑型,、包裝,、藥品名稱的藥品注冊數(shù)量,，這也使得藥品注冊審批過慢,。”另一方面,，有數(shù)據(jù)顯示,，總體上國際新藥研發(fā)費(fèi)用大約需要5億美元至10億美元，占營業(yè)收入的比例超10%,。而隨著國內(nèi)上市公司2015年年報(bào)的披露,，截至2月16日，總計(jì)有7家藥企披露了研發(fā)費(fèi)用總額及研發(fā)費(fèi)用總額占其去年?duì)I業(yè)收入的比重,。其中哈藥股份的醫(yī)藥研發(fā)費(fèi)用為最高,，不過，占其去年?duì)I業(yè)收入的比例僅為1.27%,。

心在什么地方,，腳就奔向什么方向。旅游季成了海外淘的“爆單季”,，中國制造真該放下身段,，聽聽市場怎么說、猜猜消費(fèi)者怎么想,。（鄧海建）