去年全年的票房數(shù)字出來了,，過440億元，這超過了去年初絕大多數(shù)人的猜測(cè)?，F(xiàn)在已經(jīng)有人預(yù)測(cè),，今年全年票房會(huì)超過600億元。出于對(duì)電影市場(chǎng)的關(guān)注,，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也被精確計(jì)算出來,，其中最值得關(guān)注的一項(xiàng)數(shù)據(jù)是,，國產(chǎn)片票房占到總票房的61.58%,，進(jìn)口片僅占38.42%。我們終于可以說,，在國產(chǎn)片與進(jìn)口片的PK中,，國產(chǎn)片大勝。但為這樣的勝利慶祝的同時(shí),，要分析國產(chǎn)片勝出的成因,。

國產(chǎn)片票房高過進(jìn)口片，不是因?yàn)檎w質(zhì)量超過了進(jìn)口片,，而是因?yàn)槿缦略颍簢鴥?nèi)觀眾對(duì)大片產(chǎn)生了審美疲勞,；諸多類型大片沒能得到引進(jìn)；國產(chǎn)片更具營銷優(yōu)勢(shì),；觀眾對(duì)電影消費(fèi)熱情迸發(fā)……最后一個(gè)原因尤為重要,，因?yàn)橛^眾對(duì)電影消費(fèi)已經(jīng)到了“饑不擇食”的地步，諸多爛片也獲得了超高票房,。所以,，440億票房背后是憂大于喜。

就影評(píng)人給出的年度十佳影片來看,，四部票房過10億的電影都沒能入選,。在十佳當(dāng)中，獲得票房與口碑雙豐收的,，也僅有《老炮兒》和《烈日灼心》兩部,，其它八部都是口碑很高，票房不甚理想,。國產(chǎn)電影恰逢這樣的一個(gè)分岔口：賣座電影往往依靠某種類型（如喜劇,、魔幻）,、某位導(dǎo)演、某些明星陣容來博得市場(chǎng),，在影片質(zhì)量方面差強(qiáng)人意,。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)電影注重文本質(zhì)量,、人文內(nèi)涵,，卻在如何尋找市場(chǎng)方面辦法不多。

站在這個(gè)分岔路口,，國產(chǎn)片面臨著一個(gè)重要的抉擇：是只要票房不管不顧地往爛片泥淖里走,，還是在期待票房的同時(shí)能兼顧質(zhì)量，尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路,。值得高興的是,，就算在爛片頻出的2015年，仍有數(shù)量不少的電影人在堅(jiān)持自己的創(chuàng)作態(tài)度,，他們是國產(chǎn)片的希望,。

如何做到票房與口碑雙贏？這是一個(gè)難題,，也是一個(gè)需要再探索,、再積累經(jīng)驗(yàn)的課題。電影工業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢也難做到多數(shù)影片票房與口碑雙贏,，照樣在拼算計(jì)的同時(shí)碰運(yùn)氣,。目前中國電影正處在工業(yè)化初期，趁市場(chǎng)之熱產(chǎn)出一些高票房爛片并不可怕,，只要對(duì)電影有長遠(yuǎn)預(yù)期,，有美好盼望，畸形的市場(chǎng)就自然會(huì)逐漸平衡,。

想要做到票房與口碑雙贏,，首先要做到尊重原創(chuàng)，把劇本當(dāng)成核心,。這兩年市場(chǎng)越來越好,，與此理念靠近的影片均得到了超乎其質(zhì)量本身的回報(bào)。其次要尋找到國產(chǎn)電影的共同價(jià)值觀,，在同一價(jià)值觀的統(tǒng)領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)各類型片的百花齊放,。最后，在與市場(chǎng)結(jié)合方面,，不必一味迎合,，最好要有引領(lǐng)觀念，用好作品來改變與培養(yǎng)觀眾的欣賞習(xí)慣,，讓觀眾去追捧真正的好電影,。

（韓浩月）