2015年，中國整個娛樂產(chǎn)業(yè)都為一個叫做IP（知識產(chǎn)權(quán)）的詞兒瘋狂,，通過這個詞兒,，資本以攻城略地的速度進(jìn)入影視產(chǎn)業(yè)，IP意味著更輕易到來的投資,、更簡化的宣發(fā)途徑,、更易吸引明星（近兩年來最艱難但最核心的資源）。爭搶IP成為外行人進(jìn)入行業(yè)的最快捷方法,。

如果暫時不去理會IP這頭怪獸,，2015年的國產(chǎn)劇其實是非常有故事的一年，說是“改天換地”都不為過,。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對電視劇產(chǎn)業(yè)的滲透,，一些以“瑪麗蘇”為主要特征的年輕女性向偶像劇逐漸成為新的力量；顏值將與人氣,、號召力,、演技等要素一并成為演員接戲的通行證。主流受眾的年輕化經(jīng)過幾年的積累在2015年發(fā)生質(zhì)變,，他們的審美和喜好逐漸對電視劇的制播產(chǎn)生反影響,。

年輕審美和喜好開始影響電視劇

“電視觀眾”的含義發(fā)生了微妙的變化，不坐在電視機前，照樣可以看原本只能在電視上看到的劇集和節(jié)目,。主流受眾的年輕化,，或者說是掌握話語權(quán)的受眾年輕化，由于社交媒體（自媒體）的作用日益變大,，這讓他們的審美和喜好逐漸對電視劇的制播產(chǎn)生反影響,。

一句“年輕人不看電視劇”過于簡單粗暴，電視劇代表最大眾化的文化審美,，領(lǐng)潮流之先的年輕人怎么可能被排除在外,，修正版“年輕人不愛看國產(chǎn)電視劇”聽上去似乎講道理了一些，但無論英劇如何高大上,，美劇如何多元豐富精彩,，但歸根結(jié)底國產(chǎn)劇有一點優(yōu)勢，那就是本土屬性的無可替代,。

無論是仙俠世界的“花千骨”,、游走江湖與廟堂的“瑯琊榜”，還是為愛堅守的何以琛,，更不要說無論拍多少遍都會被國人買單的武則天,。一旦這個文化產(chǎn)品觸碰到了受眾的G點，他們一定會心甘情愿買單,，這與年齡無關(guān),。受眾的年輕化帶動了演員陣容、題材和內(nèi)容的全方位減齡,，更適應(yīng)當(dāng)下年輕人群的審美需求,。

新生代演員全面上位，85后甚至90后演員成為未來熱門或高質(zhì)量劇集的主力軍,。2015年兩位成功的電視劇演員是趙麗穎與胡歌,，而其他如鄭爽、楊洋,、迪麗熱巴,、吳磊等90后也交出了亮眼的成績單。

在2016年一線衛(wèi)視預(yù)售中表現(xiàn)最好的兩部諜戰(zhàn)劇分別是李易峰主演的《麻雀》和趙麗穎主演的《胭脂》,，最被瘋搶的現(xiàn)代劇則是《微微一笑很傾城》,，該劇由楊洋和鄭爽主演，兩位主演均為90后,。反觀2014年,，衛(wèi)視曾默認(rèn)的2015年都市劇劇王是趙薇、佟大為兩位70后領(lǐng)銜的《虎媽貓爸》,。

收視率不是唯一標(biāo)準(zhǔn)要網(wǎng)絡(luò)播放和話題度

2015年是一劇兩星政策正式全面實施的第一年,，一二三線衛(wèi)視的差距進(jìn)一步擴大,，如果一部電視劇無法在一線和準(zhǔn)一線衛(wèi)視（湖南、浙江,、東方、江蘇,、北京）播出,，基本宣告與熱劇無緣。

高收視不再是衡量劇王的惟一標(biāo)準(zhǔn),，網(wǎng)絡(luò)播放量和全民話題度,，成為熱劇越來越重要的標(biāo)配。截至2015年10月,，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到4.61億,，其中29歲以下的占60.6%，而在他們中間,，“在線視頻觀看”在所有應(yīng)用中排名第一（超過搜索引擎和即時通訊）,。視頻網(wǎng)站逐漸取代電視臺成為年輕觀眾消費電視劇的第一平臺。

視頻網(wǎng)站買單額在電視劇整體銷售收入中所占比例越來越大,，在如《誅仙》,、《幻城》等主打網(wǎng)絡(luò)受眾的劇集上，視頻網(wǎng)站的支出幾乎等同甚至高于電視臺支出,。2015年《幻城》視頻網(wǎng)站版權(quán)預(yù)售高到了不可思議的500萬元/集,。

筆者對劇王的定義做了一個簡單的量化標(biāo)準(zhǔn)：收視率、視頻播放量,、大眾話題度,、對演員的提升、對行業(yè)的后續(xù)影響力,。按照這五項指標(biāo),，2015年度劇王為《花千骨》《瑯琊榜》和《武媚娘傳奇》；準(zhǔn)劇王為《偽裝者》《何以笙簫默》以及正在播出的《羋月傳》,。

作為周播劇的《花千骨》在全部五項指標(biāo)上都表現(xiàn)驚人（全年收視季軍,、視頻播放量、微博話題熱度均為冠軍,、趙麗穎穩(wěn)居85后國劇花旦第一人,、“花千骨”游戲開創(chuàng)熱劇改編游戲新時代），年度劇王當(dāng)之無愧,。

《瑯琊榜》在平臺收視上雖十大不入,，但網(wǎng)絡(luò)播放量與話題熱度僅遜于《花千骨》和《武媚娘傳奇》，而對演員的提升和對行業(yè)的后續(xù)影響兩項上更是堪稱魁首,。而《武媚娘傳奇》和《羋月傳》的收視表現(xiàn)則證明,，在現(xiàn)階段的國劇市場，大明星大制作的大女主向傳奇劇的神話依然不敗。

視覺風(fēng)格化顏值即正義

口水劇,，NO,；流口水劇，多多益善,。對于成長活躍于互聯(lián)網(wǎng)時代又見慣歐美劇大陣仗的年輕受眾來說,，簡陋、粗糙尤其是風(fēng)格化缺失的畫面是無法引起他們興趣的,。

上面提到的六部劇集中,，高顏值的演員陣容、更精致的服化道配置,、更講究黃金分割的畫面之美是它們的共同特點,，受眾尤其是年輕受眾主導(dǎo)下的電視劇審美從沒有像2015年這樣視覺至上。

尤其是《花千骨》和《瑯琊榜》兩劇,，除了普世意義上“美”外,，在視覺美的風(fēng)格化上做了極大的探索和功課。2016年言情劇頭號種子選手《微微一笑很傾城》,，在拍攝階段就已經(jīng)明確打出了清新唯美的“明信片”風(fēng),。

就如時尚界的那句名言“時尚的完成度是臉”一樣，除了影像基調(diào),，對畫面美感起到點石成金提升作用的則是演員的顏,。低成本都市劇《旋風(fēng)少女》盡管劇情低幼、制作略顯粗糙但依靠楊洋,、吳磊等幾位主演的無死角高顏值成就了在低齡受眾群中的一部“舔屏大作”,。出道多年一直被認(rèn)為顏正但演技不佳因此始終半紅不黑的楊洋、馬天宇依靠依舊堅挺的顏值熬過了冰河期,，終于等到了“顏即正義”時代的到來,。

《偽裝者》中明家三兄弟的民國T臺秀、《瑯琊榜》教科書一樣的畫面構(gòu)圖以及靖王大人那一套套美輪美奐的服裝,，就不用在這里再次表揚了吧,；盡管范爺版武媚娘變成了“為愛而生”的傻白甜讓人想吐血，但美到人神共憤也是事實,，在某寶上,，范爺版媚娘同款唇膏一點也不比“想你”尹恩惠以及“星你”的全智賢同款熱度差。

觀眾改朝換代帶來的審美趣味變化,，或許為今后的電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊指明了一個方向：視覺之美已經(jīng)被提到了和演員陣容以及扎實豐富的劇情一樣重要的地位,。

韓劇帶動小言劇類型從無處安放成大爆款

所謂“小言劇”簡單地說，就是純粹的言情劇,，是與傳統(tǒng)都市情感劇不同的類型劇,。小言劇里爹媽基本只是背景,、甚至干脆不出現(xiàn)；無論多嚴(yán)重的社會話題一概不是主人公需要關(guān)注的,，男女主人公只關(guān)心一件事情,，那就是：愛你愛你愛你……

在經(jīng)過了2014年《杉杉來了》、2015年《何以笙簫默》的預(yù)熱后,，《微微一笑很傾城》為首的小言劇終于迎來春天,，該劇出現(xiàn)在了近十家衛(wèi)視的2016年招商會上，即使是二線衛(wèi)視,，也許也只能去爭搶這部劇的三輪播出權(quán)。此外,，《親愛的翻譯官》,、《放棄我抓緊我》等一批小言劇也都被提前預(yù)定爆款。

在都市戲領(lǐng)域,，婆媳劇自2013年起開始退潮,，接替領(lǐng)跑的都市情感劇在2015年走低，將在2016年全面讓位小言劇,。

眾所周知,，年輕女性消費者在電視劇領(lǐng)域消費的第一類型劇始終都是都市小言劇，就像電影中的類型片一樣,，電視劇中的類型劇也是一個產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中摸索出來的最易于直接找到受眾用戶的方法,，以往韓劇很大程度上成為這種類型劇的輸送者。

2015年,，韓劇必須等待全劇播畢通過審查后,，才能在視頻網(wǎng)站上線，韓劇自此告別了可以同步更新的日子,，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是,，2015年未能涌現(xiàn)一部在中國有廣泛影響力的熱門韓劇，巨大的市場缺口和不斷加大權(quán)重的年輕受眾群體,，此類國產(chǎn)劇集無疑具有巨大的生存空間,，當(dāng)俊男美女、霸道總裁,、瑪麗蘇粉紅滿足少女心等要素都一樣不缺的時候,，再加上更本土化的情節(jié)和審美取向，還可以在網(wǎng)絡(luò)上隨心所欲同步觀看的時候,，觀眾的選擇并不難猜,。

《何以笙簫默》1.2的收視率雖只能進(jìn)入年度TOP20之列，但它平均2.31億/集的視頻播放量僅遜于《花千骨》,，位列年度單集播放頻次亞軍,?！堕L在面包樹上的女人》《遇見王瀝川》《遇見愛情的利先生》等多部拍攝完成后銷路難產(chǎn)、積壓兩三年的都市言情劇在2015年最后幾個月全部找到了買主,，正在或即將于2016年播出,。□曼奇尼（劇評人）