上周，一封被網(wǎng)友評(píng)為“史上最具情懷的辭職信”在網(wǎng)上爆紅,，辭職者是一名中學(xué)教師,，其辭職理由是“世界那么大，我想去看看,。”這封辭職信爆發(fā)的傳播能量超乎了很多人的想象,，和以往諸多類似事件一樣，網(wǎng)友圍繞辭職理由展開(kāi)二次創(chuàng)作,，其內(nèi)容有的是對(duì)這封辭職信的模仿,，但更多則是指向情懷的反面——殘酷的現(xiàn)實(shí)。

　　“走紅網(wǎng)絡(luò)”一詞是近年來(lái)新聞中的高頻詞匯,，每隔幾天就有新的網(wǎng)絡(luò)事件成為輿論焦點(diǎn),，這些事件有的是通過(guò)傳統(tǒng)媒體報(bào)道繼而被網(wǎng)絡(luò)放大，有的則純粹是網(wǎng)絡(luò)制造出來(lái)的,。不同的平臺(tái),，或者說(shuō)不同的輿論場(chǎng)有彼此交叉的地方,，互聯(lián)網(wǎng)有獨(dú)特之處，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維,，從傳事件播的角度看,，關(guān)鍵就是要把握網(wǎng)民的消費(fèi)心態(tài)和審美趣味。

　　一封簡(jiǎn)單的辭職信引發(fā)如此大的反響,，不熟悉互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的人會(huì)感到詫異,，而每天泡在網(wǎng)絡(luò)中的人，盡管安之若素,，但若要從中說(shuō)個(gè)所以然，也未必能道的清楚,。多數(shù)人會(huì)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)事件充滿了各種偶然因素,，可遇不可求，這樣的結(jié)論有些簡(jiǎn)單化,。即便是偶然走紅的事件,，背后其實(shí)也有規(guī)律可循，可以從中總結(jié)出很多有趣的結(jié)論,。

　　圍觀者欽佩那位老師的勇氣和境界,，因?yàn)樗?ldquo;觸動(dòng)了所有人靈魂深處柔軟的角落”，感動(dòng)歸根結(jié)底在于情懷二字,。網(wǎng)民對(duì)情懷的好感由來(lái)已久,，在此次事件之前，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)多個(gè)由情懷引爆的網(wǎng)絡(luò)事件或流行語(yǔ),，“一次說(shuō)走就走的旅行”至今頗具號(hào)召力,，征服了不少“身未動(dòng)心已遠(yuǎn)”的情懷客。這是一個(gè)有趣的現(xiàn)象,，但也有點(diǎn)不可思議,。情懷可以理解為感情，按理每個(gè)時(shí)代都有相對(duì)固定的情懷,，現(xiàn)實(shí)生活中也有相應(yīng)的偏好,，但情懷與互聯(lián)網(wǎng)碰撞在一起，似乎總能產(chǎn)生特別的火花,。一個(gè)看似很小的事件因?yàn)榍閼讯兊脗涫芫W(wǎng)民關(guān)注,，有的產(chǎn)品因?yàn)樗那閼烟刭|(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)上特別受歡迎，情懷營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)上頗為盛行,，互聯(lián)網(wǎng)改變了情懷,，原因何在？

　　表面上看,，情懷只是一種精神品質(zhì)或者一種生活境界,，誰(shuí)都可以擁有,，所以那位平凡的辭職老師也可以因情懷而走紅。但是,，如果觀察互聯(lián)網(wǎng)上的情懷基因,，就可以發(fā)現(xiàn)，普通個(gè)體借助情懷引爆一個(gè)事件的可能性相對(duì)較小,，其實(shí)并不具備典型性,。“說(shuō)走就走的旅行”流行之前，“梁朝偉喂鴿子”這一段子早已不脛而走,。不同于網(wǎng)上泛濫的心靈雞湯和情感夜話,，情懷常常與某個(gè)確定的人或者群體聯(lián)系在一起，更多時(shí)候,，情懷之所以被引爆被關(guān)注乃至被營(yíng)銷,，是因?yàn)檫@個(gè)人的社會(huì)知名度。有互聯(lián)網(wǎng)人士分析情懷營(yíng)銷,，認(rèn)為它之所以成功,，就因?yàn)榕c互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)，即得益于互聯(lián)網(wǎng)社交和粉絲效應(yīng),。沒(méi)有孤立的情懷,，只有孤獨(dú)的粉絲，這或許就是情懷的魔力所在,。