郁美凈,、北冰洋,、義利……如今，越來越多的國產(chǎn)老品牌受到追捧,。專門銷售“80后懷舊用品”“90后懷舊食品”的小店也屢見不鮮,，“情懷消費(fèi)”確有發(fā)展之勢,。上周，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),，對(duì)2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，67.6％的受訪者對(duì)一些老品牌“情有獨(dú)鐘”，66.7％的受訪者生活中會(huì)為了“情懷”消費(fèi),。（6月27日《中國青年報(bào)》）

情懷是個(gè)很難準(zhǔn)確描述的東西,，它往往和童年、記憶有關(guān),，就說消費(fèi)領(lǐng)域,，它總是和從小養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣聯(lián)系在一起。當(dāng)我們看見某件和小時(shí)候有關(guān)的食品,、物品,，可能現(xiàn)實(shí)中并不是很需要它，但還是愿意掏錢把它買下來,，那么這就是情懷了,。當(dāng)然了,，如果這件東西能夠讓我們找回童年和少年時(shí)期的味蕾、興致的同時(shí),，還質(zhì)量可靠,，價(jià)格上乘，那自然是再好不過了,。

從表面看上去,，似乎個(gè)個(gè)都是喜歡懷舊的人，但這不過只是一種假象,，“情懷消費(fèi)”的背后,，尤其是可持續(xù)的“情懷消費(fèi)”的背后，還是對(duì)一些國產(chǎn)老品牌質(zhì)優(yōu)但價(jià)廉的一種認(rèn)同,。實(shí)際上,，國產(chǎn)老品牌之所以能夠受到現(xiàn)在消費(fèi)者的追捧，就是因?yàn)橘|(zhì)量過硬,、包裝樸素,、價(jià)格公道，這和現(xiàn)在很多商品包裝花里花哨,，質(zhì)量亂七八糟,，價(jià)格卻毫不含糊形成了鮮明的對(duì)比。

換句話說,，如果國產(chǎn)老品牌只有一個(gè)老的牌子和老的包裝,，卻沒有過硬的質(zhì)量和合適的價(jià)格，那么即便有些消費(fèi)者愿意為了情懷買單,，這種消費(fèi)也往往是一次性的,，是難以持續(xù)的。對(duì)此,，這些想在新的時(shí)代重振市場雄風(fēng)的國產(chǎn)老品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者一定要有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí),，千萬別讓自己的經(jīng)營理念跑偏了。實(shí)際上,，有些國產(chǎn)老品牌,，已經(jīng)出現(xiàn)了名不副實(shí)“吃老本”的苗頭，比如夏天到了,，很多城市或景區(qū)景點(diǎn)門口都會(huì)出現(xiàn)有人穿著綠軍裝,，戴著紅袖標(biāo)販賣所謂的“老冰棍”,，看上去情懷滿滿,，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這些老冰棍往往都是在“三無廠家”生產(chǎn)的,，基本就是涼水加糖精兌出來的,。如此消費(fèi)情懷,，情懷也就變得越來越廉價(jià)。