2021年,，我國擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略深入實施，國內(nèi)循環(huán)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用明顯增強(qiáng),。2021年,，我國社會消費品零售總額超過40萬億元，比上年增長12.5%,。內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)79.1%,，比上年提高4.4個百分點，經(jīng)濟(jì)增長還是以內(nèi)需拉動為主,。

商業(yè)地產(chǎn)是實體消費的最重要載體,，透過商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)行觀察消費，我國實體商業(yè)消費市場呈現(xiàn)哪些新特點,？全國工商聯(lián)主管的全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)智庫RET睿意德近日聯(lián)合發(fā)布《中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)2021/2022年度發(fā)展報告》,，盤點了2021年中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)十大熱點，其中有很多值得關(guān)注的消費領(lǐng)域熱點,。

培育國際消費中心城市,，打造商業(yè)新增長極受到廣泛關(guān)注。2021年7月,，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),，在上海市、北京市,、廣州市,、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設(shè),，提出“用5年至10年時間,，培育建設(shè)若干具有全球影響力、競爭力,、美譽(yù)度的國際消費中心城市”的總體目標(biāo),。

對此，全聯(lián)房地產(chǎn)商會商業(yè)地產(chǎn)工作委員會會長王永平認(rèn)為,，這項政策舉措要求高,、力度大、影響深,。預(yù)計上海等5座城市將對標(biāo)一流國際消費中心城市,，加快消費轉(zhuǎn)型升級，同時帶動一批國內(nèi)大中城市提升國際化水平。各地提出了培育建設(shè)國際消費中心城市的不同特色定位與打造路徑,，必將改變過去全國城市商業(yè)過于同質(zhì)化的局面,。

當(dāng)前，一些地方在力推首店經(jīng)濟(jì),，提升消費新能級,。“首店”指行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區(qū)首次開設(shè)門店,，或是已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等,。2021年4月，北京市商務(wù)局舉辦“北京首發(fā)節(jié)”,，率先在國貿(mào)商城啟動,，之后陸續(xù)在10余個商圈展開，活動持續(xù)到10月,，期間共組織了百余場品牌首秀活動,。同樣在2021年4月，上海市商務(wù)委舉辦“2021上海全球新品首發(fā)季”,，并授予虹口區(qū)“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”,。

王永平介紹，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)是政府推動商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措,，北京,、上海、成都等地紛紛出臺了促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施,，一些地方政府部門還在規(guī)劃,、消防、市容管理等諸多方面提供綠色通道,。首店經(jīng)濟(jì)成績斐然,，2021年共有901家首店落地北京（為2020年首店入駐數(shù)量的近5倍），上海新增首店1078家,。首店經(jīng)濟(jì)的勃興有利于激發(fā)消費潛力,，提升消費能級。

文化自信也正在促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)新與復(fù)興,。2021年7月,，新能源汽車領(lǐng)域的新國潮品牌小鵬和理想汽車相繼上市,。11月,，李寧高端國潮品牌“LI-NING 1990”全球首店落地北京僑福芳草地。

王永平認(rèn)為,，新國潮品牌呈現(xiàn)出向多領(lǐng)域擴(kuò)展勢頭,，在服飾、美妝、食品,、新能源汽車等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批受追捧的新興品牌,，并成為購物中心創(chuàng)新品牌的新生力軍。2021年,，在北京市認(rèn)定的901家落戶首店中,，中國本土品牌占比達(dá)85%，表明新國潮品牌正在成為城市消費升級的新推手,。

倉儲會員店的勃然興起也是消費領(lǐng)域一大亮點,。如，盒馬X會員店宣布全國擴(kuò)張戰(zhàn)略,，家樂福中國首家會員店向公眾開放,，國內(nèi)第二家COSTCO在蘇州開業(yè)。

王永平表示,，時下倉儲會員店正成為行業(yè)的新風(fēng)口,，背后更深層次原因是中國消費市場升級與分層。

對于實體商業(yè)消費市場的未來發(fā)展趨勢,，王永平認(rèn)為,，新消費發(fā)展正步入回調(diào)周期。近年來,，隨著“Z世代”（指年輕一代）晉升為新消費主流人群,，帶動和激發(fā)了新品牌的迭代與創(chuàng)新，新消費品牌層出不窮,，資本激進(jìn)注資新消費賽道,。但是，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)下行與新冠肺炎疫情影響,，新消費市場后期表現(xiàn)與期待存在較大落差,。一批曾經(jīng)備受追捧的網(wǎng)紅新消費品牌相繼陷入困境，新消費投資由此進(jìn)入理性回調(diào)周期,。但是,，從長期來看新消費賽道基本面依然向好。

同時,，虛擬科技創(chuàng)造商業(yè)新機(jī)遇,。頭部科技企業(yè)紛紛入局元宇宙。王永平認(rèn)為,，虛擬科技必將延展商業(yè)發(fā)展新空間,，創(chuàng)造商業(yè)新機(jī)遇。同時,，也對線下商業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營管理提出了新的能力要求,。

（記者 亢舒）