日前，愛奇藝出品的華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》正在熱播,，其以精良的制作品質(zhì),、影視化的詩(shī)意表達(dá)，再現(xiàn)了洛陽(yáng)盛世及中華厚重的古都文明,。年末收官之作,，再一次將今年的“河洛文化”熱推向了高潮。不少網(wǎng)友就在微博上紛紛表示想要第一時(shí)間去洛陽(yáng)打卡：“冬天早上喝一碗羊肉湯或者牛肉湯,，干飯魂都升華了?！薄翱赐辍讹L(fēng)起洛陽(yáng)》,，真的好想去洛陽(yáng)玩啊,！大愛這種文化底蘊(yùn)十足的歷史古都,?！?/p>

通過對(duì)洛陽(yáng)古城的藝術(shù)展現(xiàn)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》不僅讓洛陽(yáng)重新煥發(fā)青春的活力,，更為“洛陽(yáng)IP”打開了一條文化和旅游融合發(fā)展的全新路徑,。

從年初“紅”到了年末

“河南出圈”已經(jīng)成為2021年度的文化現(xiàn)象。從春節(jié)的《唐宮夜宴》到端午的《洛神水賦》,，從全景式人文探索節(jié)目《登場(chǎng)了,！洛陽(yáng)》到華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》，頻出的文化爆款讓河洛文化從年初“紅”到了年末,。

此次《風(fēng)起洛陽(yáng)》由愛奇藝出品,，留白影視、洛陽(yáng)文保集團(tuán)聯(lián)合出品,，劇中,，遠(yuǎn)到建筑樓閣、燈火通明的勝景,，近到帶著煙火氣的食物,、喧鬧的人聲，每一幀畫面都帶有濃郁的東方美感,，讓觀眾感受十三朝古都洛陽(yáng)的輝煌燦爛,，映襯出傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。故事里,，從一群小人物護(hù)家衛(wèi)國(guó),、兼濟(jì)天下的赤忱里，仿佛窺見了古代洛陽(yáng)的江湖百姓,、廟堂與煙火,。該劇闡釋了中華傳統(tǒng)文化中的家國(guó)情懷，以可聽可視可感的方式,，復(fù)活了古都洛陽(yáng),。

人民文旅研究院12月13日發(fā)布的《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》（11月）報(bào)告中顯示，通過借勢(shì)熱播劇,，洛陽(yáng)市文化和旅游局的政務(wù)微博@洛陽(yáng)—旅游摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首,。

爆款I(lǐng)P對(duì)于城市文旅品牌“出圈”的推動(dòng)作用可見一斑。

為何洛陽(yáng)元素頻頻“出圈”

“若問古今興廢事,，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城,。”北宋司馬光的詩(shī)歌如今有了新的注解,。

作為華夏文明的重要發(fā)祥地,、絲綢之路東方起點(diǎn)的城市之一，有著5000多年文化史,、4000多年建城史,、1500多年古都史的洛陽(yáng),，是我國(guó)建都時(shí)間最早、歷史最長(zhǎng),、朝代最多的城市,。正所謂“河圖洛書儒釋道”，在這片孕育了中華歷史主干的土地上,，千年的文化底蘊(yùn)熠熠生輝,。

十三朝古都洛陽(yáng)城里有著豐厚的文化遺產(chǎn)，除6處世界文化遺產(chǎn),、43處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位外,，近70座博物館里419918件（套）國(guó)有館藏文物和51914件（套）非國(guó)有博物館在冊(cè)藏品濃縮了洛陽(yáng)的厚重歷史和燦爛文化，像一顆顆珍珠串起了洛陽(yáng)這座千年古都的歷史文脈,。

根植于傳統(tǒng)文化的“洛陽(yáng)元素”頻頻出圈,，歸根結(jié)底是有著堅(jiān)實(shí)的文化歷史作為依托。通過影視IP開發(fā),，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，成效顯著?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》將故事置于古城中,，帶動(dòng)觀眾開啟實(shí)地的探訪之旅。這種線上看劇追番,、線下實(shí)景體驗(yàn)的全新模式,，帶動(dòng)主題酒店、文創(chuàng)衍生品,、游戲體驗(yàn)店等周邊業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品豐富起來,，真正實(shí)現(xiàn)文化賦能，把游客引進(jìn)來,，通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,，讓大家“留得住、玩得嗨”,。

洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃

以內(nèi)外兼修打造文化品質(zhì),，進(jìn)一步堅(jiān)定廣大人民群眾的文化自信，對(duì)于身處中原文化核心的洛陽(yáng)而言,，既是一次重塑文旅品牌,、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機(jī)遇，也是針對(duì)年輕群體的一次洛陽(yáng)文化洗禮,。通過影視劇這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的方式讓河洛文化故事更加深入人心,。

在塑造城市品格與文化品牌的大命題下，基于“文化自信+創(chuàng)意表達(dá)+文旅融匯”的思路,，河南洛陽(yáng)緊緊圍繞地方文化的傳承打造文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)矩陣平臺(tái),，讓河洛文化情懷貼近生活，將歷史專業(yè)知識(shí)普及化,，將文旅活動(dòng)賦以靈魂,，真正使得沉睡的文化“活”起來、靚起來,，無(wú)疑對(duì)于打造“在洛陽(yáng),，正青春”的城市形象、構(gòu)建青年友好型城市有著積極且深遠(yuǎn)的意義,。

除了影視作品之外,，洛陽(yáng)文保集團(tuán)與愛奇藝還以“洛陽(yáng)IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”打響“華夏古城宇宙系列”IP開發(fā)的第一槍?！叭A夏古城宇宙”是一種打破人物,、時(shí)間、空間與故事壁壘,，將知識(shí)文化IP和具象化城市IP融合性開發(fā)的“IP+古城”創(chuàng)新模式,。通過對(duì)IP實(shí)行“一魚十二吃”的商業(yè)模式，開發(fā)綜藝,、劇集,、游戲、衍生品,、舞臺(tái)劇,、動(dòng)畫、紀(jì)錄片,、漫畫,、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感,、電影和文學(xué)12種產(chǎn)品形態(tài),。以12種藝術(shù)形態(tài)重現(xiàn)古城洛陽(yáng)文化，以此實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值和生命周期無(wú)限延長(zhǎng),。

地方政府充分利用洛陽(yáng)這個(gè)傳統(tǒng)文化的富礦,，在加強(qiáng)對(duì)文旅文創(chuàng)的頂層設(shè)計(jì)、項(xiàng)目包裝,、品牌打造,、產(chǎn)業(yè)培育，推動(dòng)文物遺存的具象化和活化,，打造沉浸式體驗(yàn)等方面不遺余力,。一系列的動(dòng)作，都為向世界講好洛陽(yáng)故事,、傳遞洛陽(yáng)聲音,、不斷將洛陽(yáng)IP打造成為真正的超級(jí)文化IP奠定了基礎(chǔ),。

在傳統(tǒng)文化與國(guó)潮美學(xué)風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，洛陽(yáng)IP開發(fā)的創(chuàng)新之舉,，再次引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)城市對(duì)歷史文化遺產(chǎn)資源的傳承弘揚(yáng),、活化利用的風(fēng)尚，讓文化出圈成為城市最好的“代言”,。

▲《風(fēng)起洛陽(yáng)》劇照    （圖片由愛奇藝提供）