旅游市場加速復蘇

旅游市場的復蘇也在逐步提振經(jīng)濟發(fā)展的信心,。在國慶中秋假期首日,，全國共接待國內(nèi)游客0.97億人次，按可比口徑同比恢復73.8%,；實現(xiàn)旅游收入766.5億元,，按可比口徑同比恢復68.9%。此外,，10月1—4日,，全國共接待國內(nèi)游客4.25億人次，實現(xiàn)旅游收入達到了3120.2億元,。

故宮博物院門口,，往來游客絡繹不絕。人民網(wǎng) 鄂智超 攝

記者從交通運輸部獲悉,，10月1日至8日,，全國道路預計發(fā)送旅客3.79億人次,。國慶假期期間，人民群眾返鄉(xiāng)探親,、旅游出行需求較為旺盛,，道路客運量與假期前相比增幅明顯，10月1日道路運輸客運量達到高峰,，旅客以中長途出行為主,，2日起穩(wěn)步回落，逐步轉(zhuǎn)為中短途出行,，7日起迎來返程高峰,。在多重利好因素疊加下，旅游市場回暖加速,，旅游客運出行量上升明顯,。預計國慶期間日均客運量為4737萬人次，較國慶前一周日均客運量環(huán)比上升64%,。鐵路方面,，10月8日，全國鐵路預計發(fā)送旅客1300萬人次,，加開旅客列車1234列,。9月30日至10月7日，全國鐵路已經(jīng)連續(xù)8天發(fā)送旅客超千萬人次,。鐵路部門繼續(xù)加大運力投放,，提升站車服務質(zhì)量，保障旅客順利返程,。

各地文旅市場運行安全有序，人氣回暖,、消費復蘇,，各類活動精彩紛呈。以北京為例,，在八天假期內(nèi),，北京市共接待游客998.2萬人次、較去年假期增長8.4%,，旅游總收入115億元,，較去年假期增長2.9%。湖北省則共接待游客5228.59萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入 348.29億元,，分別恢復到去年國慶假期的82.74%和72.26%。廣東省共接待游客4998萬人次,，同比恢復81.2%（按可比口徑,，下同）,，旅游總收入356.7億元，同比恢復68.6%,；納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)累計接待游客1327.6萬人次,，同比恢復79.1%，全省A級景區(qū)復工復產(chǎn)率達到94.6%,。

與此同時,，住宿、出行等方面也在穩(wěn)步提升,。去哪兒網(wǎng)提供的一組數(shù)據(jù)顯示,，同比去年國慶長假，國人平均出游多了0.6天,，達到4.82天,，相當于每個人國慶出游住了5晚酒店；更多人選擇了更加高效,、快捷的交通方式,，國慶中秋假期期間乘飛機出行的游客同比增長近1成。其中,，通過“去哪兒”預訂的機票量比去年高出15%,。途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，國慶中秋假期期間行程天數(shù)在8天及以上的訂單占比24%,，其中超四成是攜兒童出游的親子家庭,，南京、北京,、上海,、天津、深圳的父母最熱衷于拼假遛娃,。

此外,，錯峰出游、品質(zhì)旅游成風尚,。10月8日,，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，國慶中秋假期,，山水名勝,、文化游、IP樂園依然是最熱主題類型,，但夜游,、紅色旅游人次增幅大；相比往年中高端自由行、精品小團,，成為國內(nèi)長線游人氣產(chǎn)品王,；周邊游10月3號、4號進入高峰期,，越來越多的人講究錯峰出游,、升級體驗。另外,，上海,、無錫、南京,、廣州,、北京、杭州,、成都,、蘇州、西安,、重慶位居黃金周熱門客源地TOP10,。

疫情防控仍是關鍵

景區(qū)無疑是這次假期的主角之一，也直觀反映了國慶中秋假期旅游市場的恢復和變化,。其中,，10月1日當天，北京市重點監(jiān)測的223家旅游景區(qū)共接待游客108.7萬人次,，與去年國慶假期第一天相比增加69.84%,，與今年五一假期第一天相比增加143.18%。而根據(jù)最新數(shù)據(jù),，北京市重點監(jiān)測的223家旅游接待景區(qū)和地區(qū)的營業(yè)收入比去年同期大幅增長,，增長率達63.1%。同時,，記者從湖北省文化和旅游廳獲悉,，自8月8日“與愛同行 惠游湖北”活動啟動以來，參加活動的A級景區(qū)累計接待游客2550.6607萬人次,，其中，外省游客683.2528萬人次,，旅行社組團游客512.832萬人次,，超去年同期約207.17萬人次（以61天計），是去年同期的167.78%,。

游客們在景區(qū)游船上合影留念,。人民網(wǎng) 余璐 攝

值得注意的是，在防控防疫的大背景下，景區(qū)預約制度成為主流,，景區(qū)方面提高智能化管理水平,，提供預約服務，同時游客也愈發(fā)適應這種“預約旅游”的消費習慣,。一位游客對人民網(wǎng)記者表示,，假期自己去了長沙當?shù)氐膸讉€景區(qū)，都可以通過微信公眾號,、小程序,、景區(qū)官網(wǎng)等不同的渠道進行預約，觀覽當天再去景區(qū)排隊入場,，整體來說都井然有序,。

此外，在假期來臨前,，文旅部多次發(fā)文強調(diào)假期安全,。其中在景區(qū)方面指出，要提升景區(qū)開放管理水平,，堅持按照“限量,、預約、錯峰”的要求,，持續(xù)推進旅游景區(qū)門票預約制度,。根據(jù)9月28日文旅部召開的部系統(tǒng)安全生產(chǎn)工作會議，全國264家5A級旅游景區(qū)已實現(xiàn)分時預約,，占5A級旅游景區(qū)總數(shù)的94%,。同時，10月4日,，文旅部再次發(fā)布旅游提示,，關注交通安全，遠離危險,，參加高風險旅游項目,，量力而行，提升防范意識,，確保出游安全,。

另外，根據(jù)馬蜂窩平臺提供的數(shù)據(jù),，門票銷售最火爆的十個景區(qū)景點分別是河南洛陽龍門石窟,、江蘇蘇州拙政園、北京頤和園,、貴州安順黃果樹瀑布,、北京天壇公園,、重慶兩江夜游、陜西西安秦始皇兵馬俑博物館,、南京總統(tǒng)府,、甘肅張掖丹霞國家地質(zhì)公園和陜西渭南華山景區(qū)。其中,，張掖丹霞國家地質(zhì)公園的門票銷量相較于今年五一假期上漲了近30倍,，龍門石窟門票相較于今年五一假期上漲了10倍以上，這些中華文化底蘊與地理風貌俱佳的景點最受年輕游客歡迎,。

紅色旅游也在這次國慶中秋假期脫穎而出,。“驢媽媽”方面的數(shù)據(jù)顯示,，假期期間尤其是10月1日,、2日紅色旅游咨詢、預訂量增幅相比端午超過330%,，熱門包括上海中共一大遺址,、江蘇句容茅山景區(qū)、威海劉公島,、臨沂沂蒙山革命根據(jù)地景區(qū),、重慶816工程景區(qū)、朱德故里,、臺兒莊大戰(zhàn)紀念館,、黃花崗公園、遵義會議紀念館等,。

以文化為主題的旅游方式則滿足了不同游客的需求,。記者從北京市文化和旅游局了解到，國慶中秋假期期間,，北京市文化和旅游局組織了“迎雙節(jié),、促發(fā)展”系列文旅活動，10月1日—8日,，舉辦營業(yè)性演出共計88臺436場,，吸引觀眾12.6萬人，票房收入2470.8萬元,；在演出場所限量75%的防控政策下,，演出場次已恢復至2019年國慶假期的75.7%，觀眾已恢復至61.2%,，票房已恢復至60.7％,。假日期間全市共組織各類公共文化活動469項、1593場,，參與市民群眾約925萬人次，線上線下參與熱情高漲，參與人次較2019年同期增長11倍左右,。

旅游新方式呼之欲出

在出境游尚未恢復的情況下,，國內(nèi)游成為此次國慶中秋假期的“主戰(zhàn)場”，往年選擇境外長線游的游客今年將目光鎖定國內(nèi),，平均停留時間的增長,，讓自駕游、深度游,、小眾游等出游新形式在國內(nèi)火爆,。“去哪兒”的數(shù)據(jù)顯示,，湖北各項旅游產(chǎn)品預訂恢復至去年同期的7成以上,，新疆恢復達到近8成，山東青島恢復至8成,，云南多城市預訂量超去年同期3成以上,。同時，全國15個省,、直轄市旅游產(chǎn)品預訂量超去年,。

但國內(nèi)游客單價也在上漲，當?shù)赜?、民宿,、酒店的客單價均比去年同期有所上漲?！榜R蜂窩”的數(shù)據(jù)顯示,，今年國慶中秋假期民宿客單價較去年同期上升32.97%，酒店客單價較去年同期上升25.67%,，“當?shù)赜巍钡目蛦蝺r也較去年同期上漲31%,。另根據(jù)“去哪兒”的數(shù)據(jù)，今年國慶人均出游花費達到1809元,，比去年同期每位旅客多消費200元,，相當于低星級酒店一晚的平均價格?！巴九,！睌?shù)據(jù)也顯示，北京,、沈陽,、深圳、廣州,、天津,、重慶,、杭州、上海,、武漢,、合肥等城市上榜雙節(jié)期間消費力（旅游產(chǎn)品客單價）客源地TOP10。

值得關注的不只是旅游產(chǎn)品的價格,，出行交通方式也隨著市場的變化而改變,。“去哪兒”提供的信息顯示,，以坐飛機為主的“飛機+租車”“飛機+火車”等多種交通工具組合的長線出行方式正在成為主流,，今年國慶中秋假期期間租車新用戶大量增長。針對自駕游,，高德地圖發(fā)布的報告顯示,，10月1日-7日，上海,、成都,、北京、廣州,、重慶,、深圳、東莞,、杭州,、蘇州、佛山成為國內(nèi)自駕熱度最高的十大目標城市,。排名前十的駕車跨城熱門路線中,，有九條分布在廣東，其中佛山至廣州駕車跨城路線熱度最高,。

景區(qū)裝點的風車吸引著孩子的注意,。人民網(wǎng) 鄂智超 攝

在旅游市場消費需求有所改變、消費心理有所變化的當下,，游客的游玩方式也出現(xiàn)了一定程度的改變,，越來越多的游客希望在一個目的地深度游玩，愿意在旅行目的地車程2-3個小時之內(nèi)的周邊開展“一日游”或者“兩日游”的計劃,?！榜R蜂窩”的數(shù)據(jù)顯示，漂流,、露營,、草原體驗等玩法均出現(xiàn)在熱門玩法的榜單上。攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報告也顯示,，本地游和周邊游依然位居市場C位,，自然風光景點,、動物園和城市公園是熱門品類，同時,，“攜程”租車和私家團的表現(xiàn)也不俗,。

在假期之前，甘肅,、山西、陜西等西北地區(qū)成為黑馬,，更引發(fā)了許多新奇的玩法,，這一特點也在當?shù)氐穆糜螖?shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。陜西省發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，自駕游,、自由行、背包游,、家庭游等已經(jīng)成為假日旅游的新常態(tài),。游客對假日旅游的需求趨于個性化和多樣化，多為自駕車游客,，散客化趨勢明顯,，假日旅游方式已從傳統(tǒng)觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型。此外,，“攜程”的數(shù)據(jù)也指出,，甘肅、新疆等西部長線目的地備受歡迎,，豪車自駕,、無人機航拍、美食私家團,、戶外徒步,、滑翔傘、熱氣球,、潛水等新玩法熱度猛增,。“途?！钡臄?shù)據(jù)顯示,，53%的出游訂單為國內(nèi)長線游，西藏,、山西,、四川、西北連線,、貴州等方向預訂出游人次已經(jīng)超過去年同期,。

此外,，鄉(xiāng)村游也在這一假期愈發(fā)火爆。斯維登集團的數(shù)據(jù)顯示,，今年國慶中秋假期期間公寓民宿預訂同比恢復近八成,，環(huán)比五一增長62%。而隨著國內(nèi)疫情形勢持續(xù)向好,，十一游客出行不再刻意選擇鄉(xiāng)村旅行,，城市民宿預訂回升明顯。

在新的旅游業(yè)態(tài)受到關注的同時,，購物消費也“不甘落后”,。據(jù)央視新聞報道，國慶中秋假期前5天,，?？诤ｊP共監(jiān)管海南離島免稅購物金額5.3億元，同比增長136.9%,。