我國老年人口達2.64億人，銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已超5萬億元——

“夕陽紅”正在催生“朝陽”市場

這“屆”老年人不一樣了,，他們敢花錢,、會生活——拼單網(wǎng)購,、辦健身卡,、出游說走就走……從基礎(chǔ)的吃、穿,、用,，到進一步的娛樂、保健,、養(yǎng)老,，更多老年消費需求開始迸發(fā)，對供給端也提出了更高要求,。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,，我國60歲及以上的人口占比達18.7%，總數(shù)為2.64億,。國家相關(guān)部門近日發(fā)文提出,，再培育100個以上示范企業(yè)，不斷豐富養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)品供給,。隨著人口老齡化程度加深,，銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模還將進一步擴大。

當下,，老年人消費呈現(xiàn)出了哪些新特點,？銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿τ卸啻螅咳绾瓮苿舆m老化產(chǎn)品生產(chǎn)健康有序發(fā)展,，激發(fā)規(guī)模龐大的消費市場,？記者對此進行了采訪調(diào)研。

1. 老年人網(wǎng)購銷量增長4.8倍

【數(shù)據(jù)】

近日,，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示,，線上老年適用品市場越來越繁榮,，線上老年健康服務(wù)類商品數(shù)量增長超10倍；銀發(fā)族成為消費市場的重要增長動力,，2021年前三季度銀發(fā)族網(wǎng)購銷量同比增長4.8倍,。

走進北京市崇文門東大街的一戶五口之家，門口鞋架上的女式運動鞋,、廚房里的一袋土豆,，都是63歲的廖申阿姨最近在網(wǎng)上購買的。3年前,，廖申從遼寧撫順來到北京幫忙照顧孫女，網(wǎng)購開始成為她購物的重要渠道,。

“商場里符合年輕人需求的東西多一些,，而且價格偏貴。我需要的衣服,、鞋子,、日用品等比較難買到，而且平時兒女工作忙,，需要買一些東西時怕打擾他們,。”談及開始網(wǎng)購的緣由,，廖申對記者說道,。此外，便宜,、實惠也是她青睞網(wǎng)購的原因,，“前幾天網(wǎng)上買的5斤土豆，不到10塊錢,，比菜市場還便宜”,。

衣服、鞋子,、化妝品等日用品,，土豆、紅薯等農(nóng)產(chǎn)品,，是廖申在網(wǎng)上最常買的商品,，她的購物清單也是很多老年人網(wǎng)購清單的縮影。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，銀發(fā)族網(wǎng)購品類中生活必需品越來越多,。2021年前三個季度，銀發(fā)族網(wǎng)購的米面糧油,、紙品濕巾成交額同比增長超過10倍,。此外,，從手機、家電,、家居家具,，到老年適用的無糖糕點、營養(yǎng)保健品,、珠寶首飾等,，老年人網(wǎng)購品類也越來越廣泛。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在電商平臺搜索老年用品,，按摩儀、老人服飾,、糕點等各種品類都有著較高銷量,。在一家專門售賣中老年服飾的店鋪，一件加絨加厚的保暖外套月銷量達4000多件,；一些護膝產(chǎn)品最高月銷量有幾萬件,。

“在電商平臺上，部分品類下已經(jīng)延伸出針對老年人的細分類目,，例如手機通信品類下的老年機,，醫(yī)療用品類目下針對老年人的血壓計、保養(yǎng)保健品等,?！蹦畴娚唐脚_從事銷售業(yè)務(wù)的工作人員王聞告訴記者。

然而,，不同地區(qū)的老年消費者,，對網(wǎng)購持冷熱不同的態(tài)度。在遼寧撫順,，廖申的朋友們?nèi)匀粌A向于線下購物,。“在老家,，適合我們年齡需求的店鋪多,，價格也更劃算，與網(wǎng)購差異不大,。而且網(wǎng)購要等幾天,，還要去代收點取，就不如直接出門買東西方便了,?！绷紊暾f。從一線城市到小城鎮(zhèn),，適老產(chǎn)品銷量呈遞減趨勢,，與城市發(fā)展程度相關(guān)性較高,。《報告》顯示,，從區(qū)域市場來看,，適老產(chǎn)品在一至五線城市市場銷量占比63.34%，縣域農(nóng)村占比36.66%,。從增速來看,，華東、華中地區(qū)老年適用品線上銷量增速高于全國,，西南,、西北、東北地區(qū)老年適用品線上消費增長較低,。

“雖然適老化用品的銷量呈增長趨勢,，然而購買者不只限于老年用戶。當下,，電商平臺主要用戶群體以中青年為主,，為長輩選購適老化產(chǎn)品的年輕人相對更多,，老年人網(wǎng)購人數(shù)還是相對較少,。”王聞分析認為,，從長遠來看,，隨著老年用戶“觸網(wǎng)”人數(shù)增加，網(wǎng)購人數(shù)增長將是必然趨勢,。

2. 適老化產(chǎn)品如何跟上新需求

【數(shù)據(jù)】

隨著生活質(zhì)量不斷提升,，銀發(fā)族購物清單上有哪些新需求？相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，除居家,、服飾等生活必需品，銀發(fā)族的網(wǎng)購清單中增加了旅游,、健康,、生活服務(wù)等內(nèi)容。今年前三季度,，老年人線上旅游消費增長10倍,，齒科消費增長8倍，健康體檢增長2倍,，洗衣服務(wù),、生活繳費也呈高倍數(shù)增長。

10月中旬,，正值北京最美的金秋時節(jié),。來自江西的徐阿姨跟著當?shù)芈糜螆F來到北京什剎海游玩,，此前她已經(jīng)去了故宮、長城等景點,?！白罱糜袝r間，就報名參團旅游了,，在北京的行程是五天四夜,，包機票、住宿,、吃飯,，一共1500多元?！毙彀⒁谈嬖V記者,。在這個季節(jié)，像這樣人數(shù)在二三十人左右的“老年旅行團”在什剎海景區(qū)并不少見,。權(quán)威機構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，我國每年老年人旅游人數(shù)占全國旅游總?cè)藬?shù)的比重超過20%，城市老年人旅游市場規(guī)模近8000億元,，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場,。

從旅游、娛樂等精神需求,，到跳舞,、攝影等興趣愛好消費，老年人的消費需求日趨個性化,。此外,，網(wǎng)絡(luò)消費、智能消費,、健康消費等也成為銀發(fā)經(jīng)濟新的消費熱點,。

“隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平逐漸提高，銀發(fā)消費成為熱點可以說是水到渠成,?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院社會政策室副主任魏國學(xué)分析指出，收入增長是推動消費的基礎(chǔ)條件,。得益于持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟增長,，老年群體的收入水平越來越高。不斷增強的消費能力有助于孕育新熱點,。此外,，越來越多企業(yè)認識到，老年人是消費潛力有待釋放的重要群體,，也推動了老年消費市場日益活躍,。

然而,，市場火熱背后，依然存在高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足的痛點,?！霸诰W(wǎng)上瀏覽很久，最終還是沒有下單,?！痹诒本┕媚镪惲樟昭壑校哪赣H有著較為挑剔的消費習(xí)慣,?！半S著年齡的增長，對自己穿衣打扮的要求也在增長?，F(xiàn)在市面上的中老年服飾設(shè)計比較單一,，好看又實惠，能考慮到老年人身材,、舒適度等各方面要求的產(chǎn)品還不夠多,。”陳琳琳對記者說,。此外,，手機、家電等智能電子產(chǎn)品操作復(fù)雜,，康復(fù),、理療等儀器設(shè)計落后,、實用性不強等問題,，都成為中老年人消費中普遍面臨的“攔路虎”。

魏國學(xué)指出,，消費水平較高的老年人希望獲得高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),。而當前市場上，不少產(chǎn)品的生產(chǎn)標準,、質(zhì)量還無法滿足一些消費者的期望,。受客觀條件限制，城鄉(xiāng),、區(qū)域,、居民之間還存在一定的收入差距，還有不少老年人保持著追求低價,、實惠的消費觀,，高水平老年消費者比重偏低。由于中高端市場需求少,，企業(yè)針對少量需求的供給成本較高,，導(dǎo)致出現(xiàn)一定的供應(yīng)缺口,。

有得挑、買得起,、用得方便,，這些消費需求怎樣才能滿足？魏國學(xué)表示,，推動適老化產(chǎn)品有序發(fā)展,，要從供需兩側(cè)同步發(fā)力：在行業(yè)內(nèi)，要建立起細化的產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)標準,，推動適合老年人的產(chǎn)品品牌,、技術(shù)發(fā)展，切實保護知識產(chǎn)權(quán),；在需求端,，通過引導(dǎo)逐步釋放老年群體的消費需求；同時,，適度推動公共服務(wù)部門增加對優(yōu)質(zhì)適老產(chǎn)品的集中采購,，共同帶動企業(yè)生產(chǎn)。

3. 萬億級銀發(fā)市場潛力如何激發(fā)

【數(shù)據(jù)】

艾媒咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2016—2020年間,，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)上升。2020年已達5.4萬億元,，年增長率為25.6%,。預(yù)計2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將保持增長，達到5.9萬億元,。

對很多老人而言,，出于特殊的身體健康狀況，養(yǎng)老,、健康類產(chǎn)品成為他們的剛需,。居住在撫順市新華街道的孫大爺和老伴兒，在10月初剛在當?shù)匾凰B(yǎng)老院辦理了入住手續(xù),?！坝捎诶习閮核枰疹櫍优ぷ饔置?，我們一合計就決定住養(yǎng)老院了,。”孫大爺介紹說,，養(yǎng)老院提供的住宿條件和家里相似,，電視、衣柜等家電、家具配備齊全,，最重要的是有專門負責(zé)飲食,、身體護理、打掃衛(wèi)生等服務(wù)的護工人員,，兩個人一個月花費在5000元左右,。

近年來，由于“身體活動不方便”“沒有人照顧”等原因,，越來越多的老人開始選擇養(yǎng)老機構(gòu)或居家養(yǎng)老,，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在未來有著巨大的發(fā)展空間。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測,，到2022年,，中高收入老年人口數(shù)量將超1億人，達到新的高點,，將進一步推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)消費水平和服務(wù)需求提升,。

不只是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，包括老花鏡,、助聽器,、輪椅等健康用品，養(yǎng)老家居改造及輔助設(shè)施等,，都有著廣闊的市場前景,。據(jù)國家社科基金《養(yǎng)老消費與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組測算，到2050年,，我國老年用品市場的規(guī)模將達到100萬億元,，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的33%。而從整個銀發(fā)經(jīng)濟市場來看,，全國老齡工委發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,，2050年我國老年人口數(shù)量將達到4.8億，消費潛力將增長到106萬億元,。

魏國學(xué)表示,，中國擁有超大市場規(guī)模優(yōu)勢,，在實現(xiàn)共同富裕進程中,，巨大的老年消費需求潛力將加速釋放。此外,，日趨成熟的創(chuàng)新鏈和供應(yīng)鏈將不斷推出新產(chǎn)品,，更加多元的消費習(xí)慣將繼續(xù)衍生新需求。

面對人口老齡化進一步加深趨勢,，銀發(fā)市場潛力該如何釋放,？業(yè)內(nèi)相關(guān)專家指出，與美日等發(fā)達國家老人消費狀況相比，我國的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)還處在初步發(fā)展階段,。由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展程度差異較大,，要推動銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，還需要因地制宜,，從拉動欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平入手,，保障老年人養(yǎng)老金充裕、有足夠可支配資金,。此外,，要從政策層面入手，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展,。

面對市場需求及社會老齡化問題,，各級政府部門相繼發(fā)布了老年群體保障以及推動銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策。近日,，工信部,、民政部、國家衛(wèi)健委等共同印發(fā)《智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2021—2025年）》,，提出豐富智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品及服務(wù)供給,，提升適老化水平，提高供給質(zhì)量,，促進供給側(cè)與需求側(cè)更高水平動態(tài)平衡,；在現(xiàn)有試點示范的基礎(chǔ)上，面向不少于10個應(yīng)用場景,，再培育100個以上示范企業(yè),，50個以上示范園區(qū)，150個以上示范街道（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）及50個以上示范基地,。在各類相關(guān)政策的推動下,，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將持續(xù)擴展。（記者 姚亞奇）