據(jù)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年春節(jié)黃金周期間,，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元,，比2020年春節(jié)黃金周增長28.7%,，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。其中餐飲業(yè),、旅游業(yè),、電影產(chǎn)業(yè)、數(shù)字零售業(yè)等行業(yè)表現(xiàn)亮眼,，不少中小微企業(yè)也收獲頗豐,。牛年伊始，天時地利人和,。以14億人口和4億多中等收入群體為基礎(chǔ)的龐大的國內(nèi)市場為民營企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了廣闊空間,。

場景一

大年初三，恰逢“情人節(jié)”,，午餐時間,。位于北京東四環(huán)附近的粵食佳餐廳，等位的食客排起了長隊,。記者隨機采訪了一對剛剛吃完飯的情侶,。小伙子告訴記者，今年和女朋友都在北京過年,，出來吃飯成為日常,，“情人節(jié)”當然要特別重視，盡管等了半小時，花了400多元,，但得到了老板額外贈送的禮物,，還是很開心。

數(shù)據(jù)：2021年春節(jié)黃金周期間,，廣大餐飲企業(yè)在做好疫情防控的基礎(chǔ)上,，優(yōu)化豐富菜品、創(chuàng)新服務(wù)方式,，保障群眾“就地過年”,，餐飲消費迎來“開門紅”。據(jù)有關(guān)協(xié)會和外賣平臺調(diào)查,，全國87%的餐飲企業(yè)春節(jié)期間正常營業(yè),，餐飲交易額同比增長261%。

業(yè)界說：北京古北水鎮(zhèn)鄰家客棧主打徽菜私房菜,，掌柜小于告訴記者今年春節(jié)期間基本客滿,。這不僅得益于公司的整體宣傳，也與他平日里積攢口碑有很大關(guān)系,。

“我們的菜品經(jīng)濟實惠,，得到游客們的認可，特別是熟人和回頭客,，經(jīng)常能夠來關(guān)照生意,。”小于說,，“春節(jié)期間,，盡管工作有些緊張，但覺得十分充實,。每天看到來就餐的朋友們,，就感覺是春節(jié)自家人來走親戚一樣親切?！?/p>

說到未來的發(fā)展,，小于表示，隨著新冠肺炎疫情得到有效控制,，游客增多的同時食客也在增多,，對于經(jīng)營者來說必須不斷提高服務(wù)和菜品質(zhì)量，才有能讓更多的客人變成親人,。

檔次較高的北京漁藍海鮮火鍋食府在今年春節(jié)也創(chuàng)下了營業(yè)額的新紀錄,。企業(yè)負責人周紹斌介紹說，今年大年三十到初六,，到店堂食客人超出預(yù)期，每天都是滿座，銷售額比平日增長了30%左右,。

“幸好,，我們響應(yīng)政府就地過年的號召，員工也都沒有回家的,，要不真忙不過來,。”周紹斌感慨道,。

為了迎接春節(jié)黃金周,，漁藍餐廳張燈結(jié)彩，充滿了節(jié)日的喜慶,。菜品的擺盤上也別具匠心,，步步高升、一帆風順,、春回大地……這樣吉祥寓意的擺盤讓客人們印象深刻,。

“今年大部分人都就地過年，餐飲業(yè)生意一定會好啊,。我們也有心為在京過年的客人們做好服務(wù),，給大家就地過年添點喜慶，順便也給員工增加點收入,；這對于我們來說更是難得的機會,，可以把‘漁藍’品牌快速傳播出去?！敝芙B斌說,，“牛年一開年，就打了個翻身仗,。接下來,，我們還要再接再厲，爭取把去年的損失補回來,?！?/p>

場景二

“再不安排，初四的電影票都買不到了,?！贝竽瓿醵谖⑿湃豪铮居媱澲c朋友們初四聚會的小倩開始抱怨起來,。

“誰也沒想到,，原本計劃聚會的幾個地方都訂滿了，我還在找地方,?！本蹠陌l(fā)起人小志解釋道,。

“據(jù)說今年賀歲檔的電影特好看，我還是想去看電影,?！毙≠徽f。

數(shù)據(jù)：國家電影局2月18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2021年2月11日除夕至17日正月初六,，全國電影票房達78.22億元，繼2019年59.05億元后,，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀錄,。

業(yè)界說：票價漲幅大于往年，電影市場快回暖,。這是四川省工商聯(lián)執(zhí)委,、全國高校連鎖天智創(chuàng)客影院CEO張濤對電影業(yè)的觀察和判斷。

值得一提的是,，2021年中國電影市場票房破百億的時間比2020年早了230天,，但與2019年和2018年差不多。2019年和2018年中國票房破百億的日期分別為2月11日和2月19日,。2月16日上午9時30分,，中國電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀影人次達2.29億,，總場次1638.74萬,。

雖然以前春節(jié)檔電影票也有所漲價，但今年漲價幅度更大,，所以票房會相對往年有一定的增加,。票價的提高是全國影院自發(fā)的，院線方覺得再不漲價就可能會影響正常的持續(xù)經(jīng)營能力,。

張濤認為,，2021年的票房市場會逐漸回暖，特別是國產(chǎn)片的市場,。

“但是有很多電影的投資方投資電影會更加謹慎,。而且剛經(jīng)歷了去年的疫情，制片方如果從今年開始拍新電影,，最快也是10月左右才能上映,，所以會產(chǎn)生一個空檔期。而進口片最主要的片源地就是美國,，現(xiàn)在疫情還不明朗,，所以引入新的進口片也會比較難?！?/p>

既是導(dǎo)演,，又是院線經(jīng)營者的張濤,，對中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心，同時他也希望全國各地經(jīng)營影院的同仁們挺住,?！半m然去年長時間無法正常營業(yè)讓全國影院經(jīng)營者們損失慘重，但隨著我國各地防控工作的有效開展,，全國各地影院也都恢復(fù)營業(yè)了，全國人民高漲的觀影熱情一定會為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更大的生機,?！?/p>

場景三

家住北京石景山區(qū)的薛女士，春節(jié)期間想和愛人帶著孩子到江蘇旅游,。然而,，咨詢了好幾家酒店、客棧都不能夠為薛女士一家提供住宿服務(wù),，原因是她的身份證顯示戶籍所在地為河北省石家莊市,。郁悶之余，薛女士一家人選擇北京周邊自駕游,，龍慶峽賞冰燈,、小湯山泡溫泉、大柵欄看花燈……一樣玩得嗨,。

數(shù)據(jù)：截至2月18日,，在已公布的18個省(市)春節(jié)假期文旅數(shù)據(jù)中，四川省接待游客量達4365.87萬人次,，旅游總收入實現(xiàn)285.53億元,，游客量和旅游總收入雙雙暫居全國第一。從目前數(shù)據(jù)看,，接待游客量前六名的城市分別是成都(1447.6萬),、杭州(798.222萬)、重慶(791萬),、武漢(692.48萬),、北京(663萬)、鄭州(659萬),。

另據(jù)高德數(shù)據(jù)顯示,，2月12日-15日，出行人數(shù)同比增長162%,，人均導(dǎo)航里程同比降低三成,。

業(yè)界說：為鼓勵本地過年，在廣州,、上海,、深圳,、北京、杭州,、南京,、蘇州等一線及新一線城市，政府通過為就地過年的消費者發(fā)放消費券,、鼓勵免費游景區(qū)等措施,，促進本地游消費需求充分釋放。

基于多方數(shù)據(jù),，可以看出本地游成為辛丑年春節(jié)旅游消費的主流,。其中，北京接待旅游總?cè)藬?shù)中市民在京游占比74.1%,；上海接待游客中本地游客占比81.55%,；廣東全省接待游客中省內(nèi)游客（含市內(nèi)游客）占比93.3%……攜程門票的數(shù)據(jù)也顯示本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超300%。北京旅游學(xué)會理事,、文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院執(zhí)行院長張德欣表示,，消費者對于住宿業(yè)品質(zhì)升級的需求十分明顯，來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示帶有特色的酒店需求較為旺盛,，如溫泉酒店,、電競酒店、寵物民宿等受青睞,，客單價均有不同幅度的上漲,。

張德欣曾在去年3月發(fā)文提出“要重視發(fā)展城市周邊游，重視本地人游本地”的觀點,?！芭c以往不同的是，今年春節(jié)文旅產(chǎn)品消費中,，文旅融合的屬性更強,，以北京的‘王府中環(huán)新春非遺工坊’‘京北喜事’為例，將非遺與年俗活動深度結(jié)合,，大大增強了旅游消費的文化屬性及品位,。”

江蘇無錫精品民宿山居壹聚的經(jīng)營者畢建林則在春節(jié)黃金周深刻感受到了消費者來源發(fā)生了顯著變化,?！耙咔榍翱驮磥碜匀珖鞯兀ㄉ虾V東東北等,，今年因疫情管控政策及就地過年影響,，幾乎均為江蘇省內(nèi)周邊短途度假客，尤以來源地本身較缺乏旅游度假資源地區(qū)為主,?！?/p>

畢建林認為,，有關(guān)部門對于接待區(qū)域的限制，對于旅游接待企業(yè)的運營十分不利,?！跋窠銣麉^(qū)域人流物流乃至生活各方面往來如此密集，簡單以省級行政區(qū)劃隔離有些脫離實際,，與‘長三角一體化’也有出入,，應(yīng)有所突破?！?/p>

但畢建林對于精品民宿牛年的發(fā)展持樂觀態(tài)度,。“相信隨著常態(tài)化疫情防控的深入相關(guān)管理部門一定會制定適宜旅游度假流動措施,。這樣我們也能夠有所遵循，并有針對性地拓展經(jīng)營渠道,?！?/p>

場景四

在央企工作的王偉夫妻倆決定在京過年，放心不下獨子的兩位老人從湖北老家早早來到北京與孩子們團聚,。春節(jié)前,，老人們就開始忙著置辦年貨，卻總感覺沒有家鄉(xiāng)的地道風味而有些遺憾,。沒想到的是,，王偉早就在網(wǎng)上訂購了全套的湖北特產(chǎn)，香腸臘肉,、洪湖藕帶,、清江魚……都是地道湖北原產(chǎn)，足不出戶就送到家了,。

數(shù)據(jù)：春節(jié)期間,，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝,、通訊器材,、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%,、39.0%和29.9%,，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，2月以來,，平臺“春節(jié)不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中,，以地方特產(chǎn),、水果生鮮,、肉禽蛋類為代表的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的同比增幅達225%。

業(yè)界說：“真沒想到,，珠寶視頻直播帶貨比平日出貨量翻了一番,。”北京星途珠寶網(wǎng)紅服務(wù)中心,、白玉世家負責人賀磊在這個春節(jié)沒有休息,。

消費升級和購物方式的轉(zhuǎn)變，讓網(wǎng)購珠寶在春節(jié)黃金周中凸顯出來,。賀磊表示,，“就地過年，我們的工作人員沒閑著,；物流公司,、快遞小哥也很給力，為我們產(chǎn)品的送達提供了保障,?！?/p>

“春節(jié)”期間，全國市場繁榮活躍加速回暖,，掀起歲末年初消費高潮,。

拼多多平臺數(shù)據(jù)表明，一二線城市訂單量占比漲幅明顯,，各地特色的家鄉(xiāng)年味成增幅最快的品類,。這其中，異地訂單的比例大幅攀升,，不少年貨是由父母拼單,，寄給在城市過年的兒女。

在“網(wǎng)上送年禮”的帶動下,，發(fā)往三四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中,，高客單價商品占比較去年明顯提升，零食大禮包,、數(shù)碼產(chǎn)品,、智慧家電的漲幅最為明顯。受“就地過年”相關(guān)消費的影響,，家庭清潔,、廚房廚具的訂單量也大幅攀升。

今年拼多多“春節(jié)不打烊”活動在各大物流公司支持下廣受消費者“捧場”,。拼多多相關(guān)負責人表示,，平臺還與1000多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)合作，全力保障消費者節(jié)日期間的“米袋子”“菜籃子”需求。截至目前,，平臺年貨商品的直接補貼已經(jīng)超過30億元,。

春節(jié)消費是全社會消費結(jié)構(gòu)升級的縮影。阿里巴巴近日發(fā)布的2021年春節(jié)消費報告認為,，線上線下都在積極響應(yīng)國家號召,，在消費中發(fā)現(xiàn)新熱點，在結(jié)構(gòu)變化中找準需求,，把擴大消費同改善人們的生活品質(zhì)結(jié)合起來,，讓春節(jié)國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)節(jié)前供給“足”、節(jié)日物流“通”,、特色消費“暖”的總體特征,。“以前,，人們想的更多的是‘如何買到’,，今天更追求‘怎樣更好’?！?/p>

如此火熱的春節(jié)消費,，折射出我國國內(nèi)市場的旺盛需求，這也使得小微商家通過各種渠道和平臺獲益良多,，更帶動了上下游產(chǎn)業(yè)的良性運轉(zhuǎn)。

■短評：

且將新火試新茶

庚子鼠年過得太慢,，因為暴發(fā)的新冠肺炎疫情,，讓不少民營企業(yè)家們都感受到了前所未有的困難，困難的日子總顯得漫長,；庚子鼠年又過得太快,，復(fù)工復(fù)產(chǎn)、貫通上下游產(chǎn)業(yè)鏈,，在中央“六穩(wěn)”“六?！钡膽?zhàn)略部署下，不少民營企業(yè)都是“一年的活半年干”,，快速搶工,，以彌補疫情帶來的損失。

當后疫情時代真的來臨,，當“十四五”的藍圖日漸清晰之時,，民營企業(yè)的掌門人，你們準備好了嗎,？

隨著除夕鐘聲的敲響,，牛年圖景漸漸展開在人們面前。

2021年春節(jié)高額的消費清單,，給了我們經(jīng)濟發(fā)展的底氣和信心,。我們這樣一個擁有14億人口和4億多中等收入群體的大國,，統(tǒng)一的國內(nèi)大市場在新技術(shù)的催化下正加速形成；以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局正在被實踐證明,。

新冠肺炎疫情的有效控制，為人員和物資流動創(chuàng)造了條件,；疫苗的有序接種,，為經(jīng)濟發(fā)展再上保險栓。各地營商環(huán)境的不斷改善,，為民營企業(yè)發(fā)展減負,；新基建的推進，科技創(chuàng)新為民營企業(yè)發(fā)展賦能,。就地過年不僅阻斷了新冠肺炎傳播的可能性,，而且在很大程度上緩解了企業(yè)的用工荒，為企業(yè)持續(xù)經(jīng)營爭取了時間,，提供了人力支持,。

近期，隨著全國地方兩會的陸續(xù)落幕,，各省市自治區(qū)2021年GDP發(fā)展目標也陸續(xù)浮出水面：最低6%,、最高10%。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆也曾表示,，從2021年的情況看,，支撐中國經(jīng)濟穩(wěn)定恢復(fù)的有利因素是比較多的，中國經(jīng)濟有基礎(chǔ)也有條件延續(xù)穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢,。具有“五六七八九”特征的中國民營經(jīng)濟,，其勢可期。

“且將新火試新茶,。詩酒趁年華,。”面對大好形勢,，中國的民營企業(yè)家一定會在牛年“犇”出新業(yè)績,。（王金晶）