人民政協(xié)網(wǎng)北京3月27日電 3月27日，由人民政協(xié)網(wǎng)主辦的“傳遞政能量 傳播政聲音——首屆人民政協(xié)新媒體發(fā)展論壇暨地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行榜頒獎禮”在京舉行,。

會上,，人民政協(xié)網(wǎng)發(fā)布首份《全國地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力報告（2020）》（以下簡稱《報告》）,?！秷蟾妗芬匀珖魇〖?、副省級,、地市級政協(xié)機關(guān)單位2020年1月1日至12月31日一年間的新聞宣傳相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，構(gòu)建了包含相關(guān)報道轉(zhuǎn)載指數(shù)、央媒報道指數(shù),、影響力指數(shù),、微信傳播力指數(shù)在內(nèi)的4個一級指標(biāo)和13個二級指標(biāo)體系，計算得出年度地方政協(xié)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力綜合排名,。

省級政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：浙江省,、湖南省、山東省,、陜西省,、河南省、北京市,、江蘇省,、福建省、安徽省,、廣東省,、甘肅省、內(nèi)蒙古自治區(qū),、上海市,、河北省、江西省,、四川省,、寧夏回族自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū),、湖北省,、遼寧省。

副省級,、地市級政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：沈陽市,、寧波市,、深圳市、杭州市,、溫州市,、青島市、廣州市,、無錫市,、蘇州市、大連市,、濟南市,、成都市、天津市濱海新區(qū),、寶雞市,、南京市、福州市,、哈爾濱市,、西安市、長沙市,、合肥市,。

通過梳理分析，《報告》得出：

一,、 政協(xié)新聞宣傳走向立體化,，形成履職品牌效應(yīng)

《報告》指出，上榜政協(xié)機構(gòu)官方微信公眾號及各內(nèi)容平臺賬號優(yōu)勢在于宣傳內(nèi)容質(zhì)量高,，提升了受眾閱讀體驗,。如編輯排版舒適，更文頻率高,；選題切入點新穎,，標(biāo)題突出重點，文章用語規(guī)范,；表現(xiàn)手法多元化,，表現(xiàn)形式多樣化。

宣傳視角站位高,，緊密圍繞重點工作部署,。如疫情防控、脫貧攻堅,，部分省級政協(xié)宣傳部門積極響應(yīng)，做到了及時播報近況,，傳遞相關(guān)政策信息,，助推輿論引導(dǎo)效力不斷增強,。

緊密結(jié)合政協(xié)工作與民生民意，對地方建設(shè)全方面貢獻智識,，不斷提高宣傳工作價值,，推動政協(xié)宣傳工作的廣泛開展。

積極開展矩陣式運營工作,，多平臺宣傳體系成效顯現(xiàn),。對于地方政協(xié)來說，矩陣化運營,、多平臺宣傳已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳的必然之路,。在政協(xié)宣傳報道中，部分政協(xié)單位多次“結(jié)伴”出現(xiàn),，政協(xié)單位聯(lián)動開展工作,，形成優(yōu)勢互補的政協(xié)履職整體合力，有助于塑造優(yōu)良的地方政協(xié)品牌宣傳形象,。

二,、 話題匯聚、熱詞集中,，彰顯政協(xié)工作發(fā)力點

《報告》通過對媒體報道分析梳理得出：關(guān)于政協(xié)委員動態(tài),、關(guān)注政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)會議召開、聚焦人民政協(xié)助力抗擊新冠肺炎疫情,、報道兩會政協(xié)委員提案,、傳播政協(xié)履職工作、公布人事變動信息等話題受關(guān)注度較高,。通過對網(wǎng)民言論分析梳理得出：熱議委員兩會提案,、聚焦政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)會議、關(guān)注認(rèn)可政協(xié)工作,、討論政協(xié)委員表態(tài)發(fā)言,、關(guān)注政協(xié)人事任免、監(jiān)督政協(xié)干部行為規(guī)范等話題受網(wǎng)民關(guān)注度較高,。

整體來看,，輿論關(guān)于“政協(xié)”的社會情緒以正面為主，通過數(shù)據(jù)比對,，較2019年提升1.66%,。這與政協(xié)委員回應(yīng)輿論關(guān)切、提案獲輿論支持,，以及各級政協(xié)單位積極組織和參與抗擊疫情,、鼓勵復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧助農(nóng)活動等方面密不可分,，彰顯出各級政協(xié)單位在2020年取得的良好工作成效,。

從涉“政協(xié)”的熱詞分析來看,，發(fā)展、建設(shè),、企業(yè),、委員、推進,、會議,、經(jīng)濟、疫情,、人民,、建議、服務(wù),、教育,、文化等詞匯在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的頻率較高，提及頻次均超過千萬,。

輿論對相關(guān)詞匯的高提及頻率,，一方面體現(xiàn)了政協(xié)工作的發(fā)力點，另一方面也體現(xiàn)了輿論場對政協(xié)的重點關(guān)注方向,，從熱詞涉及的不同主題維度進行統(tǒng)計和分析可知,，熱門詞匯可歸類為主體類、履職類,、領(lǐng)域類等,，其中，履職類的信息綜合熱度明顯較高,。

三,、 遵循新聞傳播特點，打造社情民意有效傳達的“直通車”

《報告》顯示,，2020年,，全網(wǎng)有關(guān)“政協(xié)”的相關(guān)信息約有1543.29萬條，其中,，網(wǎng)民討論約743.26萬條,、媒體報道約800.03萬條，信息量走勢在全國兩會期間達到最高點,。

綜合涉“政協(xié)”的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容來看,，2020年度政協(xié)聲量呈現(xiàn)如下特點：

第一，整體網(wǎng)絡(luò)聲量走勢正向平穩(wěn),，正面信息占據(jù)主導(dǎo)地位,，全國兩會召開帶來周期性高熱話題。全國兩會屬于“季節(jié)性”高熱話題，每年出現(xiàn)一次,。兩會召開期間,，多數(shù)網(wǎng)民借助微博、新聞客戶端等平臺,，自發(fā)形成觀點聚合，助推相關(guān)話題的熱度進一步上升,。此外,，全國兩會話題的公共性較強，涵蓋國際,、社會,、經(jīng)濟、民生等多個與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,，涉及民眾的切身利益,，易使民眾形成共鳴，從而帶動話題熱度上升,。

第二,，新聞客戶端、微博,、微信公眾號成為政協(xié)信息傳播量較多的平臺,，最熱聲量場由微博向新聞客戶端轉(zhuǎn)移，話題引導(dǎo)主動機會增加,?！秷蟾妗分赋觯鼉赡?，政協(xié)信息傳播平臺皆以新聞網(wǎng)站,、新聞客戶端、微博,、微信公眾號四大平臺為主,。不同的是，2020年,，最熱聲量場由微博轉(zhuǎn)向了新聞客戶端,。由于新聞客戶端、新聞網(wǎng)站發(fā)布信息更具權(quán)威性,，這也導(dǎo)致政協(xié)機構(gòu)有機會把握主動權(quán),，引導(dǎo)輿論向好。

第三,，政協(xié)委員積極履職,，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。2020年，各級政協(xié)委員積極回應(yīng)民眾關(guān)切,、為國家和地區(qū)發(fā)展建言獻策,，不僅成為網(wǎng)民的關(guān)注焦點，更成為帶動正面情緒擴散的主導(dǎo)因素,，政協(xié)委員積極履職,，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。

第四,，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)聲量最高,，西部地區(qū)受關(guān)注度普遍較低。從2020年全國范圍內(nèi)的聲量地域分布情況顯示,，東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的聲量整體高于西部地區(qū),。這一方面與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、媒體發(fā)達程度以及網(wǎng)民活躍度有密切關(guān)聯(lián),，另一方面,，也與東部地區(qū)各級政協(xié)單位、委員積極進行信息宣發(fā)和創(chuàng)新工作有較大關(guān)系,。

為此,，《報告》建議，面對境內(nèi)外媒體對政協(xié)會議,、政協(xié)委員,、政協(xié)提案等內(nèi)容的高度關(guān)注，在每年全國兩會期間,，重視網(wǎng)絡(luò)輿情,，警惕境內(nèi)外輿論走偏：做好全天候、全平臺信息監(jiān)測,，針對傳播過程中出現(xiàn)曲解,、誤讀情況快速反應(yīng)；關(guān)注國際主流媒體,、部分港臺媒體對政協(xié)相關(guān)新聞的分析,、預(yù)判，謹(jǐn)防出現(xiàn)過度解讀及境外負(fù)面信息倒灌,。

此外,，對內(nèi)完善政協(xié)數(shù)字化平臺搭建，加強自身融媒體建設(shè),，打造社情民意有效傳達的“直通車”：加強多媒體平臺賬號矩陣的有機團結(jié),，從橫向矩陣化與縱向矩陣化兩方面推動政協(xié)系統(tǒng)新媒體有機聯(lián)動；圍繞政協(xié)重要工作,、亮點成果等內(nèi)容,，提高新聞宣傳整體規(guī)劃策略,，提升輸出價值，明晰賬號主體定位,；主動迎合新媒體時代潮流,，擴大平臺賬號入駐率，充分發(fā)揮“新聞客戶端”最熱聲量場的重要作用,；組建新媒體運營團隊,，注重復(fù)合型人才培養(yǎng)；加強與地方媒體合作,，促進優(yōu)質(zhì)新聞資源共享,。