人民政協(xié)網(wǎng)北京8月7日電（記者 劉志國(guó)）由于5G商用加速和因新冠肺炎疫情影響造成假期延長(zhǎng)等因素，2020年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望實(shí)現(xiàn)更為迅速地發(fā)展,。目前,，各大平臺(tái)正發(fā)力扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，而政策和資本正在向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)傾斜,。

近日,，遼寧省營(yíng)口市決定通過(guò)培育壯大“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，建設(shè)“中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之都”,。在上海,，由北京金飯碗農(nóng)業(yè)科技有限公司投資近2億元的全國(guó)電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)生態(tài)體系——金飯碗?全國(guó)新農(nóng)品電商交互中心落戶(hù)金山區(qū)，其已建成的電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)通道配置有網(wǎng)紅直播廳的功能,，為全國(guó)縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)中心提供一線城市消費(fèi)搜索交易,，可以實(shí)現(xiàn)1000多名現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅365天服務(wù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度,，對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力,，從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。近年來(lái),，隨著信息技術(shù)的革新和廣大群眾生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變,，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一新業(yè)態(tài)、新模式,，迅猛發(fā)展,。

去年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)期,。李佳琦,、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，受到人們廣泛關(guān)注,，“網(wǎng)紅”的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提升,。2019年全國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將近5000億元，其中直播電商同比增幅更是達(dá)到了226%,。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后,，折射出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)大活力和中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力,。

目前，我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈主要經(jīng)過(guò)上游內(nèi)容生產(chǎn)—中游內(nèi)容傳播與分發(fā)—下游變現(xiàn)三大環(huán)節(jié),，其中網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈核心角色為MCN機(jī)構(gòu)，為網(wǎng)紅提供內(nèi)容制作,、流量曝光等成熟的商業(yè)運(yùn)作體系,，主要的變現(xiàn)模式有電商、廣告,、直播打賞,、內(nèi)容付費(fèi)、簽約費(fèi)等,?！疤詫毜谝慌鞑ァ鞭眿I，背靠的是MCN機(jī)構(gòu)——杭州謙尋,。薇婭2016年5月簽約淘寶主播,，淘寶粉絲數(shù)超1000萬(wàn)，直播間平均觀看人次超1000萬(wàn),，合作品牌超300家,。中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股——如涵控股有限公司孵化了近百位時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖,觸及2億社交媒體粉絲。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式類(lèi)似于明星工業(yè),，但相比明星是大眾偶像,，大部分網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量有限，影響力局限在小眾群體,，其變現(xiàn)效率和盈利能力要弱于明星,。隨著超級(jí)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，其流量變現(xiàn)將會(huì)大大增強(qiáng),。長(zhǎng)短視頻、音樂(lè),、音頻,、文學(xué)、游戲,、直播等領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)方較為受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式,。這些媒體平臺(tái)通過(guò)與MCN機(jī)構(gòu)合作實(shí)現(xiàn)平臺(tái)流量聚集和提升，或自主培養(yǎng)扶持網(wǎng)紅,，將其打造為平臺(tái)超級(jí)網(wǎng)紅,，提升平臺(tái)變現(xiàn)效率。

網(wǎng)紅映射用戶(hù)群體差異化需求,。網(wǎng)紅是一種人格化的內(nèi)容形式,，不同類(lèi)型的網(wǎng)紅輻射的受眾群體有所不同,。搞笑、動(dòng)漫,、音樂(lè),、美妝、美食,、寵物等品類(lèi)的頭部網(wǎng)紅粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn),，處于第一梯隊(duì)，優(yōu)勢(shì)較為顯著,；美女,、帥哥、游戲,、情感等品類(lèi)頭部網(wǎng)粉絲數(shù)處于3000-4000萬(wàn)區(qū)間,，處于第二梯隊(duì)；電影,、服裝,、生活技巧、時(shí)尚,、教育,、親子、舞蹈,、運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)還未出現(xiàn)較有代表性的頭部網(wǎng)紅,。由此可以看到，受眾對(duì)網(wǎng)紅的欣賞動(dòng)機(jī)多停留于歸屬需求層次,。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)質(zhì)量文化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張洪德表示,，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是個(gè)支點(diǎn)，可以集聚流量資源,，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),；加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量文化建設(shè)，需要利用好網(wǎng)紅資源優(yōu)勢(shì),，正確引導(dǎo)消費(fèi)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的流量變現(xiàn)將成為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具確定性的成長(zhǎng)領(lǐng)域,。這是內(nèi)容/電商平臺(tái),、MCN及網(wǎng)紅的共同訴求。據(jù)預(yù)測(cè),，到2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的總規(guī)模將達(dá)到3400億元人民幣,。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也將逐步趨于理性化，最終的落腳點(diǎn)和促使成交的關(guān)鍵,，將回歸到商品本身,。