新華社北京7月9日電  題：讓好貨離消費者越來越近——探訪一站式直播電商供應鏈基地

新華社記者高亢、高博,、王雨蕭

今年以來,，以網絡“直播帶貨”為代表的“宅經濟”蓬勃發(fā)展。企業(yè)紛紛觸網轉型,，傳統(tǒng)行業(yè)積極探索直播“圈粉”,，上百位縣長、市長走進直播間為土特產“代言”……常態(tài)化疫情防控下,，“直播+電商”正從過去的小打小鬧,、嘗鮮體驗，逐漸向主流發(fā)展,。

“直播”帶來新機遇 商場轉型電商基地

來到河北石家莊樂城國際貿易城,，從外觀看，這里和其他傳統(tǒng)商場并沒有什么不同,。

記者走進貿易城里一家直播供應鏈門店,，款式多樣的服裝、各地特色零食,、五顏六色的化妝品擺滿了貨架,。布局簡單樸素，商品種類齊全,，乍一看,，這里更像是一家“超市”。

“直播機構,、主播可隨時在店里便捷地選擇各類商品,，選好后拿著樣品就可直接‘直播帶貨’?！遍T店負責人于磊告訴記者,，選貨、直播,、發(fā)貨,、倉儲、物流等直播電商需要的所有環(huán)節(jié)在這里一應俱全。

據樂城國際貿易城電子商務總監(jiān)楊杰介紹,，2019年,，貿易城開始轉型探索構建直播電商供應鏈基地?；厝缃衲軌蛱峁╇娚坦┴?、直播帶貨、主播培訓等一站式供應鏈平臺服務,。

記者在這里看到了風格各異的直播間和直播供應“超市”,，有的主播干脆在貨架前架起手機直接開播，帶貨推銷聲,、發(fā)貨打包聲不絕于耳,，好不熱鬧。

直播間內,，主播彤彤正在手機前直播,，向網友推介展示產品，她的同事們則在旁邊將分揀好的包裹打包發(fā)貨,。

“大家往往只關注鏡頭前的主播,，其實直播帶貨有一條完整的生態(tài)鏈?！蓖嬖V記者,，直播幕后還有助播、選品,、訂單運營,、倉儲管理等一系列重要角色分工，缺一不可,。

“目前,，入駐基地參與直播的商戶企業(yè)有230多家，電商帶貨日出貨30萬單左右,，總貨值最高達3000萬元,。”楊杰說,。

渠道成本更低 好貨離消費者更近

“隔著手機想跟網友產生共鳴,，既不能夸大事實,，還得淋漓盡致地展現出產品亮點,。”彤彤說,，直播前研究和熟悉產品的準備時間要遠遠長于直播時間,。

“產品質量和價格是關鍵。”彤彤介紹說,，因為基地里有供應鏈公司提供商品,，她省去了大量去一線市場篩選商品的時間。

彤彤合作的供應鏈公司負責人王海彥表示,，供應鏈平臺的作用是整合上下游,，選出品質合格、物美價廉的產品,，“環(huán)節(jié)越少,，渠道成本降低，好貨離消費者就越近,，消費體驗也會更好,。”他說,。

“我們組織采購專家深入全國各地,，在貨源地親自驗貨，確保商品的品控,、物流,、售后等各項環(huán)節(jié)?！睋鹾┙榻B,，目前入駐其供應鏈的產品有1000多個品類，隨著知名度越來越高,，不少企業(yè)開始主動上門推介自己的產品,。

受疫情影響，一些地方的農產品出現滯銷等問題,，部分供應鏈公司走進田間地頭,，將這些農產品納入直播供應鏈，推動農產品實現標準化,、電商化,。

前不久，基地供應鏈公司為河北懷來縣葡萄酒品牌進行了專場直播,，售出近3000單,。一位葡萄酒零售店負責人感慨，“一場兩三個小時直播的銷量相當于實體店一年的銷量,?！?/p>

河北省商務廳數據顯示，1至5月,，河北省實物商品網上零售額達1845億元,，同比增長20.6%,。

王海彥表示，直播電商發(fā)展駛入了快車道,，從4月份至今,，他的公司直播帶貨量在成倍增長，以前一個月是十幾萬單,，現在好的時候有上百萬單,。

行業(yè)規(guī)范發(fā)展 激發(fā)消費新活力

樂城國際貿易城轉型“加速跑”并非個例。今年以來,，北京,、上海、重慶等地為促進直播電商發(fā)展出臺了各類產業(yè)扶持政策,，推動相關產業(yè)快速發(fā)展,。

商務部數據顯示，一季度,，全國網絡零售市場規(guī)模與去年同期基本持平,，“宅經濟”成為市場熱點，電商直播超過400萬場,，家居用品,、廚具、健身器材等銷量同比增長超40%,。

培育新業(yè)態(tài)的同時,，直播也創(chuàng)造了更多新就業(yè)。據統(tǒng)計,，僅直播間里就產生了直播助理,、選品師等14個新職業(yè)。去年一年,，淘寶直播相關產業(yè)在全國帶動就業(yè)達400萬人,。

社交新零售資深從業(yè)者、北京視銳達科技有限公司董事長王巖認為,，網絡直播正在深刻改變商業(yè)流程和形態(tài),，成為企業(yè)營銷和數字化轉型“利器”。

直播電商快速發(fā)展的同時,，也伴隨著刷單,、虛假宣傳、誤導消費者等問題產生,。近期,，中國廣告協會發(fā)布了國內首份《網絡直播營銷行為規(guī)范》。

“網絡直播營銷會越來越規(guī)范,，發(fā)展會越來越有序,。”中國廣告協會會長張國華表示,，規(guī)范通過指引主播,、平臺、商家,、機構等主體行為,，助力行業(yè)健康發(fā)展。

中國電視購物聯盟4月發(fā)布的《2019中國電視購物行業(yè)白皮書》顯示,，近年來直播電商快速發(fā)展,，企業(yè)借助“直播+電商”減少營銷環(huán)節(jié)和成本，有助提升品牌認知度,，為零售業(yè)帶來了多重發(fā)展機遇,。

京東內容生態(tài)負責人張國偉表示，直播電商健康有序發(fā)展,，新業(yè)態(tài)激發(fā)消費新活力,，有望助力受疫情影響的企業(yè)加速“回血”，為經濟發(fā)展貢獻積極力量,。