企業(yè)宣傳文案“翻車”是常有的事，但像小米集團副總裁常程那樣“翻車”的,，少見,。

據(jù)澎湃新聞報道,，4月24日,，常程在為即將發(fā)布的一款小米手機進行網(wǎng)上預(yù)熱時,，針對手機攝像頭長焦性能,，在微博文案中使用了遠距離觀看女生寢室等場景,，因此備受爭議。4月26日下午,，常程就此在微博上公開致歉,，宣布個人向公益機構(gòu)捐款10萬元，并曬出捐款截圖,。小米公司官方微博“小米公司發(fā)言人”轉(zhuǎn)發(fā)致歉微博,，以公司名義表示誠懇致歉。

文案錯了,，當(dāng)事人和公司馬上道歉并捐款,，照理說沒必要死揪不放,。但是,，如果認真看相關(guān)文案原文，就會發(fā)現(xiàn)常程所犯錯誤顯然不是無心之失,，而是刻意營造的一連串錯誤,，這就難以令人釋然。

引起爭議的有關(guān)文宣內(nèi)容是：“對面女生宿舍每個精致打扮美女的背后都有一個……的窩,?！毖韵轮猓眠@款手機,，可以清楚拍到對面宿舍的女生,。而這句話的前面一句是：“籃球場上歡呼，別人看你得分,，我卻看見你褲襠開裂了,。”

要么偷拍女生,，要么盯著男生褲襠看……瞧瞧這都是些什么廣告文宣,？可見，不是一句廣告語出了紕漏,，簡直是一個人價值觀扭曲的大型翻車現(xiàn)場,。

常程是小米集團副總裁,，實際是小米品牌總經(jīng)理角色，為一款青春版手機如此做宣傳,，這不是在推廣產(chǎn)品,，而是在展現(xiàn)價值觀下限。

這種打著黃色擦邊球的推廣方式,，眼下并不少見,。以某知名品牌安全套產(chǎn)品為例，幾乎每句廣告都語帶雙關(guān),，帶有隱喻,。這類廣告，有時候也會贏來會心一笑,，有時候又難免擦槍走火,，讓人厭煩。但那畢竟是賣安全套,，賣手機的也這么推廣,，就是一點“安全”意識都沒有了。

小米是一家上市公司,，國產(chǎn)手機的領(lǐng)先企業(yè),，把自己整得這么低下，文案如此走下三路,，完全沒有大公司該有的風(fēng)范,，得不償失。

遺憾的是,，小米集團似乎并沒有意識到文宣背后的三觀問題,，在4月27日如期舉行的線上發(fā)布會上，常程依然是該款手機的主講人,。似乎,，只要道歉過了，捐款過了,，這次文宣風(fēng)波也就過去了,。這種產(chǎn)品思維，這種宣傳理念,，又豈是道歉,、捐款所能解決的？按照這種思維去做產(chǎn)品,、做推廣,，下一次恐怕不是翻車，而是會變成一場災(zāi)難,。

細節(jié)決定成敗,。不少公司形象的崩塌,，就是由一個個看似不經(jīng)意的敗筆造就的。當(dāng)然,，這么說并不是認為,，小米出了這么一次文宣事故就“罪無可赦”，而是覺得,，致歉的前提應(yīng)該是真誠反思,，希望小米和常程能真正吸取教訓(xùn)。