直播帶貨讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了新賽道，為各類企業(yè)提供了新舞臺(tái)?；?dòng)性強(qiáng),、親和力強(qiáng)和消費(fèi)黏性強(qiáng)的直播帶貨，甚至成為一些行業(yè)啟動(dòng)復(fù)工的鑰匙,，讓受疫情影響嚴(yán)重的衣食住行娛樂(lè)等各行業(yè)看到了新機(jī)遇,。一些地方政府正著手推動(dòng)直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展,，積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式,。

國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制4月25日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹電子商務(wù)促進(jìn)消費(fèi)和助力經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)工作情況,。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，正在積極想辦法活躍消費(fèi)市場(chǎng)，指導(dǎo)各地因地制宜開(kāi)展一系列網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng),。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，一季度網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模和去年基本持平，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增加5.9%,，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用有進(jìn)一步提升,。

受疫情影響，近期傳統(tǒng)商家向線上轉(zhuǎn)型發(fā)展的意愿十分強(qiáng)烈,，一季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額因此得以逆勢(shì)增長(zhǎng),。產(chǎn)地直銷、直播帶貨等新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn),，電子商務(wù)從消費(fèi)端加速向生產(chǎn)端拓展,，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了更高要求。昨天新聞發(fā)布會(huì)上,，工信部有關(guān)負(fù)責(zé)人就此表示,，將與商務(wù)部等部委進(jìn)一步加大力度，共同推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，支撐電子商務(wù)發(fā)展,。

傳統(tǒng)商家強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)型發(fā)展意愿，不僅拉動(dòng)相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長(zhǎng),，而且讓“直播帶貨”成為消費(fèi)熱詞,。直播帶貨是一種新型消費(fèi)方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示,、導(dǎo)購(gòu),。此前，直播帶貨通常是一些店鋪?zhàn)约洪_(kāi)設(shè)直播間,，或由職業(yè)主播進(jìn)行推介,，而在新冠肺炎疫情防控背景下,，直播帶貨的銷售邊界不斷擴(kuò)大，直播經(jīng)濟(jì)讓越來(lái)越多商家打開(kāi)了新銷路,，找到了新的生存空間。

直播帶貨此前流行的套路是網(wǎng)紅賣貨,，通過(guò)網(wǎng)紅強(qiáng)大的影響力,、感召力將商品銷售出去。近期直播帶貨的主角有了很大拓展,，一些公眾人物正踴躍走進(jìn)直播經(jīng)濟(jì),。湖北30位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)集體營(yíng)銷湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品,，上演了長(zhǎng)達(dá)14小時(shí)的馬拉松式直播帶貨,。山東煙臺(tái)海陽(yáng)市副市長(zhǎng)發(fā)起“博士市長(zhǎng)助力農(nóng)產(chǎn)品”直播，視頻播放量突破200萬(wàn),。4月24日,，格力電器董事長(zhǎng)董明珠也迎來(lái)直播首秀，化身推銷員與網(wǎng)友互動(dòng),。

直播帶貨雖然火熱,，但一些人還是將其視為商家從疫情中解困的“救命稻草”，認(rèn)為這股“風(fēng)”未必能夠持久,。從目前形勢(shì)發(fā)展以及各方反應(yīng)來(lái)看,，直播帶貨不會(huì)只是一陣風(fēng)，其影響范圍正在從電商銷售,，迅速拓展至更廣泛的實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,。

直播帶貨作為一種線上新型銷售模式，繞過(guò)了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道,，實(shí)現(xiàn)商品和消費(fèi)者直接對(duì)接,，可以較大幅度降低商品價(jià)格。當(dāng)前,，疫情對(duì)各消費(fèi)行業(yè)沖擊的時(shí)間跨度很難準(zhǔn)確預(yù)測(cè),，消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)方式也逐步發(fā)生改變。有鑒于此,，越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正積極布局直播,、社群營(yíng)銷等線上新零售。直播已成為電商平臺(tái)的新賽道,，除了淘寶,、快手和抖音，京東,、蘇寧易購(gòu)等也迅速投身直播帶貨,。參與主體越來(lái)越多,，供應(yīng)鏈也變得日益完善，在專業(yè)的組貨,、倉(cāng)儲(chǔ)管理,、配送團(tuán)隊(duì)配合下，消費(fèi)者最快一天就能收到貨,。

直播帶貨異軍突起,，不僅讓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)找到了新賽道，也為各類企業(yè)提供了新舞臺(tái),。疫情之下,，直播甚至成為一些行業(yè)啟動(dòng)復(fù)工的鑰匙。眾多房企項(xiàng)目都在直播間開(kāi)展“云賣房”,，一些購(gòu)物中心的手表,、珠寶、服飾,、化妝品商家都開(kāi)通了直播間,，有的商家銷量因此飆升數(shù)倍。一些地方政府正著手推動(dòng)直播電商與專業(yè)批發(fā)市場(chǎng),、傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)等融合發(fā)展,，積極發(fā)展“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”新模式。

直播帶貨正在吸引更多優(yōu)質(zhì)平臺(tái),、企業(yè),、產(chǎn)品及公眾人物參與，線上直播銷售正步入常態(tài)化并形成新趨勢(shì),?；?dòng)性強(qiáng)、親和力強(qiáng)和消費(fèi)黏性強(qiáng)的直播帶貨,，讓受疫情影響嚴(yán)重的衣食住行娛樂(lè)等各行業(yè)看到了新機(jī)遇,。直播帶貨順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化,、智能化發(fā)展趨勢(shì),，正在激活消費(fèi)一池春水，形成線上線下融合發(fā)展的新格局,，成為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破,。