作者：黃啟哲

疫情當(dāng)前,，劇場(chǎng)演出停了，不代表為觀眾提供優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品與服務(wù)也按下暫停鍵。堅(jiān)持練功,、云端排戲，用創(chuàng)作反映疫情中涌現(xiàn)的感人事跡,，這是文藝人的本分,。在此基礎(chǔ)上，如何鞏固觀眾群,，利用新媒體做增量,，提高傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)能見(jiàn)度，成為一道“附加題”,。

眼下,，許多上海的文藝院團(tuán)和藝術(shù)家以“云劇場(chǎng)”“云課堂”“云教學(xué)”滿足大眾的文化需求。內(nèi)容輕松,、充滿人文關(guān)懷的短視頻,、直播，緩解了人們的焦慮心情,。

也正是非常時(shí)期的這場(chǎng)文藝戰(zhàn)“疫”,，讓院團(tuán)與藝術(shù)家在直面點(diǎn)擊量、留言反饋的“沖鋒陷陣”中,，重新審視新媒體的傳播規(guī)律與“網(wǎng)生代”的審美需求,，努力探索進(jìn)一步打通傳統(tǒng)戲曲云端“暖渠道”。

老戲上抖音+網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn),，傳統(tǒng)藝術(shù)“上云”不只是簡(jiǎn)單搬運(yùn)

非常時(shí)期,，“云端”可以提供哪些內(nèi)容？上海京劇院于2月2日率先給出答案,。其“宅家賞戲”欄目每天推送“壓箱底”的珍貴視頻,。緊接著，上海戲曲藝術(shù)中心旗下戲曲院團(tuán)紛紛解封“庫(kù)存”,，遴選優(yōu)質(zhì)經(jīng)典劇目,，通過(guò)公眾號(hào)、東方大劇院App等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布,。

京劇院所選的《四郎探母》《獅子樓》等劇目視頻,，許多已有數(shù)十年歷史。其中不少是未公開(kāi)或僅有片段流傳的“絕版”“珍藏版”,。庫(kù)房資料“重見(jiàn)天日”,，戲迷雀躍不已,。要知道，其中一些劇目片段視頻曾在網(wǎng)絡(luò)被高價(jià)叫賣,，此次經(jīng)由劇院重新制作,，免費(fèi)向公眾開(kāi)放，令戲迷大感欣喜,。

“云劇場(chǎng)”可不只是藝術(shù)的搬運(yùn)工,，簡(jiǎn)單把錄像轉(zhuǎn)碼成視頻。如果說(shuō)云劇場(chǎng)面向的是懂戲愛(ài)戲的“知音”,，那么試水短視頻,，就是在“95后”“00后”中挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)的用戶增量。京劇院老生演員,、梅花獎(jiǎng)得主傅希如是“抖音”老手,。如何抓住當(dāng)下流行熱點(diǎn)與傳統(tǒng)戲曲的聯(lián)通點(diǎn)，讓更多人感受傳統(tǒng)戲曲的魅力,，傅希如就在藝術(shù)戰(zhàn)“疫”中打造了幾條“爆款”,。這幾日，傅希如先是用京腔完成“PK鄧紫棋”35秒不換氣趣味挑戰(zhàn),，收獲約20萬(wàn)次播放量,。見(jiàn)反饋熱烈，他再推一口氣念完長(zhǎng)達(dá)230字京劇念白視頻,，吸引不少網(wǎng)友參與挑戰(zhàn),。

能點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情，可不是“無(wú)心插柳”,。傅希如告訴記者,，京劇里雖然有很多大段念白的戲，但以慢節(jié)奏居多,，若只是為了好玩“加速”,，跟人物、情緒不符,。而他選取的這段《白虎節(jié)堂》念白,，是林沖在情勢(shì)危急之下的申辯之詞，不僅符合網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的難度,，趣味“加速”也不會(huì)折損傳統(tǒng)戲曲的韻味,。

化身“up主”+試水直播，拓展新渠道需要“圈住”年輕人

上海昆劇團(tuán)面向青年白領(lǐng)的“昆曲Follow Me”課堂,，受到“昆蟲(chóng)”追捧十余年,。戰(zhàn)“疫”中，劇團(tuán)特別以明星講師版將其搬到了網(wǎng)上,。前兩節(jié)課由知名小生,、梅花獎(jiǎng)得主黎安做主講人,。而作為上海民營(yíng)院團(tuán)的領(lǐng)軍人物，張軍也從零開(kāi)始,，在年輕人聚集的B站化身“up主”在14日開(kāi)啟首場(chǎng)直播,。

盡管有著20多年的校園普及經(jīng)驗(yàn)，但面對(duì)直播鏡頭,，藝術(shù)家坦言是“老同志遇到了新問(wèn)題”。首次開(kāi)播十分鐘,，張軍二話不說(shuō),，先來(lái)了100個(gè)踢腿。展現(xiàn)戲曲人練功日常,，借網(wǎng)友的“圍觀”督促自己之余,，也號(hào)召大家在疫情期間居家完成適當(dāng)鍛煉。面對(duì)首日2000多人在線觀看,，張軍并不滿足,。他告訴記者，戰(zhàn)“疫”直播不是一時(shí)興起,，他計(jì)劃將每日直播持續(xù)至五月,。未來(lái)三天，他就計(jì)劃推出昆曲“曲牌體”的普及內(nèi)容,?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的價(jià)值核心就是為受眾創(chuàng)造價(jià)值?！痹趶堒娍磥?lái),，網(wǎng)絡(luò)不只是非常時(shí)期提高露出的窗口，更給予戲曲人一個(gè)實(shí)踐平臺(tái),，不斷調(diào)整推廣手勢(shì),，以適應(yīng)網(wǎng)生代的欣賞習(xí)慣。

如果說(shuō)前兩個(gè)課堂面向青少年,，那么上海越劇院的越趣“云課堂”則著眼“10后”,。15日起，越劇院陸續(xù)推送童謠《花燈賦》《春晨》,，讓孩子們?cè)谝曨l的帶領(lǐng)下,，于唱跳中親近傳統(tǒng)文化?！霸鹿獾?，小星稀，曉光透天際……歌頌春晨暗歡喜,，笑人不早起,?！边@些童謠歌詞來(lái)自百年前的語(yǔ)文課本，經(jīng)由越劇院全新編制為童謠,，兼顧了童趣與文化內(nèi)涵,。上海越劇院院長(zhǎng)梁弘鈞介紹，對(duì)接幼兒園研發(fā)面向孩子的普及內(nèi)容,，是劇院今年藝術(shù)推廣的“重頭戲”,。疫情當(dāng)前，劇院選擇提前“上線”,，在戰(zhàn)“疫”中為孩子們帶去“越趣”溫暖同時(shí),，也試水將新媒體傳播納入教學(xué)體系。（黃啟哲）