【熱點觀察】

作者：馬立新（山東師范大學新聞與傳媒學院教授）,、丁魯哲（博士生導師）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ魃畋夭豢缮俚墓ぞ?。手機的各種功能,，是通過搭載的各種APP（移動應用軟件）實現(xiàn)的,，APP的種類越繁多，手機的功能也就越強大,。工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年5月底，我國市場上監(jiān)測到的APP有415萬款,。當APP融入人們生活的方方面面時,，一些低俗內(nèi)容也趁機而入，紛紛附著于各類APP進行傳播,，成為網(wǎng)絡空間的重要污染源,。

低俗內(nèi)容改頭換面藏匿深

PC（個人計算機）時代，低俗內(nèi)容主要依托于各種網(wǎng)站進行傳播,。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，隨著網(wǎng)站的打開率越來越低，APP成為人們進入網(wǎng)絡世界的主要入口,。APP具有一定的封閉性,，每個APP都是一個小世界，其使用者往往具有同質(zhì)性,。因此,，附著在APP上的低俗內(nèi)容，一方面不容易為APP使用者以外的人察覺,，另一方面也更容易“擊中”目標對象,。

總的來看，社交類APP是低俗內(nèi)容高發(fā)多發(fā)地帶,。比如,，筆者11月29日隨機打開某體育文化類APP的推薦頻道,，上面的帖子充斥著大量低俗內(nèi)容，賬號為“椿去湫來海棠花”的用戶發(fā)了一條“女朋友很瘦,，但胸特別大,，求解”的提問，緊接著賬號“Sexygif”發(fā)的是“辣媽這文胸真大”,，并附有三張衣著暴露的女性照片,；后面的賬號“史詩級球盲”在評論區(qū)同樣附有一張半裸露的女性照片和幾行低俗對話。需要指出的是,，這些帖子往往都有成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)量,、評論量。

還有一類APP上的低俗內(nèi)容十分隱蔽,，這就是學習教育類APP,。打開某款供中小學生在線完成作業(yè)的APP，主頁很干凈,，主要選項都與學習有關(guān),，可當選定年級和學習科目進入子頁面后，在學習內(nèi)容的夾縫中隱藏著某些用小字號或微縮圖片標注的情色視頻APP廣告,，比如“海量美女視頻盡在**,，每日更新海量視頻，來**看清純小姐姐直播”,，如果點開會直接下載廣告中的APP,。筆者近日試著點擊其中的一則廣告“溫柔小姐姐”，結(jié)果下載了充滿不少低俗內(nèi)容的APP,。這些學習教育類APP主要采用“釣魚”方式,，來引誘涉世未深的中小學生接觸低俗內(nèi)容，其隱蔽性強,，危害性大,。

視頻類APP過去曾是低俗內(nèi)容的重災區(qū)，經(jīng)過幾輪整治,，整體狀況現(xiàn)已大為改觀,，但低俗內(nèi)容并未絕跡。

相對而言,，直播類APP上低俗內(nèi)容的出現(xiàn)具有隨機性,、偶然性。一些播主為了取悅看客,，隨時可能說些低俗言語或直播一些低俗內(nèi)容,。比如，筆者近日進入一情感輔導類APP的直播間,，就發(fā)現(xiàn)播主與在線用戶的對話中不時出現(xiàn)互相進行性挑逗的內(nèi)容,。對于直播類APP上的低俗內(nèi)容進行監(jiān)管是一大難點,，即使事后進行封號等嚴厲處罰,，但低俗內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn),，惡劣影響已經(jīng)產(chǎn)生。

整體而言,，經(jīng)過近幾年監(jiān)管部門的大力整治,，低俗惡俗內(nèi)容在APP平臺上肆意蔓延的勢頭得到了有效遏制，公然傳播色情,、惡搞經(jīng)典和英雄的“三俗”內(nèi)容大大減少,，但打擦邊球的現(xiàn)象依然存在，尤其是自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容,，質(zhì)量普遍不高,，是低俗內(nèi)容的重災區(qū)。

唯流量的價值取向是禍根

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,，注意力始終是稀缺資源,。微軟的一項研究表明，人類的平均注意力已經(jīng)從2000年的12秒下降到2013年的8秒,，如今這一時間想必更短,。因此，誰能吸引用戶的注意力,，誰能獲得流量,，誰就能在競爭中占得先機。無論是BAT這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，還是今日頭條,、抖音、快手等行業(yè)巨擘,，它們每天的活躍用戶量都高達千萬甚至數(shù)億,，正是如此巨大的流量基數(shù)，才賦予了它們強勢的市場地位,。

目前,，我國市場上的APP多達400多萬款，并且這一數(shù)字還在繼續(xù)攀升,?？扇藗兘?jīng)常使用的APP不過十來種，最多幾十種,，也就是說市場上大多數(shù)APP都面臨著極大的生存壓力,。正如一些業(yè)內(nèi)人士所說，APP看上去很美,，其實淘汰率極高,，平均生命周期不超過一年,。激烈的市場競爭，必然導致APP之間互相激烈廝殺甚至無所不用其極,。為了吸引注意力和獲得流量,，一些APP冒著被查處的風險制作傳播低俗內(nèi)容，還有一些APP對其平臺上用戶生產(chǎn)的低俗內(nèi)容睜一只眼閉一只眼,。歸根結(jié)底,，還是跟跟唯流量的價值取向有關(guān)。流量對于APP固然重要,，但作為公共信息平臺,，APP不能一切向流量看，還應承擔社會責任,，考慮社會效益,。

另外，APP適用于移動環(huán)境,，上面的內(nèi)容隱蔽性強,，多進行碎片化傳播，這為監(jiān)管帶來了更大的挑戰(zhàn),。不同于PC時代的門戶網(wǎng)站,，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的APP平臺，多具有社交屬性,，用戶既是信息的接受者,，也是信息的生產(chǎn)者。一些APP平臺動輒幾千萬甚至幾億的用戶,，每一秒鐘都在生產(chǎn)海量信息,，這些信息具有碎片化特點，其中不乏低俗內(nèi)容,。雖然不少APP平臺使用了大量技術(shù)手段,，并由內(nèi)容編輯進行人工把關(guān)，可面對海量信息,，仍然會有不少低俗內(nèi)容漏網(wǎng),。

而對于一些直播類APP的監(jiān)管，很難做到事前監(jiān)管,，即使進行事中監(jiān)管也有難度,，所以往往當違規(guī)行為發(fā)生后才進行處罰。一些低俗內(nèi)容的生產(chǎn)者,，為逃避制裁,，往往“打一槍換一個地方”，不停變換“馬甲”,。還有一些短視頻,，滿屏的臟話,、粗話，但字幕使用的卻是諧音字以逃避敏感詞檢測,，這些都增加了對低俗內(nèi)容監(jiān)管的難度,。

懲惡同時要揚善

APP平臺上的低俗內(nèi)容“野火燒不盡”，原因是多方面的,，要根除這些低俗內(nèi)容,，需要綜合施治,。

當務之急,，還是要加強輿論監(jiān)督與市場監(jiān)管。受眾的眼睛是雪亮的,。APP中的低俗內(nèi)容藏匿得再深,，也躲不過有心用戶的法眼。關(guān)鍵是要建立健全高效,、嚴格的舉報機制,，讓用戶能便捷地對低俗內(nèi)容進行舉報。監(jiān)管部門對于事實確鑿的涉事APP平臺及相關(guān)涉事自媒體賬號,，要果斷依法處理,，并將處理結(jié)果及時公之于眾，讓低俗APP變成過街老鼠,，形成人人喊打的浩大聲勢,。監(jiān)管部門也要適應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢，做好將大數(shù)據(jù)和邊緣計算等先進技術(shù)用于低俗內(nèi)容檢測的功課,，練就一雙高效識別低俗APP的“火眼金睛”,。

治理低俗APP，除了懲惡還要揚善,，激活網(wǎng)絡正能量,。一旦高雅的內(nèi)容占據(jù)平臺，低俗的內(nèi)容自然會沒有位置,。在筆者看來,，打造優(yōu)質(zhì)、綠色,、健康的APP生態(tài)環(huán)境才是治本之策,，具體言之：

一是要優(yōu)先開發(fā)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的APP。中國傳統(tǒng)戲曲,、中國書法,、中國畫、中國古詩詞,、中國園林,、中國圍棋,、中國象棋、中國民族音樂,、中國陶瓷藝術(shù),、中國刺繡藝術(shù)、中國編織藝術(shù)等都是標志性的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。不同的APP平臺可以根據(jù)自身特點,，參與對相關(guān)內(nèi)容的傳播。在這方面,，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”“國家圖書館”等短視頻賬號已經(jīng)走在了前列,，他們在抖音上發(fā)布的許多傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的短視頻，內(nèi)容獨特,，創(chuàng)意精妙,，紛紛走紅，成為APP平臺上的一道道亮麗風景,。

二是要優(yōu)先開發(fā)弘揚社會主義核心價值觀,、彰顯真善美價值的APP。有前瞻眼光和社會責任感的APP平臺應審時度勢,，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)的思路,，多生產(chǎn)具有真善美價值的信息，多傳播體現(xiàn)積極向上價值取向的內(nèi)容,。比如,，近日一批主流媒體紛紛在各自的APP平臺上制作傳播“吸尿醫(yī)生”“中止生日宴奔赴救人現(xiàn)場的中國消防隊員”等內(nèi)容，取得了很好的社會效果,。這樣的APP平臺和傳播活動一旦蔚然成風,，必然會大大擠壓低俗內(nèi)容的傳播空間。