12月25日,，中國社科院課題組主編的《中國品牌影響力研究報(bào)告（2019）》（以下簡稱“報(bào)告”）在京發(fā)布,，發(fā)布會由中國社會責(zé)任百人論壇、中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會聯(lián)合主辦,，責(zé)任云研究院,、松下電器中國東北亞公司承辦,。中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會副會長鄭衛(wèi)華、北京師范大學(xué)教授張洪忠,、松下電器中國東北亞公司品牌中心總監(jiān)王愛強(qiáng)出席發(fā)布會并做主題演講,。報(bào)告主編、中國社科院鐘宏武教授發(fā)布并解讀報(bào)告,。

報(bào)告以中國企業(yè)300強(qiáng)（國有企業(yè)100強(qiáng),、民營企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng)）和十大重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)為研究樣本,，從知名度和美譽(yù)度兩個維度評價(jià)品牌影響力,，并以“負(fù)面輿情”減分項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，綜合計(jì)算品牌影響力指數(shù),。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度,，包括品牌的傳播熱度；品牌美譽(yù)度是品牌企業(yè)的社會責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任,、環(huán)境責(zé)任,、社會責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。報(bào)告推出“中國品牌影響力百強(qiáng)榜”以及能源,、銀行,、汽車、手機(jī),、互聯(lián)網(wǎng),、家電、房地產(chǎn),、保險(xiǎn),、酒類、乳制品等十個分行業(yè)榜單,。

報(bào)告顯示,，中國品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中,，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成,；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%,；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過60分,；中國移動以80.37分成為唯一超過80分的品牌。

從企業(yè)性質(zhì)來看,，國有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（31.67分）最高,，超出整體水平33%；民營企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（21.27分）其次,；外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（15.39分）最低,。

報(bào)告顯示，十大重點(diǎn)行業(yè)十強(qiáng)中,，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高,，為49.95分；其次是銀行,、汽車,、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng),、家電,、房地產(chǎn)和保險(xiǎn)行業(yè)；酒類（24.60分）,、乳制品（19.22分）行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低,，品牌建設(shè)亟待加強(qiáng),。

報(bào)告顯示，中國品牌影響力百強(qiáng)榜涵蓋我國13個省市區(qū),，其中總部位于北京,、廣東、上海的企業(yè)占84%,。58個品牌的企業(yè)總部位于北京,，遠(yuǎn)高于其他省區(qū)市，17個品牌總部位于廣東,、9個位于上海,，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外,，香港,、浙江、內(nèi)蒙古,、江蘇,、黑龍江、吉林,、湖北,、貴州、四川,、山東也各有1-5個品牌躋身中國品牌影響力百強(qiáng)榜。

品牌知名度是指公眾對品牌知曉,、了解的程度,，是品牌影響力的基礎(chǔ)；品牌美譽(yù)度是指公眾對品牌的好感和信任程度,，是企業(yè)社會責(zé)任的集中體現(xiàn),。中國品牌影響力指數(shù)同時(shí)考察品牌的知名度與美譽(yù)度，選拔“聲量”與“聲譽(yù)”俱佳的品牌,。報(bào)告顯示,，百度、寶馬,、華為,、網(wǎng)易、京東,、中國電科,、索尼、迪奧等42個品牌的知名度較高,，但美譽(yù)度較低,。這些品牌需要提升品牌責(zé)任感,，以社會責(zé)任贏得公眾的“好口碑”。（高君明）