青年為啥“種草”時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品

2020新年未至,，但2020年日歷產(chǎn)品銷售早已火力全開,。

“最近一個月每天銷售不低于10本,。每個月還總會有幾名顧客批量購買三四十本,?！笔仪f萬象城西西弗書店陳姓店員告訴記者：“去年因?yàn)槿必?，一本日歷竟被‘炒’到200多元,。”

在淘寶平臺輸入“日歷”二字,，上百種品牌近千款文創(chuàng)日歷信息在頁面呈現(xiàn)：“故宮日歷”,、“豆瓣電影日歷”、“單向歷”,、“晚安日歷”,、“健康日歷”……

中國青年報·中國青年網(wǎng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，人們曾熟悉的掛歷,、臺歷等日歷類產(chǎn)品紛紛變身為與時間管理結(jié)合緊密的文創(chuàng)類產(chǎn)品,。而據(jù)從業(yè)者介紹，目前此類商品主要是以從00后高中生到80后“白領(lǐng)”的年輕消費(fèi)者為主,，相對來說女性用戶較多,，但男性使用者也在不斷增加。

縱覽線上線下,，受年輕人追捧的時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品價格要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)日歷類產(chǎn)品,，多數(shù)售價位于49元至98元區(qū)間，而價格過百元的也不在少數(shù),。

一些受年輕人追捧的日歷產(chǎn)品更成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,，其中不乏銷售量幾十萬級別的，一些效率手冊更是在11月初就被搶斷貨,。

顯然,，價格不接“地氣”并沒影響時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品的“高人氣”。

受青年追捧,，日歷已不再僅僅是“日歷”

“想什么來什么,！正是我期待的顏色，正是想要的快樂,！”“明年是‘本命年’收到了紅色盲盒,！超開心的！”……

作為效率手冊中的“資深網(wǎng)紅”——“趁早”今年在電商平臺首次推出“盲盒”限量款：金,、銀,、紅、綠四種顏色,，隨機(jī)發(fā)貨。不少買家對這一最新“帶貨”之舉頗為認(rèn)可,，紛紛留言“點(diǎn)贊”,。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為適應(yīng)青年消費(fèi)群體需求，時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品正在悄然實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,。

“每日一句大實(shí)話,，生活從此不糾結(jié)。這里是丁香醫(yī)生的健康日歷,?！?0余秒的健康告誡，每早7時會準(zhǔn)時在喜馬拉雅App上響起,。

針對不少年輕人在快節(jié)奏的當(dāng)下收聽有聲讀物的習(xí)慣,，在已連續(xù)出版兩年“健康日歷”的基礎(chǔ)上，2019年元旦,，丁香醫(yī)生與喜馬拉雅平臺合作,，以音頻形式在線上對“健康日歷”內(nèi)容進(jìn)行推廣普及。截至記者發(fā)稿時,，收聽量已達(dá)3122.6萬人次,。

而“故宮月歷·2020·清游雅集”在擁有紙質(zhì)月歷之余，還推出AR創(chuàng)意動畫,。對著月歷上的壁畫圖像掃一掃,，古人的娛樂生活便可在手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)。

從線下到線上,，日歷甚至以“脫紙化”等多樣化形式出現(xiàn)在青年人生活中,。

今年10月，一直使用效率手冊記錄日程的微博網(wǎng)友張?zhí)鞂?，開始使用“滴答清單”App規(guī)劃記錄生活,。“滴答的功能和效率手冊很像,，手機(jī)記錄也更加靈活方便,，我就把日程安排這部分內(nèi)容遷到滴答上來了?！边@名90后解釋說,。

記者注意到，對很多青年人而言,，使用此類文創(chuàng)產(chǎn)品已不再僅僅是為了記錄時間,。

記錄、拍照,、分享,、打卡、交流——對眾多90后和00后而言,，時間規(guī)劃與管理不再是個人的事情,，而是展示自我的話題,。在微博超話社區(qū)，“studyaccount”,、“studywithme”,、“手帳”、“電子手帳”等話題長期高居排行榜前列,。他們在這里曬出自己的日程,、監(jiān)督打卡、互相鼓勵,，在分享中記錄,，在展示中交流。

不僅為記時,，也為治愈無處不在的焦慮

河北師范大學(xué)大一學(xué)生劉暢說：高三時,，撕日歷是她每天最期待的事情。放在課桌上的那本日歷,，以倒計(jì)時的方式陪她走過了那段緊張的日子,。

“我堅(jiān)持在上面涂涂寫寫，要不然感覺日子好像還是別人的,?！彼龑⒚刻斓男那槎加浽谌掌谂缘目瞻滋帲瑢⒆钪苯拥母惺芡ㄟ^與日歷的“對話”表達(dá)出來,。

伴著晚自習(xí)的下課鈴聲,，她撕下當(dāng)天的那張日歷，放進(jìn)書包帶回宿舍,。對高三生活的盼頭和對未來的期望都藏在這每日一撕的 “儀式”中,。

有專家指出，在生活節(jié)奏不斷提速的當(dāng)下,，很多年輕人“種草”時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品,，是為了治愈無處不在的焦慮。

每日,，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院文法學(xué)院80后副教授清暄(筆名)都會隨身攜帶效率手冊,，而家中寫字臺桌墊下總會躺著精心規(guī)劃的日程安排和一周計(jì)劃。

與劉暢不同,，清暄這么做并不是為了宣泄壓力,，而是為了治療自己的“重度拖延癥”。

作為大學(xué)教師,，除了日常教學(xué)活動外,，大部分時間她都可自己支配。而對這些“自由時間”的規(guī)劃利用,，也成為困擾她的一大難題,。

2017年,，她花費(fèi)一個月時間研讀了數(shù)百篇與效率手冊使用相關(guān)的文章，在充分了解不同品牌,、類別、內(nèi)容設(shè)計(jì)特點(diǎn)之后,，開啟了自己的高效模式,。

她按照時間軸記錄生活和工作安排，左欄記錄實(shí)際日程,，右欄規(guī)劃目標(biāo)日程,，以此來認(rèn)知自己每天的效率和存在問題。到2017年底,，她已經(jīng)完成百萬字的小說,，并在2018年開始擔(dān)任兼職編劇。

“你永遠(yuǎn)不可能完成所有事,，但可以合理安排,。”如今,，清暄時常與身邊的年輕人分享自己的時間管理之道：“每天按照日歷和時間軸上的規(guī)劃來進(jìn)行,，該玩時玩，該工作時工作,，一點(diǎn)也不覺得辛苦,。”

家住石家莊的微博網(wǎng)友幽幽(網(wǎng)名)則與一眾聊得來的小伙伴,，通過互聯(lián)網(wǎng)展示分享每日精心裝飾的效率日記,。

每天下班后，都會用半個小時的時間記錄裝飾自己當(dāng)天的效率日記——8款膠帶,、數(shù)十樣貼紙,、成筒的馬克筆就是她的工具。

在行動派粉絲群,、石家莊趁早讀書會,、小行星手帳百日營、河北手帳集市等網(wǎng)絡(luò)群組中,，幽幽和各地?zé)釔塾涗浬畹幕锇閭兘涣鞣窒?。挑選過自己喜歡的膠帶，揭下符合當(dāng)天心情的貼紙,，粘貼在空余位置作裝飾,，用鋼筆或水彩顏料進(jìn)行補(bǔ)充點(diǎn)綴之后，他們在群內(nèi)“曬一下今天的拼貼”,。

“大家展示各自的‘手帳美學(xué)’,，可以使我關(guān)注到生活中更多的美好,。”33歲的幽幽對記者強(qiáng)調(diào)：“畢竟人無法決定每天發(fā)生什么,，但可以決定怎樣去面對,。”

“每日一撕”與“日有所思”

94年出生的袁晨皓使用效率手冊已有9年,。2018年底,，他創(chuàng)辦了自己的文具品牌。現(xiàn)在他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)著手準(zhǔn)備2021年效率手冊的產(chǎn)品研發(fā)了,。

有專家指出,，創(chuàng)意和內(nèi)容是時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競爭力所在，力爭讓用戶在“每日一撕”的同時能夠“日有所思”,。

在激烈的市場競爭中,，今年的時間管理類文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)上使出渾身解數(shù)。

作為此類產(chǎn)品“網(wǎng)紅”之一的“單向歷”,，在官方推介中亮出高“人設(shè)”：“既不勸慰,、也懶得說教；有時通達(dá),、有時可愛,。一本有靈魂的日歷，會給時光以生命,?！?/p>

今年7月，奇妙云朵收集日歷的出品人盧滄龍?jiān)谖⒉┌l(fā)起線上活動,，為其2020年“每日一云”日歷征集376張?jiān)茍D照片,。有上萬網(wǎng)友為之投稿，僅僅47天就征集了一萬多幅照片,?！叭ツ陞⑴c的網(wǎng)友有2000人左右?！边@名90后告訴記者,。

4年前一個偶然的機(jī)會，北京一家科技公司的聯(lián)合創(chuàng)始人盧滄龍開始關(guān)注天上的云,。

那是2015年底,，北京持續(xù)多天的霧霾消散。在看到朋友圈上刷屏的云朵晚霞后,，盧滄龍萌生出創(chuàng)建觀云群的想法,。此后他在群里不定期分享自己拍攝的云朵照片，自己也成為生活美好的記錄者和分享者,。

觀云群從最早的1個擴(kuò)大到如今的9個,，群友從最初的100人發(fā)展到現(xiàn)在的2000多人,，不少“云友”已成為識云的行家。在“云友”建議下,，盧滄龍從2018年開始制作2019年“每日一云”日歷,。

今年征集到的萬張?jiān)茍D，在經(jīng)過清晰度,、后期程度,、云朵種類分布、設(shè)計(jì)構(gòu)圖等多重篩選后,，盧滄龍?jiān)?月初公布了入選名單，成功入選者將獲贈署有自己姓名照片的日歷一本,。

“這款日歷雖然屬于小眾群體的定制日歷,。”盧滄龍介紹說,，“但對天空,、夕陽、云朵感興趣的人一定會購買,?！?/p>

在淘寶等網(wǎng)購平臺，類似創(chuàng)意新奇,、內(nèi)容精良的時間管理文創(chuàng)產(chǎn)品,，雖然價格難說“親民”，但依然不乏擁躉,。不少買家購買后留言,，雖然會抱怨“小貴”，但也表示愿意“為創(chuàng)意埋單”,。