“文創(chuàng)”日歷成了“香餑餑”

日歷上市越來越早 文創(chuàng)警惕盲目跟風(fēng)

“從西藏巖脊上雪豹狩獵時威武的雄姿，到阿富汗女孩海藍(lán)色的明亮眼眸……每天一張精彩大片?！?1月4日,，文青小婧下單購買了130年歷史《國家地理》的第一本日歷，定價99元,。離2019年還有兩個月,，文創(chuàng)日歷市場的競爭卻如火如荼。書店,、出版社,、雜志社和網(wǎng)店商家，越來越多的人進(jìn)入日歷市場,。

99元的雜志日歷

每一年歲末給自己買一本日歷,，是小婧總在做的事兒，同事們因此也愛稱呼她為“身邊的小文青”,?！秵蜗驓v》,、《故宮日歷》、《物種日歷》……這些年里,，小婧曾購買過許多“網(wǎng)紅”日歷,，漸漸地，她的購買清單上越來越短,，逐漸集中于《故宮日歷》,。

“買過的日歷里，有些屬于跟風(fēng),，追一年也就不追了,，倒是《故宮日歷》，幾年下來最為喜愛,?！?0月，小婧早早地在天貓上下單買了一本《故宮日歷》,，本準(zhǔn)備就這樣迎接2019年了,，誰知，幾天前,，她在朋友圈里看到了《國家地理》日歷的推廣后,，不免又心動了。

“用全球最壯觀的地貌,、最罕見的生物,、最動人的風(fēng)光，陪伴2019年的每一天,?！毙℃赫f，日歷的宣傳語戳中了她的心,，所以,，盡管99元的定價像在“搶錢”，她還是毫不猶豫地出手了,，希望真的能“翻開日歷看到全世界”,。

日歷扎堆提前上市

從2015年《故宮日歷》面世起，自上世紀(jì)80年代走入百姓家的日歷,，也漸漸擺脫了尋常的印記,，被打上了文創(chuàng)的屬性?！豆蕦m日歷》,、《紅樓夢日歷》、《單向歷》,、《傳家日歷》,、《每日讀詩日歷》,、《日課》……2018年的日歷市場，能打上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的日歷多達(dá)十幾種,。

這些文創(chuàng)日歷,，有的是“日拋型”，在一頁頁地撕拉聲中感受時間的緊迫,；有的是“月拋型”,，用月相的變化提醒人們的日常；有的是“年拋型”,，把365天的故事雜糅在一塊兒,。但毫無例外的是，每一本日歷幾乎都采用布面精裝,，注重設(shè)計和插圖，定價則略貴于一本中篇小說,，從60元到200元不等,。而今年，記者發(fā)現(xiàn),，文創(chuàng)日歷的競爭再度加劇,，不僅雜志和網(wǎng)站也加入了出版者行列，日歷的上市時間也提前到了10月,。

昨天,，記者搜索發(fā)現(xiàn)，《故宮日歷》,、《紅樓夢日歷》,、《單向歷》、《唐詩之美日歷》,、《宋詞之美日歷》,、《日課2019》……近些年來的“網(wǎng)紅”日歷均已開售，有的甚至還加入了“雙11”的打折促銷行列,。比如,，京東上，由中華書局出版的《唐詩之美日歷》正在打73折,，中信出版社出版的《紅樓夢日歷》則在打54折,，且能參加“雙11”的跨店滿減活動。

打卡當(dāng)心盲目跟風(fēng)

“現(xiàn)在的年輕人,，需要一種文藝范兒,，日歷這種文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足他們的文化需求，常常被年輕人當(dāng)作禮物贈予他人,?！币晃怀霭嫔绲膹臉I(yè)者告訴記者,，如今的文創(chuàng)日歷早已脫離了基本的計時功能，更像是一個標(biāo)簽,、一種紀(jì)念,。同時，相比于圖書,，這種定價堪比一本書的文創(chuàng)日歷,，利潤要更高，因此也受到越來越多的追捧,，書店,、出版社、雜志社等都紛紛進(jìn)入其中,，“不過也得警惕其中的跟風(fēng)現(xiàn)象,。”

“就像許多人喜歡去網(wǎng)紅店打卡,，買文創(chuàng)日歷也可視為打卡的一種方式,。”90后的小艾,，每年都會買一本豆瓣日歷,，她說，日歷也是她的身份象征,，“一群玩豆瓣的人,，怎么能不買豆瓣日歷?！?/p>

本報記者 趙瑩瑩