背景：一男性網(wǎng)紅電商主播頻陷虛假宣傳質(zhì)疑,。先是在直播中上演“粘鍋的不粘鍋”，而后一款他聲稱是“陽澄湖大閘蟹”的商品,，實為“陽澄狀元蟹”,。不到一個月時間,，該主播就鬧了兩起直播帶貨“翻車”事件。

北京青年報發(fā)表王涵的觀點：一方面,，宣傳一件商品的前提是對商品足夠了解,。之所以能夠在眾多電商主播中脫穎而出，許多人認(rèn)為跟他夸張的演繹和鮮明的語言風(fēng)格密不可分。多年專業(yè)彩妝導(dǎo)購的從業(yè)經(jīng)歷,，使他在講解彩妝商品時會比同行更勝一籌,。他因“口紅一哥”走紅，是因為彩妝是他的強項,，但是他不了解“炊具”“大閘蟹”,，這就為“翻車”埋下了伏筆。另一方面,，主播不能一味謀利而不謀實,。電商主播跟行業(yè)過去的宣傳方式相比，具有極高的購買轉(zhuǎn)化優(yōu)勢,，也就是將粉絲變成商品購買者的宣傳能力,。但是，當(dāng)主播在高額傭金的刺激下,，對前來合作的品牌變得來者不拒時,，那么一些名不符實的商品“翻車”就成了必然。根據(jù)《廣告法》《電子商務(wù)法》的規(guī)定,，無論是過去的明星代言人還是現(xiàn)在的帶貨主播,，都要為所推薦、銷售的商品質(zhì)量承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任,。從消費者的角度而言,，網(wǎng)紅主播的出現(xiàn)打破了消費者和商品之間的消息和知識壁壘，主播們不僅知道大量的同類型商品,，還具備相應(yīng)的專業(yè)知識,，逐漸取得了大家的信任成為許多人的“消費指南”。但是,，即便是成為“消費指南”,，也不意味著可以不顧事實隨便為某個產(chǎn)品或品牌背書。消費者的選擇是無限的,，而一個人的信譽卻是有限的,，直播“翻車”這樣的事情已經(jīng)一而再，難道還可以再而三嗎,？

小蔣隨想：消費者沒有機會在購買前試用所有的商品,，看商品評測、聽內(nèi)行推薦不失為一種辦法,。由此,，網(wǎng)紅帶貨應(yīng)運而生。問題是,，主播是否真的“專業(yè)”,，是否有能力鑒別多類商品的“雜家”,，要打上很大問號。何況,，主播評測的商品未必都是自己掏錢購買,，更可能來自商家贊助，“吹爆”哪款,，讓消費者“買買買”什么,，難免有利益瓜葛，“中肯客觀”恐難保證,?！熬W(wǎng)紅與粉絲”之間的關(guān)系，更讓事情變得微妙……顯然,，單純寄希望于網(wǎng)紅主播愛護自身聲譽羽毛對粉絲負(fù)責(zé),，或者泛泛地說視頻和電商平臺應(yīng)該加強管理，不要“野蠻生長”,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。換言之，需要他律約束監(jiān)督,，有關(guān)部門應(yīng)對違者加以懲處,。雖然《廣告法》《電子商務(wù)法》中有一些規(guī)定，但具體到本例的“翻車”,，相關(guān)網(wǎng)紅只是受到質(zhì)疑,，其經(jīng)紀(jì)公司發(fā)了個致歉聲明，“處理辦法”是讓消費者自己找直播間“一號鏈接客服”,?！耙惶栨溄涌头闭婺堋岸酱傧嚓P(guān)商家做好售后服務(wù)”嗎？“不粘鍋”變“粘蛋鍋”,，“陽澄湖”變“陽澄狀”,，難道不是“掛羊頭賣狗肉”？公司宣稱“引以為戒,，嚴(yán)格管理”,，能起到“懲戒”效果嗎？不要覺得“反正都是螃蟹”“粘鍋無傷大雅”,。如果對一個行業(yè)的不良苗頭太寬容,，保不齊會鬧出更多“幺蛾子”,。希望監(jiān)管部門多多上心,。