在故宮做貓,，是一件幸福的事情,。約200只宮貓，每一只都有名字、有“編制”,，不僅衣食無憂，更被游客千寵萬愛,，頻上媒體頭條,。據(jù)說紫禁城這個世界上最大的木結(jié)構(gòu)建筑群從來沒有鼠患，有故宮貓的大功勞,。所以,，它除了賣萌屬性，還有功能屬性,。

宮貓如此盡職,，故宮也待它不薄。繼故宮博物院開發(fā)了“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品之后,，故宮出版社又推出了第一套以故宮貓為原型的親子繪本,，第一季包括《月圓之夜》《冰天雪地》兩個故事，還附有明信片,、拼圖玩具,、貓偶盲袋、立體賀卡,、繪畫本等,。

就這樣，故宮貓在自身的“努力”和故宮的“力捧”下,，聲名鵲起,，雖然身在宮墻，卻牽動全國人民的心,。有的游客去故宮,，專門就是為了擼貓或者拍“貓片”；故宮博物院官方微博發(fā)一張“貓片”,，漲粉效果喜人,。故宮博物院前院長單霽翔曾在一次演講中提到，每天都有人寄貓糧,，有的包裹指定延禧宮的貓收,，有的指定慈寧宮的貓收,。

印象中一臉板正的博物館，就這樣因為動物靈動了起來,。與其費盡心思設計虛構(gòu)的吉祥物,，這些長在這里的動物，反而更能得到大家的認可,。因為它們天然與此地有關(guān)聯(lián),、有故事，而且觸手可及,。

無獨有偶,，千里之外的敦煌莫高窟，去年也意外地因為一只狗而受到關(guān)注,。起因是敦煌研究院莫高窟的官方微博發(fā)了一條消息,，稱因窟區(qū)降雨夾雪，棧道積水嚴重,，莫高窟暫停開放,，“窟霸”樂樂大王早起巡山已回，路況可見圖片,。配圖是“樂樂大王巡山圖”,，那是一只渾身被泥水濕透的小狗，身后還有一串小腳印,，路顯然已經(jīng)很坎坷了,。

“窟霸”“巡山”這樣霸氣的詞語，與一臉委屈的落湯小狗,，形成了反差萌,，網(wǎng)友們紛紛被圈粉，微博發(fā)出數(shù)小時就有了萬余條評論,，樂樂儼然成為“莫高窟代言狗”,。它的身世也被媒體挖出，原來,，樂樂是一只莫高窟長大的流浪狗,，由工作人員喂大，每天早中晚都會繞著窟區(qū)走一圈,。養(yǎng)他的工作人員退休后想把樂樂帶回城里,，沒想到回去的第二天，它卻徒步走回20多公里之外的莫高窟,。

樂樂“出道”之后,，莫高窟十分器重這位免費“代言人”，陸續(xù)開發(fā)了“樂樂大王”系列的銅制書簽,、胸針,、漁夫帽等文創(chuàng)產(chǎn)品,；“樂樂大王窟區(qū)播報”成為微博信息發(fā)布的常規(guī)欄目，日常發(fā)樂樂工作照(賣萌圖)這種吸粉手段就不用說了,。從此，去莫高窟除了看壁畫看雕塑,，與樂樂“偶遇”也被網(wǎng)友排上了日程,。

如果說故宮的貓和敦煌的狗都是天然的代言人，那觀復博物館的“觀復貓”更像是這家民辦博物館的主人馬未都的“有意包裝”,。2003年,，馬未都收養(yǎng)了一只流浪的中華田園貓，取名“花肥肥”,；此后十幾年,，觀復博物館又陸續(xù)收養(yǎng)了多只流浪貓，起的名字也是成系列的,，“黃槍槍”“黑包包”“麻條條”“藍毛毛”……

馬未都創(chuàng)立了“觀復貓”的品牌,，每只貓都有“人設”，成為“館長”和“館員”,，有專門的辦公室,，還有了漫畫形象。它們出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品和圖書上,，還成為文化節(jié)目,、兒童劇的主角，儼然已是大IP,?！柏堭^長”聲譽日隆，對觀復博物館帶來的變化也是明顯的,。博物館主要展出陶瓷,、家具等傳統(tǒng)藝術(shù)品，以前去那兒的觀眾以中老年人為主,，自從有了“觀復貓”,，家長更愿意帶著孩子一起來玩。

有了動物代言人,，博物館就能瞬間叫好又叫座,？沒那么簡單。除了“顏值”均在線外,，故宮的宮貓有歷史傳統(tǒng),，莫高窟的樂樂大王有感人故事，而“觀復貓”更是精心打造的文創(chuàng)品牌,，由表及里挖掘更深層次的文化內(nèi)涵,，才是構(gòu)成一個IP的要素,。所以啊，喵星人汪星人都這么努力賣萌了,，如何讓它們講好博物館的故事,，才是你們這些鏟屎官的大事。