平價(jià)飛天茅臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的吸引仍在繼續(xù)。9月26日,，在物美北京學(xué)清路店,，線上平臺(tái)預(yù)購(gòu)之后前來現(xiàn)場(chǎng)提貨的消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)，“早上8點(diǎn)就來了,，但前面還有來得更早的,。”有消費(fèi)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說,。

此次消費(fèi)者“扎堆”提貨的原因,，是物美北京聯(lián)合貴州茅臺(tái)，在國(guó)慶節(jié)前的9月26日至9月29日,，總計(jì)在北京市場(chǎng)投放8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái),，單瓶售價(jià)為1499元,。

“從此前銷售的反饋數(shù)據(jù)來看，物美制定的規(guī)則在防范黃牛倒賣上效果明顯,，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選,、現(xiàn)場(chǎng)身份核實(shí)等，多個(gè)角度防止倒酒的現(xiàn)象出現(xiàn),?！?物美集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)江為在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說。

8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)引來大批消費(fèi)者

根據(jù)物美集團(tuán)此前的資料顯示,，從9月26日至9月29日,，物美集團(tuán)和貴州茅臺(tái)聯(lián)合在北京地區(qū)投放8萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒，以滿足國(guó)慶期間首都消費(fèi)者的需求,。本次活動(dòng)主要為了回饋物美會(huì)員,，所以茅臺(tái)酒購(gòu)買資格的獲取與之前實(shí)行的規(guī)則有較大改動(dòng)，只要是在2019年8月31日（含）前注冊(cè)的物美會(huì)員,，且在2018年1月1日至今有白酒購(gòu)買記錄,，在四天活動(dòng)期間，每人可獲得購(gòu)買2瓶53度500ml飛天茅臺(tái)酒的“國(guó)慶專享預(yù)購(gòu)資格”,。

物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)將向市場(chǎng)投放8萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒,，基本能夠滿足北京地區(qū)國(guó)慶期間對(duì)茅臺(tái)酒的需求,，并且參與此次活動(dòng)的物美門店將涵蓋北京的80家門店，超過以往參與的門店數(shù)量,。

在物美北京學(xué)清路店，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到,，提貨的隊(duì)伍一直排到門店外，但現(xiàn)場(chǎng)秩序井然,。

來自物美集團(tuán)的資料顯示，這次活動(dòng)中所有參與國(guó)慶專屬活動(dòng)獲得購(gòu)買資格的消費(fèi)者,，在9月26至9月29日四天內(nèi)在多點(diǎn)APP下單購(gòu)買,，并且在下單后15分鐘內(nèi)完成付款，即可次日到物美門店現(xiàn)場(chǎng)提貨,。

建立另類“征信”系統(tǒng)

自從今年8月3日,，物美正式開啟53度 500ml 飛天茅臺(tái)酒預(yù)售以來,，關(guān)于購(gòu)買資格門檻過高、是否有效防范黃牛黨等話題不時(shí)出現(xiàn),。對(duì)此,，江為在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)解釋，此前制定的規(guī)則,，對(duì)防范黃牛黨有明顯的效果,，“獲得購(gòu)買資格的消費(fèi)者，更多的是老會(huì)員,，而且,，消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)提貨之后，也會(huì)通過核實(shí)身份,，現(xiàn)場(chǎng)撥打會(huì)員注冊(cè)電話以防止資格被倒賣等措施防范黃牛黨炒酒,。”

江為介紹,，物美集團(tuán)獲得飛天茅臺(tái)的商超銷售資格后,，為防范黃牛黨，實(shí)現(xiàn)“酒喝不炒”,，物美集團(tuán)進(jìn)行了一系列的規(guī)則約束,，通過會(huì)員數(shù)據(jù)的分析，綜合多方數(shù)據(jù)為消費(fèi)者“畫像”,，“讓茅臺(tái)酒真正能到達(dá)普通消費(fèi)者手里,。”

經(jīng)過近兩個(gè)月的銷售實(shí)戰(zhàn),，江為向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹,，“規(guī)則上屏蔽了黃牛新注冊(cè)會(huì)員倒賣的可能，從普通消費(fèi)者手中購(gòu)買資格也不容易,。綜合因素推動(dòng)之下,，在抑制黃牛上很有成效?！?/p>

據(jù)悉，從物美集團(tuán)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)中可知,，獲得購(gòu)買飛天茅臺(tái)資格的消費(fèi)者,，95%屬于2018年之前（含2018年）注冊(cè)的會(huì)員，銷售茅臺(tái)后,，對(duì)會(huì)員價(jià)值的提升上,，有明顯的改善。

此外,，江為還向《證券日?qǐng)?bào)》介紹,，“在未來的選品過程中,，也會(huì)逐步調(diào)整結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求,?！保ㄓ浾?桂小筍）