根據(jù)民政部的數(shù)據(jù),，2018年我國單身成年人口高達(dá)2.4億人,，其中超過7700萬名成年人處于獨居狀態(tài),，預(yù)計到2021年這個數(shù)字將上升到9200萬人,。根據(jù)全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國單身經(jīng)濟(jì)報告》,，隨著單身和獨居人口不斷增長,，這一群體的消費潛力不容小覷,，是新一輪消費的藍(lán)海群體所在,。

數(shù)據(jù)顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育方面的壓力,，因此消費意愿更強,。而在未來一年，僅有10% 的單身者表示想盡快脫單,，而有31%的單身者選擇繼續(xù)保持單身,。換言之，在可以預(yù)見的未來,，很可能會形成一類“長時間單身”甚至“終身單身”的群體,，盡管這一群體在消費人口占比很低，但消費潛力卻是巨大的,。

另外,，不少“單身貴族”本來就是獨生子女，不僅沒有生活上的經(jīng)濟(jì)壓力,，而且又有上一輩人的經(jīng)濟(jì)資助,，使得其消費欲望和能力往往超過收入水平。更為關(guān)鍵的是,，由于更加追求精致,，這一群體的消費喜好和傾向，很可能成為新的時尚,，影響到其它消費群體,。

單身者的消費心態(tài)與非單身人群是不同的，調(diào)查顯示,，單身者更愿意為悅己而非“悅他人”消費,，為滿足自己的興趣愛好而非滿足社交需求而支出。

從小額消費的寵物,、游戲,、偶像、健身卡,，到大額消費的高檔餐廳一人食,、高檔酒店一人躺、度假勝地一人游,，單身消費者消費特點絕不僅僅是喜歡“分量小”,。更重要的是，他們喜歡“小而精”“高顏值”且有個性特色的商品和服務(wù),，并且不會在物質(zhì)上將就自己,，愿意為了品質(zhì)更好而購買更貴的產(chǎn)品或服務(wù)，對于價格反而不敏感，相信物有所值,。也就是說，如果想做好單身消費群體的生意,，商家提供的商品質(zhì)量和服務(wù)特色就要有更高水準(zhǔn),。

不可否認(rèn)的是，許多單身消費者之所以能夠?qū)崿F(xiàn)“消費自由”,，除卻沒有養(yǎng)育下一代的支出之外,，與獨生子女尚有父母羽翼庇護(hù)不無關(guān)系。但這并不意味著,，他們不會為了自己的未來而有所準(zhǔn)備,。除卻自身的日常衣食住行和旅游求學(xué)等消費之外，隨著年齡增長和財富積累,，其在投資,、置業(yè)、養(yǎng)老等方面的消費喜好和習(xí)慣,，也將與其它群體大為不同,。

商家需要做的，不能是強行說服他們在不喜歡的大額商品或服務(wù)上消費,，而是要提前布局,，設(shè)計出適合這一群體的大額商品或服務(wù)。要知道,，隨著社會發(fā)展,，這一群體的數(shù)量只會更多。（趙昂）