此外,，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前使用直接插入視頻,，再配以一段文字的方式發(fā)文成了不少“標(biāo)題黨”公號(hào)運(yùn)營(yíng)者喜愛的發(fā)文章方式,。在記者收集的30篇“標(biāo)題黨”文章中，有15篇文章內(nèi)容是截取央視或地方電視臺(tái)已播出的“舊視頻”,，再斷章取義輔以文字生成,。如一篇名為《太可怕了！死亡率100%,，很多人家里都有,！一定要看！》的文章曾被多個(gè)地方公號(hào)轉(zhuǎn)載,，并將標(biāo)題改名為“很多××地方的家里人都有”,，直接進(jìn)行發(fā)布。

但記者查閱文章發(fā)現(xiàn),，該文章講的是狂犬病的危害,，其主要內(nèi)容節(jié)選自地方電視臺(tái)曾采訪的一名醫(yī)生的話語“狂犬病一旦發(fā)作，死亡率100%”,，卻被公眾號(hào)配上文字改為了“狂犬病是迄今人類唯一死亡率100%的急性傳染??！”曲解夸大了原視頻的內(nèi)容。

公眾號(hào)的“接文案”變現(xiàn)之路：

一萬粉絲200元,，可用誘導(dǎo)性標(biāo)題

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，這些文章往往只是吸引粉絲的手段，公眾號(hào)吸引流量,，為的是變現(xiàn),。

在記者隨機(jī)選取的十個(gè)發(fā)布“標(biāo)題黨”文章的公眾號(hào)中，有九個(gè)公眾號(hào)存在變現(xiàn)痕跡,，變現(xiàn)方式包括“接文案推廣”,、“微信自帶廣告”和“書城充值導(dǎo)流”等。

上述多種變現(xiàn)方式中,，“接廣告主文案推廣”是這類公眾號(hào)最直接的變現(xiàn)形式,。值得注意的是,，這類廣告主花錢推廣的文章本身往往也是“標(biāo)題黨”,，因此讀者很難將其與微信公眾號(hào)底端注明“推廣”字樣的廣告區(qū)分開來。

例如,，一家日常推送生活服務(wù)類文章的公眾號(hào),，某日發(fā)布了一個(gè)題為《千萬不能再亂喝蜂蜜了，知情人士遠(yuǎn)赴深山,，揭開行業(yè)真相,！》的文章，記者發(fā)現(xiàn),，該文章并未提供任何能夠“揭開行業(yè)真相”的證據(jù),，但卻在文章最后附上了一個(gè)蜂蜜銷售的二維碼。

這類廣告推廣形式在業(yè)內(nèi)被簡(jiǎn)稱為“接文案”,。7月7日,，新京報(bào)記者聯(lián)系某家公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)者咨詢后得知，其可以通過“接文案”的方式為廣告主發(fā)布推廣文案,，且在發(fā)布后并不會(huì)注明“推廣”字樣,。發(fā)布文案的價(jià)格為“訂閱號(hào)200元一萬粉絲，服務(wù)號(hào)700元一萬粉絲”,。

這一推廣形式還衍生出了不少中介,。7月8日，一名中介告訴記者,，其認(rèn)識(shí)多種類型的公眾號(hào),，包括養(yǎng)生、情歌,、女裝號(hào)等,，“可接減肥,、豐胸、腰椎,、痛風(fēng),、蜂蜜、海參,、燕窩,、祛斑、祛痘,、皮膚病,、脫發(fā)、痔瘡,、小說,、貴婦膏、婦科,、鼻炎等文案,，圖文、模板均可,。具體價(jià)格要看你的文案內(nèi)容是什么樣的,，什么文案都能接。具體價(jià)格根據(jù)‘萬粉和跑C(即頭條位置)’各有不同,?！?/p>

新京報(bào)記者聯(lián)系多家此類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者及中介發(fā)現(xiàn)，“接文案”的價(jià)格各有不同,，但一般均在200元以下,。如7月7日，一家廈門的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者告訴記者,，“我們的電商女裝號(hào)萬粉160元,，情歌號(hào)萬粉85元，標(biāo)題需要素一點(diǎn),，不然做不了,。如果要跑C，可以用一些誘導(dǎo)標(biāo)題,，但價(jià)格也貴一點(diǎn),。”7月8日,，一個(gè)廣州的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者則表示,，“服務(wù)號(hào)接單的價(jià)格是萬粉210元到260元”。

“只要有粉絲，公眾號(hào)本身就可以接微信自帶的廣告,，除此之外,，再接一些大號(hào)‘不屑于’接的小廣告主軟文推廣，這就讓中小型公眾號(hào)以及‘標(biāo)題黨’等不是很規(guī)范的公眾號(hào)也有了自己的市場(chǎng)空間”,。一名熟悉公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的人士告訴新京報(bào)記者,，“但需要注意的是，在此類小型公眾號(hào)上發(fā)布廣告的廣告主,，其自身的產(chǎn)品資質(zhì)往往也存有疑問,，如售賣‘三無’產(chǎn)品等，但公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往不會(huì)對(duì)此過多干涉,?！?/p>

7月7日，新京報(bào)記者向某“標(biāo)題黨”公眾號(hào)表示出“商務(wù)合作”意向后,，對(duì)方表示,，其運(yùn)行有數(shù)量較多的小型公眾號(hào)，“粉絲數(shù)量大多一萬到三萬,，都是中老年人活躍粉,，幾百元即可做一次推廣?！碑?dāng)被問及何種廣告轉(zhuǎn)化率較高時(shí),，其表示“針對(duì)中老年的保健滋補(bǔ)品效果比較好”,。

與正規(guī)媒體發(fā)軟文時(shí)往往要注明“推廣”字樣不同,，絕大多數(shù)此類公眾號(hào)發(fā)布的推廣文案均沒有推廣標(biāo)注?！爸灰獥l件符合,，我們還能給你的文案標(biāo)原創(chuàng)，價(jià)格是4000元,?！?月7日，一名擁有13萬粉絲的健康類公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)新京報(bào)記者表示,。

背后的利益鏈條：

一個(gè)團(tuán)隊(duì)控制19家公司,，互相導(dǎo)流

除了賣廣告以及做軟文推廣外，還有許多擁有多個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過互相導(dǎo)流,，多級(jí)跳轉(zhuǎn)的方式最終將這些夸張,、驚悚標(biāo)題文章的流量吸引到了自己的小說站，通過閱讀小說充值的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),。

在新京報(bào)記者隨機(jī)抽選的10個(gè)公眾號(hào)標(biāo)題黨文章里,，有7家公眾號(hào)為公司運(yùn)營(yíng)。記者查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，這些公司的實(shí)控人往往旗下?lián)碛卸嗉翌愃菩∥⒐?，形成“公眾?hào)矩陣”,，而每個(gè)標(biāo)題黨文章的背后，均會(huì)導(dǎo)流到自家小說站實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),。

例如上文中提到的《5顆就能要人命,？正大量上市，你肯定吃過,！趕緊看》的“標(biāo)題黨”文章,，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)為廣州一家網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司。新京報(bào)記者對(duì)該公司進(jìn)行股權(quán)穿透發(fā)現(xiàn),，這家公司的實(shí)控人旗下共有19家注冊(cè)資本在3萬元左右的小微公司,，且這些公司旗下大多有公眾號(hào)。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，這些公眾號(hào)的首頁一般會(huì)設(shè)置有一些頗具誘惑性的點(diǎn)擊選項(xiàng),，如“【禁】冰山美人”、“佳人影院”,、“粉絲福利”等,，選項(xiàng)的背后往往是情節(jié)精彩的小說，而在小說末頁,，則會(huì)彈出“掃描圖片二維碼關(guān)注公眾號(hào)繼續(xù)閱讀”的選項(xiàng),，將讀者導(dǎo)流至擁有充值功能的小說站公眾號(hào)。根據(jù)工商資料,，記者發(fā)現(xiàn)該小說站公眾號(hào)與上述“標(biāo)題黨”公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)均屬于同一實(shí)控人旗下,，這就形成了多個(gè)“標(biāo)題黨”公眾號(hào)向一個(gè)小說站公眾號(hào)導(dǎo)流，并最終變現(xiàn)的一條“標(biāo)題黨變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈”,。

“實(shí)際上,，由于接外部廣告的不穩(wěn)定性，導(dǎo)流給自己的產(chǎn)品是‘標(biāo)題黨’們生財(cái)?shù)淖罘€(wěn)定渠道,，而對(duì)于沒有產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營(yíng)人員來說,，做小說站和漫畫站是最省事、見效最快的變現(xiàn)渠道,?！庇惺煜す娞?hào)運(yùn)營(yíng)的人士對(duì)記者表示。