新華社北京6月12日電 題：小長假大數(shù)據(jù)：從端午假期看中國消費潛力

新華社記者 于佳欣

端午小長假期間,，全國國內(nèi)旅游接待總人數(shù)9597.8萬人次、同比增長7.7%,；實現(xiàn)旅游收入393.3億元,、同比增長8.6%,；鐵路累計發(fā)送旅客5074.4萬人次,，增長7.7%,；北京王府井,、上海陸家嘴等商圈消費人次和銷售額分別增長約10%……

小長假是激發(fā)消費活力、觀察中國經(jīng)濟內(nèi)在潛力的重要窗口,。隨著端午假期結束,，新一波小長假消費數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐，這些數(shù)據(jù)進一步彰顯中國發(fā)展中蘊藏的經(jīng)濟活力和消費潛力,。

消費再掀熱潮：全國知名商圈銷售額增長可觀

平時喜歡在網(wǎng)上“買買買”,，到了小長假，步行街,、商場,、購物中心就成了不少人逛玩的首選之地。

據(jù)商務部監(jiān)測,，端午小長假期間,，重點商圈、大型購物中心銷售增長明顯,。端午節(jié)期間北京重點監(jiān)測60家零售,、餐飲企業(yè)實現(xiàn)零售額20.5億元，比去年端午節(jié)假期增長6.3%,，其中西單,、王府井等重點商圈消費人次同比分別增長19.6%和10.8%。

6月7日至8日,，上海共實現(xiàn)消費額76.27億元,，同比增長10.2%，其中南京西路,、南京東路,、陸家嘴等老牌商圈銷售額同比增長10%左右。重慶重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額16.2億元,，同比增長8.5%,。

仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，各大購物中心里,，商超＋餐飲＋娛樂成新標配,，集合了美食,、親子,、休閑娛樂等綜合消費模式，滿足了人們的體驗式消費需求,，人氣火爆,。

節(jié)假日對傳統(tǒng)商圈客流量的拉動已被屢次證明。今年“五一”小長假期間，商務部在全國的11條試點步行街客流量按可比口徑同比增長19%,，營業(yè)額增長28%,。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，隨著線上線下融合步伐加快,，購物中心,、步行街等實體業(yè)態(tài)也加快了轉型升級步伐，運用人工智能,、大數(shù)據(jù)等新技術,，并引進大量新的服務業(yè)態(tài)，改善了消費體驗,，所以這些消費場所呈現(xiàn)出人潮涌動景象,。“這也說明,，只要商家提供更好的服務和商業(yè)模式,，就會讓潛在的消費需求轉化為巨大購買力?！?/p>

超9500萬人次國內(nèi)游：短途游,、文化游特色凸顯

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午期間,，全國國內(nèi)旅游接待總人數(shù)9597.8萬人次,，同比增長7.7%；實現(xiàn)旅游收入393.3億元,，同比增長8.6%,。

這組數(shù)據(jù)，或能證明小長假期間人們的出游特點——

交通運輸部日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，端午假期,，公路出行以中短途自駕需求為主，據(jù)初步統(tǒng)計,，全國高速公路出口流量同比增長約4%,。

中短途游往往成為小長假出游首選。文化和旅游部數(shù)據(jù)也印證了這一點：周邊游,、自駕游,、高鐵游成出行主流，70%的游客出游半徑不超過300公里,。

除了短途游,，文化游特色凸顯。根據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù),，端午期間,，北京旅游售票、娛樂等服務消費支出同比分別增長75.6%和32.1%。端午節(jié)當天,，北京世園會接待游客超過5萬人次,。

端午期間，博物館,、展覽館也十分受歡迎,，美團門票大數(shù)據(jù)顯示，博物館,、展覽館等文化游相關產(chǎn)品搜索量同比增長超200%,，北京故宮、西安秦始皇陵博物館,，以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費者熱門選擇,。

“近年來，服務消費在小長假消費中日益火爆,，凸顯了消費升級加快的趨勢,。”趙萍說,，目前,，包括旅游、文化等在內(nèi)的服務消費已占消費總支出的“半壁江山”,，更應該通過加強供給側結構性改革,，進一步挖掘服務消費潛力。

數(shù)億只粽子售罄：折射消費市場空間大

一粽可觀消費熱度,。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計,，端午節(jié)前后，數(shù)億只粽子被消費者一掃而光,。

天貓“6·18”粽子消費數(shù)據(jù),，端午節(jié)前一周，賣出1.23億只粽子,，同比增幅超250%,。數(shù)億只粽子背后是“吃貨”們個性化的追求，也是商家創(chuàng)意化的體現(xiàn)——

根據(jù)天貓相關數(shù)據(jù),，粽子有“五人份”,，也有“一人食”；有會“飛”的磁懸浮粽子,，也有“高考粽”,，順應消費者對粽子新鮮度要求的保質期一周的“短保粽”銷量登頂。而蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,，受端午遇上高考的影響,，“蛋糕＋粽子”組合訂單同比增長超過60%。

從網(wǎng)上下單情況看,，消費不僅多元化愈發(fā)明顯,，潛力也有待進一步挖掘。京東大數(shù)據(jù)顯示,，從下單金額看,，縣域及農(nóng)村地區(qū)在端午節(jié)期間客單價最高，其次是二線和一線,，這也再次證明了縣域及農(nóng)村地區(qū)展現(xiàn)出的極高的消費能力,。

近期，中央和地方層面紛紛出臺促消費政策,，從打造國際消費中心城市,、步行街升級版、培育夜經(jīng)濟等入手,，激發(fā)消費潛力,。發(fā)改委也表示，將加快落實汽車,、家電,、信息、養(yǎng)老,、育幼,、家政等領域促進消費政策。

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青說,，中國市場不僅體量巨大,，而且消費市場還在不斷升級。通過新一輪消費政策落地和紅利釋放,，企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品和服務供給,，消費潛力將進一步釋放。（完）