新華社銀川4月23日電（記者 趙倩,、馬麗娟）23日，記者在寧夏銀川市一座大型購(gòu)物中心里看到,，一家“高顏值”的新華書店吸引了不少人駐足,，復(fù)古的書架,、精致的玻璃吊燈,、墨綠色的皮沙發(fā)……“這還是新華書店嗎,？和印象中的太不一樣了,。”市民高艷茹不禁感嘆道,。

作為一家成立于1937年的老牌國(guó)營(yíng)書店,，新華書店在大多數(shù)國(guó)人的記憶中傳統(tǒng)而嚴(yán)肅，像是一座種類齊全的“圖書商城”,。而銀川市這家名為“品讀時(shí)光”的新華書店,，不僅裝修文藝溫馨，還增添了咖啡吧臺(tái),、文創(chuàng)產(chǎn)品,、沙龍討論等區(qū)域，讓很多人眼前一亮,。

近年來(lái),，隨著國(guó)家政策支持和文化消費(fèi)升級(jí)，實(shí)體書店開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型,，一大批兼具“顏值”和“內(nèi)涵”的新概念書店集中涌現(xiàn),，成為點(diǎn)綴在城市中的文化體驗(yàn)空間?！白鳛閲?guó)家圖書發(fā)行的主渠道,，新華書店也需要積極轉(zhuǎn)變身份，從單一圖書賣場(chǎng)向城市文化建設(shè)陣地轉(zhuǎn)型,?！便y川市新華書店采購(gòu)經(jīng)理黃海英說(shuō)。

在北京等地考察了一些大型民營(yíng)連鎖書店后,，銀川市新華書店開(kāi)始了“跨界”融合,，探索集圖書,、文創(chuàng),、咖啡等為一體的多元化經(jīng)營(yíng)模式，2015年推出了針對(duì)中高端年輕消費(fèi)群體的子品牌“品讀時(shí)光”,，并于今年2月首次入駐大型購(gòu)物中心開(kāi)了第二家分店,。

“品讀時(shí)光”書店店長(zhǎng)王雪告訴記者，“品讀時(shí)光”自開(kāi)張以來(lái),，很多社會(huì)團(tuán)體爭(zhēng)相在這里舉辦讀書沙龍,、藝術(shù)展演、公益活動(dòng)等,，商圈的人流量也帶來(lái)了圖書閱讀,、購(gòu)買量的明顯增長(zhǎng),。

當(dāng)下，“高顏值”書店已經(jīng)成為許多城市的“網(wǎng)紅打卡地”,，但黃海英認(rèn)為,，書店是內(nèi)容制勝的業(yè)態(tài)，如果只關(guān)注設(shè)計(jì),，不關(guān)注內(nèi)涵,，不能持續(xù)提供符合市場(chǎng)定位的高質(zhì)量圖書，這些書店的賣點(diǎn)很快就會(huì)消失,。

“一家書店想做到有形象,、人氣旺、能掙錢,，還需要繼續(xù)提高圖書選品能力,、文化服務(wù)能力等?！秉S海英說(shuō),，未來(lái)銀川市新華書店還將繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，探索圖書租賃等模式,，進(jìn)一步滿足讀者的閱讀需求,。（完）