這曾是碧生源減肥茶家喻戶曉的廣告語(yǔ)，相信很多人都耳熟能詳,。當(dāng)年碧生源的廣告跟腦白金,、太太口服液一樣，在電視上刷足了存在感,。

不過(guò)打著“減肥”的口號(hào),，讓萬(wàn)千女性“前赴后繼”的碧生源這次自己卻瘦了身。

業(yè)績(jī)虧損后賣樓

碧生源日前發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,，2018財(cái)年收益約為3.78億元,，較2017年下降約22.4%，并由盈轉(zhuǎn)虧，整體虧損9347.2萬(wàn)元,。

其實(shí)這幾年,，碧生源一直在虧損和盈利間徘徊。2013年至2018年,，碧生源營(yíng)業(yè)收入分別為4.88億元,、5.64億元、6.63億元,、5.15億元,、5.43億元和3.78億元；凈利潤(rùn)分別為-0.9億元,、0.45億元、0.88億元,、-0.75億元,、0.053億元和-0.93億元。

碧生源董事長(zhǎng)趙一弘2015年曾公開(kāi)表示,，在過(guò)去的15年間,，碧生源及整個(gè)團(tuán)隊(duì)只做了一件事情，就是賣了兩袋茶,，一袋是碧生源減肥茶(現(xiàn)叫“常菁茶”),，一袋是碧生源常潤(rùn)茶。

現(xiàn)在看,，業(yè)績(jī)沒(méi)有起色,，與碧生源的常潤(rùn)茶、常菁茶兩大明星產(chǎn)品銷量下滑有關(guān),。2018年,，常潤(rùn)茶的銷售收入同比下降43.8%至1.14億元，銷量由2017年的1.52億包茶包下降至2018年的8630萬(wàn)包茶包,；常菁茶銷售收入下降22.9%至1.5億元,，銷量下降至1.18億包茶包。

這兩款產(chǎn)品曾經(jīng)撐起了碧生源的“一片天”,。2010年,，常潤(rùn)茶和常箐茶分別占當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的64.8%和34.8%。但之后,，常潤(rùn)茶,、常箐茶的銷售收入連年下滑，到2018年,，兩款產(chǎn)品銷售收入比八年前分別下降79.86%和50.66%,。

陷入虧損的碧生源，甚至賣起了樓,。2018年12月31日,，碧生源公告稱,，將位于北京西四環(huán)的碧生源大廈以5.55億元出售給吉寶置業(yè)。出售所得款項(xiàng)凈額約5.2億元,，其中約1.2億元用于補(bǔ)充集團(tuán)日常營(yíng)運(yùn)資金,，約1.5億元用于償還貸款，約2.5億元用于向股東派付股息和潛在投資,。

“盛極而衰”之路

說(shuō)起碧生源這個(gè)品牌,，要追溯到2000年。當(dāng)時(shí)趙一弘結(jié)束了多年的飲料銷售生涯,，與幾個(gè)伙伴一起投資創(chuàng)立了“碧生源”品牌,。

為了打響知名度，碧生源開(kāi)始了“廣告征程”,。財(cái)報(bào)顯示,，2007年碧生源廣告費(fèi)支出為0.49億元；2008年為1.18億元,；2009年為1.97億元,。

巨額的投入使得碧生源的廣告鋪天蓋地出現(xiàn)在電視上、藥店里,、公交車車身上,。“碧生源常潤(rùn)茶,，快給你的腸子洗洗澡吧,。”“碧生源減肥茶太妙了,！胳膊和腿都瘦了,，小肚腩也不見(jiàn)了，瘦這里,，瘦這里,，瘦這里，穿什么衣服都漂亮,?！?/p>

廣告的大力投入給碧生源帶來(lái)了銷量和收益。2009年,，碧生源的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到99.1%,。2010年，碧生源在港交所上市，成為內(nèi)地保健茶第一股,。當(dāng)年,，碧生源營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高、達(dá)到8.74億元,。

2011年開(kāi)始,，持續(xù)的廣告投放并未給碧生源帶來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)利。2016年5月1日起,，監(jiān)管機(jī)構(gòu)明確不得生產(chǎn)名稱中含有表述產(chǎn)品功能相關(guān)文字的保健食品,。“碧生源牌減肥茶”不得不于2016年5月停止生產(chǎn),，11月更名為“碧生源牌常菁茶”重新獲批上市,。同年，碧生源虧損了7456.6萬(wàn)元,。

“碧生源的虧損是綜合因素所致,。關(guān)鍵原因是牽扯到夸大宣傳，碧生源的廣告投放受到很大影響,。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,，現(xiàn)在我國(guó)減肥人群有了一定的大健康意識(shí),，它被消費(fèi)人群拋棄也是意料之中。