出一本火一本,？博物館衍生讀物憑什么爆款

■本報(bào)記者 許旸

前不久,，首款故宮互動(dòng)解謎游戲書(shū)《謎宮·如意琳瑯圖籍》眾籌期間反響火爆,，僅預(yù)售就超12萬(wàn)冊(cè)；首套聚焦故宮二十四節(jié)氣的本土繪本高踞暢銷(xiāo)書(shū)排行榜,，吸引一批小讀者帶書(shū)“進(jìn)宮”打卡,；首部原創(chuàng)故宮題材童話陸續(xù)推出四輯今年內(nèi)將出齊12冊(cè),，市場(chǎng)口碑頗佳,；《故宮日歷》等普及古代書(shū)畫(huà)器物的現(xiàn)象級(jí)日歷書(shū)，在同類(lèi)題材中尤為突出……有著600多年歷史的故宮,，如今已成圖書(shū)出版界炙手可熱的頂級(jí)IP,。為何“故宮周邊”讀物擁有這等“爆款體質(zhì)”？

傳統(tǒng)如何“破壁”,，紙質(zhì)圖書(shū)疊加互動(dòng)體驗(yàn)

“在傳統(tǒng)文化持續(xù)升溫的大背景下,，如何從中華資源寶庫(kù)中獲取靈感、將故宮魅力融入前期策劃和產(chǎn)品細(xì)節(jié)中,，考驗(yàn)著出版機(jī)構(gòu)的匠心,。”故宮出版社宮廷歷史編輯室主任王志偉說(shuō),，以創(chuàng)意互動(dòng)形式將故宮博物院館藏資源融入書(shū)籍，吸引越來(lái)越多年輕人親近傳統(tǒng)文化,。不過(guò)他也提醒,，博物館周邊題材的開(kāi)掘出版,，不能僅僅流于對(duì)流行元素的簡(jiǎn)單拼貼,，或是一股腦把歷史知識(shí)“大雜燴”，而要善于捕捉呼應(yīng)不同年齡層需求，找到與大眾情感共振的切入點(diǎn),。

當(dāng)故宮化身“紙上博物館”,，邀請(qǐng)讀者當(dāng)一回“解謎偵探”，你能抗拒這個(gè)誘惑嗎,？翻開(kāi)《謎宮·如意琳瑯圖籍》泛黃書(shū)頁(yè)，書(shū)中墨筆小字,、精美插畫(huà)隱藏著條條線索,，毛筆,、抄經(jīng)帖、書(shū)簽,、灑金信箋,、剪紙,、乾隆年間紫禁城全圖,、寶泉局乾隆通寶等18件隨書(shū)道具暗藏玄機(jī),，一個(gè)埋藏百年的紫禁城秘密即將浮出水面……破解層層謎題后，讀者甚至可以決定主人公的最終命運(yùn),。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō),，作為最正宗濃厚的“中國(guó)風(fēng)”代表，故宮所承載的傳統(tǒng)文化需要破壁,，從而制造與年輕人更多的流行觸點(diǎn),。這一書(shū)界文化創(chuàng)意，以中國(guó)傳統(tǒng)古籍的承載形式,，講述故宮歷史故事,，破解純正的中國(guó)文化元素謎題，引入實(shí)體書(shū)+線索道具+手機(jī)的互動(dòng)閱讀體驗(yàn),，突破了傳統(tǒng)意義上紙質(zhì)書(shū)概念,，趣味再加工為圖書(shū)賦予了新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了出版物與多媒體技術(shù)的結(jié)合,，是有益的大膽嘗試,。

故宮館藏資源融入書(shū)中，歷史文化知識(shí)與游戲過(guò)程融為一體,，讀者一邊看書(shū),，一邊解鎖知識(shí)點(diǎn)。全書(shū)依托的故事是,，乾隆三十一年（1766年）,，宮中一位已去世的御用畫(huà)師，留下名為《如意琳瑯圖籍》的遺作,，書(shū)中有諸多難以理解之處,，被稱為“無(wú)用之書(shū)”。周本是宮中默默無(wú)聞的畫(huà)師,，無(wú)意中在如意館故紙堆中找到《如意琳瑯圖籍》,，展開(kāi)一場(chǎng)坎坷離奇的尋寶之旅……整體情節(jié)為虛構(gòu),，但所涉人物、物件,、建筑和核心知識(shí)要點(diǎn)皆經(jīng)翔實(shí)考證,。謎題需讀者配合書(shū)籍和道具解開(kāi)，難度由低到高,，涉及藏頭詩(shī),、字謎、燈謎等形式,，含禮樂(lè)度量,、時(shí)令節(jié)氣、棋譜書(shū)畫(huà),、五行八卦等,。除了主線、支線劇情,，故事還設(shè)有隱藏劇情等待讀者開(kāi)啟,。無(wú)論配色還是背景音樂(lè)，皆古色古香,，地名,、器物名都有史料館標(biāo)注解釋，就像請(qǐng)了一位免費(fèi)解說(shuō)員在線游覽故宮,。

不過(guò)，也有讀者“挑刺”,，認(rèn)為全書(shū)“重游戲輕劇情”,，有待改進(jìn)之處。一位網(wǎng)友評(píng)價(jià):“解完謎題后再回想,，會(huì)感嘆設(shè)計(jì)巧妙,，書(shū)籍以及App畫(huà)面精美，也會(huì)對(duì)清代禮制,、器物認(rèn)知有所更新,，但對(duì)尋寶故事本身談不上有深刻印象。故事全程都在為解謎這一互動(dòng)形式服務(wù),，但如何權(quán)衡劇情與知識(shí)點(diǎn),，還需完善細(xì)節(jié)?！?/p>

海外的博物館圖書(shū)也有創(chuàng)新的游戲設(shè)計(jì),，《把畢加索博物館帶回家》是套邊玩邊學(xué)的互動(dòng)藝術(shù)桌面游戲圖書(shū)。全書(shū)以磁鐵套盒的形式呈現(xiàn),，主體是一本資料詳實(shí)的畢加索圖文傳記,，另有數(shù)個(gè)互動(dòng)附件,，包括畢加索小小美術(shù)館便攜式折疊“展墻”，可以將34幅畢加索畫(huà)作的高清貼紙按自己意愿設(shè)計(jì)貼在展墻紙板上,，而展墻背面是34幅畫(huà)作的背景和內(nèi)容介紹,，以此模擬成小型畫(huà)展。書(shū)中還有名畫(huà)《格爾尼卡》的復(fù)制海報(bào),、畢加索的素描本,、畢加索生平肖像明信片、畢加索公牛版畫(huà)明信片等,。

不求“大而全”,，尋覓串連人文版圖的那根“線頭”

在資深出版人程三國(guó)看來(lái)，市面上以故宮為主題的書(shū)很龐雜,，但專門(mén)從一個(gè)角度切入深挖的精品尚不多,。故宮出版不必追求“大而全”，而應(yīng)找到那根串起人文版圖的“線頭”,。

比如,，小讀者按圖索驥“進(jìn)宮”打卡的《給孩子的故宮系列：哇！故宮的二十四節(jié)氣》,，就是一套聚焦二十四節(jié)氣的文化歷史通識(shí)繪本,，全書(shū)共24冊(cè)，以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”為時(shí)間線,，由故宮博物院宣傳教育部與御鑒文化多年研討打磨而成,。全書(shū)將830幅手繪故宮原景大圖、52座故宮建筑,、48個(gè)傳統(tǒng)習(xí)俗,、115件故宮珍寶、64種動(dòng)物,、76種花木,、24次成長(zhǎng)體驗(yàn)融入充滿童趣的故事里。

書(shū)里所有文物皆有出處,，用卡通人物,、繪本故事和歷史相結(jié)合的形式，讓小朋友更容易愛(ài)上傳統(tǒng)文化,。比如,，“大寒”至，書(shū)中故宮人物和小神獸們一起滑冰,，仔細(xì)觀察神獸們腳上穿的,，原來(lái)是冰嬉鞋——其實(shí)就是現(xiàn)在的溜冰鞋，在古代就可以玩溜冰了，清代每到冬天,，“冰嬉”是皇家一項(xiàng)重要活動(dòng),，甚至被乾隆皇帝定為“國(guó)俗”。這些豐富生動(dòng)的解讀在書(shū)中比比皆是,。伴隨著二十四節(jié)氣的線索,，孩子們更容易捕捉故宮的四季之美——春天，在坤寧宮前放風(fēng)箏,，到浮碧亭喝谷雨茶,；夏天，在東華門(mén)前放蓮燈,，去乾隆花園找螢火蟲(chóng),；秋天，到文淵閣的石橋上喂金魚(yú),，在故宮最美的角樓賞月,；冬天，到御花園打雪仗,，在金水河上滑冰,，去太和門(mén)廣場(chǎng)看煙花……

《故宮里的大怪獸》系列獨(dú)辟蹊徑，以故宮神獸穿針引線,，即將推出第四輯,，12冊(cè)屆時(shí)完整出齊。中國(guó)古代傳統(tǒng)建筑中放置在房屋,、宮殿等房脊上的屋脊獸雕塑,，大有來(lái)頭，《大清會(huì)典》關(guān)于小獸由下至上的順序依次是：龍,、鳳,、獅子、天馬,、海馬、狻猊,、狎魚(yú),、獬豸、斗牛,、行什,。這些神獸“跳”入書(shū)中，化身一個(gè)個(gè)生動(dòng)活潑的擬人形象,，擁有不同性情,、經(jīng)歷、職責(zé)的神獸儼然復(fù)活，牽出博大中華神話的斑斕一角,。全書(shū)沒(méi)有單調(diào)羅列歷史知識(shí)點(diǎn),，而是為每款神獸設(shè)計(jì)了貼合其特點(diǎn)的“角色腳本”，比如故宮門(mén)上咬門(mén)環(huán)的“椒圖”,，這一神獸常被誤認(rèn)為是獅子,，其實(shí)椒圖性情溫順，喜歡安靜,，難怪古人把它安置在門(mén)環(huán)上用來(lái)看家,，寓意照顧一家一戶的安寧。