誠信建設(shè)萬里行

本報記者 劉 艷

圍繞著“大數(shù)據(jù)殺熟”是否存在的爭論延續(xù)至今仍無定論,，但從去年初爆出到現(xiàn)在,，“大數(shù)據(jù)殺熟”所指向的在線差旅平臺風(fēng)波難斷。

從“電子商務(wù)消費糾紛調(diào)解平臺”2018年受理的全國306家各類電商全年度真實用戶投訴大數(shù)據(jù)看,，經(jīng)營者信用缺失的現(xiàn)狀依然不容樂觀，消費者仍難以充分獲得安全權(quán),、知情權(quán),、公平交易權(quán)、監(jiān)督權(quán),。

在線服務(wù)可信力繼續(xù)滑坡

在不少消費者看來,，“大數(shù)據(jù)殺熟”解釋了許多OTA網(wǎng)站的價格貓膩，因此認(rèn)定,，它就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)區(qū)別定價的模式,。

3月11日上午,，攜程針對微博網(wǎng)友“陳利人”訂購機票遭遇的煩心事發(fā)表道歉聲明，稱二次支付顯示無票是系統(tǒng)Bug所致,，絕無“大數(shù)據(jù)殺熟”,。

3月10日，微博用戶“陳利人”發(fā)文《攜程的牌坊塌了》,，講述了他“在使用攜程過程中,，偶爾會出現(xiàn)一些奇怪的情況?！?/p>

“陳利人”在攜程APP選定總價17548元機票準(zhǔn)備支付時,，因為發(fā)現(xiàn)漏選報銷憑證而返回重新操作，再次支付時顯示無票,，其他可選航班則高出1500元,。并且，他發(fā)現(xiàn)所選航空公司官網(wǎng)上該航班不但仍有余票,，且比攜程第一次提供的價格還低650元,。

“攜程的牌坊”在“陳利人”的心中坍塌了。

盡管不少專家,、眾多在線旅游公司已多次辟謠,，平臺上不存在 “大數(shù)據(jù)殺熟” 的情況，但網(wǎng)友并不買賬,，依然習(xí)慣于用“大數(shù)據(jù)殺熟”來吐槽不愉快體驗,。

此前也有大數(shù)據(jù)專家指出，利用大數(shù)據(jù)區(qū)別定價等現(xiàn)象是真實存在的,，例如一些電商網(wǎng)站會向新用戶派發(fā)大額優(yōu)惠券,，而老用戶則看不到這些優(yōu)惠。

不僅攜程“殺熟”的行為屢遭消費者投訴,，據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計,，包括滴滴出行、亞馬遜,、搜狐視頻,、百度、騰訊視頻,、美團(tuán)點評,、去哪兒、天貓,、貓眼電影,、餓了么在內(nèi)的多家平臺均被曝疑似存在“殺熟”情況，涵蓋在線差旅,、在線票務(wù),、網(wǎng)絡(luò)購物,、交通出行、在線視頻等多個領(lǐng)域,，特別是在線差旅平臺較為突出,。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,，消費者對部分在線旅游平臺頻頻“吐槽”,，認(rèn)定“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象的存在，暴露出產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的信息非對稱及不透明問題,。

行業(yè)誠信急待修復(fù)

互聯(lián)網(wǎng)公司濫用大數(shù)據(jù)等各種“前科”,，讓許多網(wǎng)友對互聯(lián)網(wǎng)公司的誠信持懷疑態(tài)度,，如“陳利人”所說：“用戶信任的建立需要較長時間，而信任的毀滅只需一旦,?！?/p>

據(jù)曹磊介紹，平臺“大數(shù)據(jù)殺熟”的源頭在于根據(jù)搜集到的用戶個人資料,、流量軌跡,、購買習(xí)慣等行為信息，通過平臺大數(shù)據(jù)模型建立用戶畫像,，然后根據(jù)畫像給用戶推薦相應(yīng)的產(chǎn)品,、服務(wù)和相應(yīng)定價。

“互聯(lián)網(wǎng)平臺顯然有條件進(jìn)行‘大數(shù)據(jù)殺熟’,，有可能針對不同的消費者制定不同的價格?！辈芾趶娬{(diào),，“這種‘大數(shù)據(jù)殺熟’屬于違法行為，違反了消費者權(quán)益保護(hù)法中的公平誠實信用原則,，侵犯了消費者的知情權(quán),，有可能還涉嫌價格欺詐?！?/p>

電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商,、共享經(jīng)濟助理分析師陳禮騰說：“大數(shù)據(jù)是一把‘雙刃劍’，用得好可以更好地為消費者服務(wù),，提升用戶體驗,。通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行違規(guī)操作，是一個平臺的悲哀,，最終將使平臺大批用戶流失,、信任度降低、平臺形象崩塌,?！?/p>

問題如何解決,？

電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京億達(dá)(上海)律師事務(wù)所律師董毅智律師表示,，今年是《電子商務(wù)法》正式實施的第一年,，其中條款對平臺經(jīng)營者予以規(guī)制，網(wǎng)絡(luò)消費有了專屬法律保護(hù),。

曹磊表示,，杜絕類似損害消費者利益情況的發(fā)生，需要整個社會營造誠信的氛圍,，需要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的自律,，也需要監(jiān)管部門對企業(yè)進(jìn)行大力監(jiān)管。而這一切,，都非一日之功,，需要用時間來打磨。