日前,，京東與美的集團(tuán)簽訂合作協(xié)議,，雙方將在供應(yīng)鏈、渠道下沉等方面進(jìn)行合作,。今年十部門聯(lián)合推出促進(jìn)家電消費等相關(guān)政策以來,，渠道商和家電品牌通過多種方式加速渠道布局,。相關(guān)調(diào)研顯示，超過半數(shù)的消費者對家電補(bǔ)貼持積極態(tài)度。

政策相繼出臺

今年1月,，國家發(fā)展改革委等十部委印發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》（簡稱《方案》）,。促進(jìn)家電消費方面，家電補(bǔ)貼將主要應(yīng)用于支持綠色,、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個方面,，而其中提到“促進(jìn)農(nóng)村消費提質(zhì)升級，拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展,?！边@被看作是第二次家電下鄉(xiāng)的開始。

多省市在《方案》公布后也紛紛出臺政策,。目前,，北京已率先啟動新一輪為期三年的節(jié)能減排促消費政策，浙江,、湖南,、河北、江蘇等省的促消費政策也在研究中,。

從北京的補(bǔ)貼政策來看,，節(jié)能、環(huán)保成為補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),。2月1日,，北京市對電視機(jī)、電冰箱等15類產(chǎn)品展開節(jié)能補(bǔ)貼,，能效標(biāo)識須為中國能效標(biāo)識1級或2級的商品,，可以享受售價8%-13%的額外補(bǔ)貼，封頂為800元,。補(bǔ)貼拉動消費的作用也十分明顯,補(bǔ)貼政策出臺后，北京市節(jié)能減排商品的銷售額截至3月6日已達(dá)3.38億元,。北京市商務(wù)局稱,，資金補(bǔ)貼、政策扶持正帶動消費者更換綠色環(huán)保,、節(jié)能減排商品,。

業(yè)內(nèi)人士表示，若有類似的家電補(bǔ)貼政策在全國推廣,，在2019年至2021年期間,，預(yù)計可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元,。

渠道商積極布局

在新一輪的促消費政策下,，家電市場主要渠道商也緊抓政策紅利，積極布局。以國美零售為例,，其正在加速三四線及以下市場渠道下沉,，把更多綠色、智能家電引入三至六線市場,，從而更好地滿足三至六線市場的消費升級需求,。

國美零售表示，2019年,，國美將重點布局縣域市場,，全面推進(jìn)新零售店。截至目前,，國美今年已新開零售店40家,，有近200家商戶已確認(rèn)合作。國美對合作方將采取幫扶到底的方式,，從零售商開業(yè)準(zhǔn)備到后期經(jīng)營,，都將有專業(yè)的團(tuán)隊全程指導(dǎo)，接入國美銷售系統(tǒng),，開放供應(yīng)鏈,、物流鏈，共享庫存信息,，授權(quán)品牌使用,。在三四線及以下市場，國美將加速渠道下沉,，2019年預(yù)計新開1000家縣域店,。

蘇寧易購向中國證券報記者表示，今年2月,，蘇寧發(fā)布空調(diào)下鄉(xiāng)攻略,。2019年，蘇寧計劃投入10億元,，全國新開零售云店至7000家,，并聯(lián)合空調(diào)品牌商開展農(nóng)村產(chǎn)品定制模式，全年定制銷售400萬套農(nóng)村空調(diào),。此外蘇寧開啟“全民煥新節(jié)”,，投入10億人民幣“以舊換新”補(bǔ)貼。

蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東曾表示,，上輪家電下鄉(xiāng)存在補(bǔ)貼兌付手續(xù)相對煩瑣,、實施效率不高等問題，一定程度上影響了農(nóng)民消費和企業(yè)參與的積極性,。在新一輪的消費刺激舉措中,，需要創(chuàng)新補(bǔ)貼方式，進(jìn)一步提升補(bǔ)貼效率。

帶動產(chǎn)品升級

根據(jù)《方案》,，家電補(bǔ)貼主要應(yīng)用于支持綠色,、智能家電銷售和促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代兩個方面，因此在“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品品類方面,，將趨于中高端化,、智能化、個性化,、綠色化,。來自國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，其智能彩電銷售占比已達(dá)95%,，一,、二級能效的冰箱和洗衣機(jī)占比也已超過95%。

銀河證券分析師指出,，從2019年春節(jié)消費數(shù)據(jù)可以看出,，在一線市場高端智能家電受到青睞，銷售增速較快,。除了高端智能家電外,，消費者對有利于健康和生活便利的新興家電也有較大興趣。在新一線城市,，越來越多的家裝客戶選擇中央空調(diào),、新風(fēng)、中央采暖,、全屋凈水等集成類舒適性家電,。而低線級城市的消費則表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，廠商大力開拓農(nóng)村市場和電商渠道下沉,，為消費提供了便利條件,。

節(jié)能減排促消費政策也對產(chǎn)品升級產(chǎn)生影響，生產(chǎn)企業(yè)加大對節(jié)能商品的研發(fā)投入和對節(jié)能商品的投放力度,，各品牌產(chǎn)品推陳出新,，高能效、智能化的環(huán)保產(chǎn)品占比得到了顯著提升,。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著主力消費人群逐漸向八零后,、九零后轉(zhuǎn)移,，智能家電和綠色家電將更受青睞。（記者 常佳瑞）