新華社北京2月22日電 題：短視頻爭上游：打好哪幾張牌是關鍵,？

新華社記者周文林

無論是作為拜年的新方式還是作為紅包大戰(zhàn)的生力軍，短視頻在今年春節(jié)期間都表現(xiàn)搶眼，給傳統(tǒng)的春節(jié)社交增添了新時尚,。此舉的背后,，凸顯短視頻競爭愈加激烈,，新的一年短視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)更多看點,。

精心制作一段短視頻，給親朋好友送上新春祝福,。由于只用一部手機就能完成整個流程,，方便又能動態(tài)表達情感，因此短視頻拜年在春節(jié)期間受到年輕人追捧,。包括好看視頻,、騰訊微視、抖音,、快手等在內的短視頻平臺紛紛發(fā)力,，借助短視頻與紅包結合的方式發(fā)放巨額獎金，吸引了大量用戶參與互動,，有的平臺還把紅包活動延長到元宵節(jié),，通過短視頻猜燈謎的方式，給用戶發(fā)放“紅包雨”,。用戶與平臺的互動,，推動著拜年方式從微信拜年開始向短視頻拜年轉變。

春節(jié)短視頻的火爆,，是短視頻行業(yè)競爭日趨激烈的一個縮影,。雖然抖音,、快手等先行一步，但騰訊,、阿里,、百度旗下的短視頻平臺正紛紛發(fā)力。相關數據顯示,，百度旗下綜合視頻平臺好看視頻獨立App用戶規(guī)模目前已超過2億,。基于對短視頻前景普遍看好,，各短視頻平臺在新年剛開啟之際就紛紛爭奪先手,。

“對優(yōu)質內容和優(yōu)質創(chuàng)作者的爭奪,，是今年各短視頻平臺的重點,。”好看視頻總經理曹曉冬說,。據悉,，目前好看視頻的創(chuàng)作者已超過47萬?！敖衲晡覀儗⑷嫔暇€創(chuàng)作者分成計劃,，3月起將提供10億元專屬分成獎金，全面傾斜原創(chuàng)作者,?！辈軙远f，此外還將推出版權保護計劃,，保證創(chuàng)作者收益最大化,。

騰訊近期同樣圍繞企鵝號加大短視頻方面的布局。近日在京舉行的“金企鵝盛典”活動上,，騰訊內容平臺部兼騰訊短視頻平臺產品部副總經理陳鵬表示,，企鵝號短視頻以前原創(chuàng)部分的比例僅5%，目前已達到30%,。今年企鵝號將重點推出短視頻創(chuàng)作空間WeSpace,，通過專業(yè)的拍攝設備、拍攝模板和海量有版權IP素材,，幫助短視頻創(chuàng)作者更好地進行內容創(chuàng)作以及粉絲互動,。

有業(yè)內人士表示，在當前短視頻內容存在同質化趨勢以及版權問題日漸受到重視之際,，今后一段時期,，優(yōu)質原創(chuàng)內容必然成為頭部短視頻平臺爭奪的核心。另一方面,，繼續(xù)加大包括搜索在內的新技術的使用,，正成為短視頻平臺布局的重點,。

曹曉冬表示，搜索視頻高質量呈現(xiàn)是當前短視頻行業(yè)必須攻克的難題,。他表示,，今年好看視頻計劃設立1億元專屬基金，激勵知識型內容創(chuàng)作,，爭取將搜索結果高質量視頻分發(fā)量提升300%,。

“以前用戶看短視頻是為了開心，今后知識消費會越來越多地出現(xiàn),，主要場景會從信息流轉移到搜索里去,。”陳鵬說,。

業(yè)內人士認為,，隨著網速提升，很多手機操作可放到云端,，這會進一步激發(fā)更多普通用戶去創(chuàng)作內容,，打造自己的創(chuàng)意機會，由此帶來行業(yè)井噴,。

從趨勢看,，短視頻在形態(tài)上正不斷創(chuàng)新。曹曉冬表示,，一方面,，許多長視頻、長劇的制作方正在轉戰(zhàn)到短視頻領域,，將帶來更多資源,；另一方面，將有更多的應用誕生在短視頻平臺,，包括推出獨立的影視平臺,。

此外，短視頻的社交化趨勢,、互動短視頻以及游戲內容的變現(xiàn)都是今年值得關注的領域,。多位業(yè)內人士認為，短視頻行業(yè)正處于快速成長和變化中,，對于平臺來說,，唯有擁抱變化、不斷升級,，才能立于不敗之地,。