圖表：我國(guó)74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用 邊紀(jì)紅作 新華社發(fā)

短視頻有多火,？中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂市場(chǎng)需求強(qiáng)烈,，短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用,，以滿足碎片化的娛樂需求,。在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億的背景下,，這意味著有近6億網(wǎng)民愛看短視頻,。

在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，短視頻儼然取代了直播，成為行業(yè)新寵,。然而,，歷經(jīng)資本涌入、巨頭布局,、出海提速等相似過程,，短視頻同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”。在監(jiān)管升級(jí),、整改加速之后,，短視頻開始進(jìn)入“下半場(chǎng)”。一夜爆紅已成過去,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)⒊蔀榘l(fā)展的決定性因素,。

資本洶涌 問題浮現(xiàn)

發(fā)展迅速的短視頻，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來的增長(zhǎng)亮點(diǎn),。以阿里巴巴,、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等為代表的本土企業(yè)紛紛布局短視頻,，推動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌,。有專業(yè)機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告顯示，2017年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3億元,，同比增長(zhǎng)184%,。預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元。

國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心鑫海威科情研究部主任吳月梅表示,，與其它內(nèi)容形式相比,，短視頻成為爭(zhēng)奪用戶流量、提高用戶粘性和用戶活躍度的主要媒介渠道,?！霸谏习雸?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，抖音和快手成為短視頻市場(chǎng)的兩大陣營(yíng),，但隨著騰訊,、阿里等巨頭陸續(xù)進(jìn)入視頻領(lǐng)域，再加上升級(jí)后的秒拍,，整個(gè)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,，甚至有可能會(huì)打破現(xiàn)有格局，整個(gè)行業(yè)重新洗牌,?！?/p>

然而,，短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，也遇到一系列瓶頸,。其中,，內(nèi)容的低俗與侵權(quán)，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘,。一些短視頻平臺(tái)為了流量及廣告收入,，縱容平臺(tái)上出現(xiàn)良莠不齊的低俗內(nèi)容。還有一些短視頻平臺(tái)缺乏版權(quán)意識(shí),，大量充斥著未經(jīng)授權(quán)復(fù)制,、表演、網(wǎng)絡(luò)傳播他人作品等侵權(quán)行為,，影響了網(wǎng)絡(luò)傳播秩序,。此外，產(chǎn)能不匹配,、商業(yè)模式單一等問題,，也在影響和困擾著短視頻平臺(tái)。

監(jiān)管加強(qiáng) 行業(yè)降溫

面對(duì)短視頻亂象,，今年以來,，主管部門頻出重拳，通過多種方式給短視頻行業(yè)“降溫”,。與此同時(shí),，短視頻領(lǐng)域也成為國(guó)家版權(quán)局今年集中整治的領(lǐng)域之一，侵權(quán)盜版多發(fā)態(tài)勢(shì)有望得到遏制,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，相關(guān)部門對(duì)短視頻的監(jiān)管已經(jīng)走向常態(tài)化和專業(yè)化。監(jiān)管力度的加強(qiáng),，推動(dòng)了短視頻行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展,，促進(jìn)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的審核和引導(dǎo)。在避免劣幣驅(qū)逐良幣的同時(shí),，也為合法合規(guī)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)提供了更多的市場(chǎng)空間,。

經(jīng)過整頓，各大短視頻平臺(tái)均對(duì)監(jiān)管和內(nèi)容層面進(jìn)行了升級(jí),。例如,，秒拍全面加強(qiáng)了內(nèi)容的審核與監(jiān)控，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量以及運(yùn)營(yíng)等方面優(yōu)勢(shì)明顯的前提下,，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容機(jī)制和編審監(jiān)管,。

短視頻內(nèi)容治理并非一日之功，也需要多方合力,。日前發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)治理研究報(bào)告》指出,，一方面,，短視頻平臺(tái)應(yīng)回歸內(nèi)容為王,，用價(jià)值觀指導(dǎo)算法,，讓智能算法為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)通過人工干預(yù)機(jī)器審核和算法推薦,。另一方面,，管理部門應(yīng)加大監(jiān)管力度，提高違法成本,。此外,，針對(duì)短視頻平臺(tái)未成年人用戶較多的情況，應(yīng)建立健全未成年人參與短視頻創(chuàng)作的相關(guān)法律法規(guī),。

內(nèi)容升級(jí) 深度融合

業(yè)內(nèi)人士指出,，隨著監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻靠增長(zhǎng)紅利的階段已經(jīng)過去了,，但用戶對(duì)短視頻的需求和活躍度并不會(huì)減少,，隨著5G時(shí)代的到來，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升,，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù),。

短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)上半場(chǎng)，各大平臺(tái)都以擴(kuò)大用戶規(guī)模為主要戰(zhàn)略,。從綜合實(shí)力上來看,，秒拍、抖音,、快手三家不可小覷,。中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，在經(jīng)過上一輪用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后,，高質(zhì)量的內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在,。此前，國(guó)家網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，要把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀始終貫穿網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的策劃,、制作、審核,、推薦等過程中,，積極傳播正能量。鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體以及政府機(jī)構(gòu),、企事業(yè)單位,、人民團(tuán)體、社會(huì)組織等大力開發(fā)視頻資源,，入駐主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)開辦賬號(hào),，或與平臺(tái)合作開展可視化宣傳活動(dòng)和政策解讀,，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

除了與政務(wù)結(jié)合之外,，短視頻還在同科普,、消費(fèi)等深度融合的過程中，創(chuàng)造出生活新方式和產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口,。今年全國(guó)科普日期間,，有的短視頻平臺(tái)聯(lián)合中國(guó)科技館等全國(guó)42家科技館啟動(dòng)“全民科學(xué)挑戰(zhàn)”線上活動(dòng)，用輕松有趣的內(nèi)容和形式拉近公眾與科技的距離,，激發(fā)公眾對(duì)科技的熱情,。

專家指出，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要技術(shù)和渠道來配合,，短視頻行業(yè)也同樣如此,。回歸內(nèi)容,、回歸原創(chuàng),，應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺(tái)的追求。