物流再提速

復(fù)興號雙11首秀

雙11交易金額的新高不斷刷新，隨之而來的是物流訂單的急劇上升,。據(jù)國家郵政局介紹，今年雙11期間,，全行業(yè)處理的郵（快）件業(yè)務(wù)量將超過18.7億件,。菜鳥網(wǎng)絡(luò)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至16時48分,，物流訂單量達(dá)到8.12億,，超過2017年雙11全天訂單量。

為了應(yīng)付物流壓力,，今年電商平臺紛紛加大快遞投入,，尤其是阿里和京東，二者今年的角力聚焦到空中運(yùn)輸上,。今年雙11前夕,，菜鳥網(wǎng)絡(luò)宣布將在常態(tài)包機(jī)基礎(chǔ)上再投入40余架次包機(jī)，京東物流則在11月6日宣布第一架全貨機(jī)成功首航,，積極備戰(zhàn)雙11。

除了空中運(yùn)輸外,，高鐵繼續(xù)投入到雙11運(yùn)力中,，復(fù)興號更是首次亮相雙11。今年,，鐵路部門首次在北京至長沙的G83,、G506復(fù)興號列車設(shè)置“京湘專用車廂”運(yùn)輸電商快件，一列高鐵快件的運(yùn)輸能力由過去的500公斤提高至如今的5噸,。

在進(jìn)口商品方面,，電商平臺與海關(guān)的關(guān)務(wù)系統(tǒng)直連，讓進(jìn)口包裹清關(guān)和通關(guān)效率大提速,。截至雙11當(dāng)天9時,，天貓雙11進(jìn)口訂單清關(guān)量突破1000萬單，比去年提速10個半小時,。

消費(fèi)降級,？

內(nèi)需市場仍存上升空間

盡管社會上關(guān)于“消費(fèi)降級”的討論時常興起，但是,，雙11期間各大電商平臺繼續(xù)刷新交易額紀(jì)錄,，反映房地產(chǎn)和資本市場趨冷絲毫沒有影響消費(fèi)者參與中國“黑色星期五”的熱情。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測,，今年天貓雙11有望首度超過2000億大關(guān),，此外，包括京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商平臺雙11期間大促將超過3000億元,。

作為組成我國GDP的“三駕馬車”之一,，消費(fèi)正在起著非常重要的作用。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年前三季度我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到27.4萬億元,，同比增長9.3%；前三季度最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78%,，比上年同期提高了14個百分點(diǎn),。

在國際貿(mào)易形勢不斷變化和宏觀經(jīng)濟(jì)去杠桿的大背景下，雙11的火爆,，在證明內(nèi)需市場仍然存在上升空間的同時,，也能說明消費(fèi)是我國GDP增長不可或缺的重要動力。

■ 聲音

十年雙11,，消費(fèi)正成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能

“剁手黨”個人與家庭雙11小賬單匯聚起國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新成績單,。

今年11月11日，電商平臺們又給出一份份創(chuàng)造紀(jì)錄的消費(fèi)清單,。雙11十年,，成為中國電商乃至消費(fèi)領(lǐng)域的最重要節(jié)點(diǎn)之一。

雙11的一連串紀(jì)錄,，是參與雙11的國內(nèi)乃至全球品牌與數(shù)億消費(fèi)者共振釋放的商業(yè)勢能,，展現(xiàn)了中國社會消費(fèi)升級的洶涌大潮，更凸顯了移動互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù),、云計算、新零售以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等一系列重大技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新,，對中國社會經(jīng)濟(jì)變革的引領(lǐng)作用,。

消費(fèi)正在成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能。雙11網(wǎng)購數(shù)據(jù)表明,，3C數(shù)碼,、家裝家飾、美容護(hù)理等指向個體更高消費(fèi)層次的網(wǎng)購屢創(chuàng)新高,。不僅是線上,，雙11期間線下消費(fèi)熱潮更是席卷全國。如此旺盛的消費(fèi)生命力,，讓人感慨中國的消費(fèi)增量市場空間足夠巨大,。

可以說，十年雙11見證了中國消費(fèi)升級新趨勢,。這首先源于中國經(jīng)濟(jì)的基本面依然向好,。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年上半年主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),，上半年GDP同比增長6.8%，最終消費(fèi)支出對GDP增長的貢獻(xiàn)率為78.5%,，消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長最重要引擎,。

從新需求、新消費(fèi)來看,，服務(wù)消費(fèi)在加快增長,，旅游、健康,、養(yǎng)老,、教育、文化增長比較快,，實物消費(fèi)中升級類的商品增長也比較快,，限額以上單位家用電器和音像器材類、化妝品類同比分別增長10.6%和14.2%,。

當(dāng)人們的收入持續(xù)增長,，并且根據(jù)自身發(fā)展?fàn)顩r以及國家整體經(jīng)濟(jì)形勢，對于未來有較為樂觀的預(yù)期時,，必然會轉(zhuǎn)化為消費(fèi)支出的增加,，尤其是針對各類滿足自身更高物質(zhì)與精神需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

消費(fèi)升級的另一層意義由此顯現(xiàn)——升級并不僅僅代表社會消費(fèi)支出能力增強(qiáng),，更代表消費(fèi)者能獲得與之匹配的服務(wù)內(nèi)容,。雙11是中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新技術(shù)、新商業(yè)大變革,。十年雙11的最新變革，則是以新零售為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式興起,。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力大數(shù)據(jù),、云計算、智能終端以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,，提升內(nèi)部效率和對外服務(wù)能力,。

與之前雙11主要集中在線上不同，近兩年的雙11實現(xiàn)線上線下消費(fèi)勢能的同步爆發(fā),，帶動線下產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級,。其中不僅包括線下零售業(yè)，還包括采購,、制造,、物流、金融,、營銷等各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化,、智能化變革,。同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所積淀的數(shù)據(jù),、人才,、資金、渠道等基礎(chǔ),，同樣通過汲取互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營和技術(shù)優(yōu)勢后,，獲得更強(qiáng)大的質(zhì)量增長動力，并分享給電子商務(wù)領(lǐng)域,，構(gòu)建起線上線下一體化的全鏈路服務(wù),。

于是，我們可以看到,，消費(fèi)者無論是通過手機(jī)一鍵網(wǎng)購,，還是走向附近的商場購物，都能獲得下單,、送貨等各個流程同等順暢,、無縫對接的消費(fèi)體驗。

這就是消費(fèi)升級所必需的供給側(cè)改革效應(yīng),。相比于字面意義上的“買買買”,，十年雙11背后的中國消費(fèi)升級新趨勢，其實與正在推動的經(jīng)濟(jì)社會升級趨勢一脈相承,。創(chuàng)新動能帶來高質(zhì)量發(fā)展,，實體經(jīng)濟(jì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、虛擬經(jīng)濟(jì)實體化的雙向賦能效果日益明顯,。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍,、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好轉(zhuǎn)、市場競爭力提高,，民眾個體的收入也隨之水漲船高,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也就帶來更多的市場需求增量，最終形成（創(chuàng)新領(lǐng)域和行業(yè)）投資,、生產(chǎn)和消費(fèi)三駕馬車的昂揚(yáng)奔跑,。這恐怕就是“剁手黨”個人與家庭雙11小賬單匯聚起來的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成績單。

□遠(yuǎn)山（財經(jīng)評論人）