中新網(wǎng)11月11日電 2018年天貓雙11取得開門紅,，僅用1小時47分26秒,，成交總額即突破千億大關(guān)，比去年快了7個多小時,。

事實上,，從第一秒鐘開始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀(jì)錄,，創(chuàng)造新的歷史：21秒破10億,，比去年再快7秒；2分05秒破百億,，比去年用時快了近一分鐘,；4分20秒破191億，超越2012年全天成交額,，比去年快了1分半,；前1小時成交額比去年多了約100億元,；僅用1小時16分37秒，成交總額突破912億元,，已超過2015年雙11全天成交額,。

這些驚人的數(shù)字背后，是數(shù)以億計的消費者在同一時間涌入天貓,，開啟一年一度全球最大的消費狂歡,。幾乎在一瞬間，57臺一口價路虎極光被搶購一空,；大益千山一葉普洱茶在6秒內(nèi)售罄,；來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內(nèi)被搶購超10萬個。紅紅火火的搶購下單大潮,，點燃了全民的消費熱情,。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說，天貓雙11是商業(yè)領(lǐng)域的奧運會,，成為了全球商家與消費者的盛大節(jié)日,。同時，天貓雙11還是中國消費升級的側(cè)影,，也是數(shù)字經(jīng)濟崛起的見證,。

今天，天貓雙11的火熱,，也印證了全球消費需求的蓬勃增長與數(shù)字經(jīng)濟的強勁發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)和改變既有的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，提升商業(yè)效率,，讓消費者有全新的體驗,。

2分鐘成交破百億 1小時47分鐘破千億 消費升級動力強勁

天貓雙11刺激了消費熱情空前高漲，消費升級的動力也非常強勁,。

據(jù)悉,，選擇在天貓雙11首發(fā)的新品表現(xiàn)驚艷。蘋果iPhone XS Max,、iPhone XR等新品手機,，30分鐘內(nèi)銷售額破億。通過天貓雙11首發(fā)的小米MIX 3,，6分鐘銷量超過萬臺,。

智能化的趨勢也愈發(fā)顯著。1分鐘賣出4萬臺大屏智能電視,，僅30分鐘,，天貓精靈聯(lián)合定制科沃斯DJ35掃地機器人單品過億，智能翻譯機30分鐘超過去年全天,，智能手表1小時破億,，同比增長超100%,。

進(jìn)口消費不斷升溫，越來越多的進(jìn)口商品通過天貓雙11走入更多消費者的日常生活,。澳洲swisse,、日本城野醫(yī)生、雅萌,、德國愛他美,、英國戴森等成為成交最火熱的進(jìn)口品牌,，其中美國潮鞋零售商stadiumgoods開場半小時就完成去年雙11一半的成交額,，澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交相當(dāng)澳大利亞當(dāng)?shù)亻T店30天銷量。

海外消費者的表現(xiàn)同樣不俗,。開場第1分鐘,，就有來自164 國家和地區(qū)的海外消費者在天貓雙11下單成交，中國香港,、美國,、澳大利亞、日本,、英國等成為前五大成交地區(qū),。海外剁手戰(zhàn)績不俗，其中澳洲一買家拍下一套800多萬的房產(chǎn),，來自美國買家則加購600多萬的紅寶石,，衛(wèi)龍辣條、王致和豆腐乳,、德莊自制火鍋,、章丘鐵鍋、華為手機等國貨廣受歡迎,。

105個品牌兩小時成交過億 阿里商業(yè)操作系統(tǒng)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

消費熱情高漲的另一邊,，是全球品牌商業(yè)力量的大爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計,，在今年天貓雙11開售的半小時內(nèi),，已經(jīng)有30家品牌成交超過億元，105個品牌兩小時成交過億,。

從第一年的27個品牌參與,，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運會,，為全球的品牌提供了更大的舞臺,。越來越多的品牌，也開始利用天貓雙11的機會,，發(fā)布新品,，嘗試更有趣的玩法,，與消費者做更多的互動。

今年特別火熱的品牌跨界,，在天貓雙11得到了淋漓盡致的詮釋,。自然堂與旺旺跨界的氣墊BB霜2萬份在28分鐘之內(nèi)就售罄；太平鳥官方旗艦店售出鳳凰聯(lián)名款也在半小時內(nèi)賣出2000余件,。

國貨品牌也在強勢崛起,。指針剛過零點，國貨品牌就捷報頻傳,，幾分鐘內(nèi),，華為、榮耀,、小米等國產(chǎn)手機品牌,，與海爾、美的等家電品牌紛紛成交破億,；家居領(lǐng)域,，國產(chǎn)品牌顧家家居、好萊客,、林氏木業(yè)也迅速破億,；國產(chǎn)童裝品牌巴拉巴拉、國民零食品牌三只松鼠也躋身億元俱樂部,。

老字號在天貓雙11的舞臺上也越來越新潮,。伴隨8090后成長的國民零食品牌旺旺，開始跟隨天貓玩起潮牌跨界,，不僅登陸了潮流盛典與眾多服裝大牌同臺競技,，引發(fā)了一波回憶殺，10000件旺旺服飾5秒售罄,。從來不參與任何營銷活動的“佛系”品牌老干媽,，繼跟隨天貓登陸紐約時裝周之后變得更潮了，還為天貓雙11特別推出了安迪沃霍爾風(fēng)格的彩色禮盒,。

與天貓共同研發(fā)定制產(chǎn)品的品牌,，更是在今年的天貓雙11大放異彩。僅用時44分鐘,，天貓精靈生態(tài)產(chǎn)品銷售額破億,。一小時內(nèi)，天貓精靈可連接設(shè)備銷售數(shù)量突破100萬件,。其中,，天貓精靈聯(lián)合科沃斯定制的DJ35掃地機器人表現(xiàn)搶眼，單品銷售額突破億元,。小天鵝與天貓今年在IOT智能產(chǎn)品也進(jìn)行了深度合作,，推出小天鵝洗烘一體滾筒洗衣機,，能夠通過天貓精靈實現(xiàn)語音控制，在預(yù)售期間累計銷售近萬臺,，同比暴增19倍,；老板電器也推出了基于天貓數(shù)據(jù)洞察而催生的新品類——蒸烤一體箱，也受到愿意嘗新的年輕消費者的喜愛,，在預(yù)售期累計銷售件數(shù)已經(jīng)破千,，是最近一個月銷量的近13倍。

“對于品牌商家而言,，天貓雙11當(dāng)天不僅是提振業(yè)績,，賣出最好的產(chǎn)品，更是與消費者互動的最好時機,，獲取更多的用戶,，以及為用戶帶來更多創(chuàng)新的產(chǎn)品,?！睆堄抡f，天貓雙11是阿里巴巴幫助品牌企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最好案例,，也是觀察數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)成為新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的最好窗口,，而阿里巴巴在做的，正是成為數(shù)字經(jīng)濟時代的“商業(yè)操作系統(tǒng)”,。