攜手游戲

多角度促IP全面升級

游戲作為泛娛樂生態(tài)鏈的重要組成部分，拓展了網(wǎng)絡文學IP的邊界,，通過這樣“沉浸感”更強的體驗,，進一步提升了網(wǎng)絡文學IP的價值和影響力。為此,，中文在線即將發(fā)布手機游戲作品《天空之門》,，并將于近期發(fā)布魔幻網(wǎng)絡文學作品《天空之門：天啟》，網(wǎng)絡文學平臺用戶將享有游戲體驗特權,。

網(wǎng)絡文學與游戲之間的IP互動正是中文在線的IP升級策略的體現(xiàn)之一,。中文在線超級IP總監(jiān)于菁健告訴記者，IP升級由三方面組成,，包含文本升級,、制作升級、體驗升級,。文本升級指網(wǎng)絡文學內容題材,，《天空之門：天啟》通過與游戲劇情間的互動，把讀者從玩家視覺引入到網(wǎng)絡文學作品之中,；制作升級體現(xiàn)為游戲的引擎開發(fā),，通過技術手段為玩家提供極致的游戲體驗；體驗升級除“文學+游戲”的用戶特權之外,，還包括主播與嘉賓在游戲平臺上與玩家之間的互動,，增加游戲的社交屬性。

以《天空之門》游戲為開端的“天空宇宙”計劃也因此成為中文在線2018IP升級關鍵年的標志產(chǎn)品,，其核心就是IP的開放與共享,。

開放什么？一是作品開放,?！短炜罩T》網(wǎng)絡文學及游戲將開放世界觀設定，與3部已出版的超級IP作品無縫對接,。二是作者開放,。中文在線將發(fā)布“百神大戰(zhàn)”集結令，讓更多的網(wǎng)絡文學作者與用戶共同在游戲里開發(fā)自己的世界,，打造自己的種族,，創(chuàng)建自己的團隊,。

如何共享？于菁健表示,，IP用戶將借由游戲走向創(chuàng)作者的身份,，與專業(yè)作者共同衍生、孵化一個IP,。IP和用戶的關系從原來的一個制作一個欣賞,、一個付出一個消費、一個演出一個觀看變成相互協(xié)同進化,。

嫁接影視

共同開發(fā)與共享IP

今年，中文在線攜手萬達影視,，共同開發(fā)網(wǎng)絡文學作家血紅的小說《巫頌》,。萬達影視副總經(jīng)理、萬達文化產(chǎn)業(yè)集團總裁助理李凱表示,，目前,，萬達與中文在線為作品《巫頌》定制了長達10年的開發(fā)規(guī)劃，除電影和衍生超級劇外,，未來會將《巫頌》嫁接萬達豐富的場景資源,，發(fā)展以影視產(chǎn)品為基礎的巫頌實景娛樂。

談及此次合作的原因,，李凱表示,，他們希望故事既能夠滿足原有IP粉絲的喜好，同時也能夠滿足影視化改編過程中觀眾的口味,。從這個角度來看,，將網(wǎng)絡文學改編成影視作品，特別是電影時,，難度還是比較大的,。為此，中文在線與萬達采取全新的IP經(jīng)營體系,，打造富有新經(jīng)典東方美學魅力的《巫頌》超級IP,。而《巫頌》區(qū)別于其他IP的特色所在，就是聘請專門的內容架構師,，站在網(wǎng)絡文學的內容角度,，為后續(xù)文本形態(tài)提供架構支持。

中文在線執(zhí)行總裁戴和忠將這樣的內容架構視作IP研發(fā)的過程,?！皬木W(wǎng)絡文學到其他內容形態(tài)的轉換是有門檻的。而要削弱這個門檻離不開IP的研發(fā),?！贝骱椭冶硎?，中文在線成立了專門策劃和制造IP的超級IP辦公室，在保證包括人物設定在內的IP核心屬性一致的前提下,，網(wǎng)絡文學與影視兩邊同時策劃,，共同進行，網(wǎng)絡文學作者去寫網(wǎng)絡文學,，編劇去創(chuàng)作劇本,，架起兩者溝通的橋梁。在戴和忠看來,，網(wǎng)絡文學與影視本質上是兩個不同的載體,，畢竟網(wǎng)絡文學作者難以創(chuàng)作出非常符合編劇要求的劇本，而編劇通讀幾百萬字的網(wǎng)絡文學作品,，并能原汁原味地進行轉化同樣難度很大,。

“有了好的IP之后，關鍵還要找到好的IP的開發(fā)方,，共同深度開發(fā),。”戴和忠認為這樣的IP開發(fā)形式已經(jīng)擺脫了單純項目式的合作,，他希望中文在線與包括萬達在內的合作方能夠長期共享IP,，而不單純是網(wǎng)絡文學作品IP的授權改編。

聚焦城市

打造地方文化IP

在日前舉辦的第二屆中國“網(wǎng)絡文學+”大會文化中國·文化IP與城市未來分論壇上,，北京市新聞出版廣電局副局長張?zhí)K的觀點引發(fā)與會人士的思考,。他提出，以網(wǎng)絡文學為代表的文化IP不僅能夠將優(yōu)秀的文化內容通過互聯(lián)網(wǎng)方式進行廣泛的傳播,，形成線上文化產(chǎn)品,，還可以吸收借鑒迪士尼、漫威等成熟文化企業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)驗和教訓,，線上與線下融合發(fā)展,，創(chuàng)造出符合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高質量的文化內容場景。

自提出“超級IP”戰(zhàn)略以來,，中文在線一直在思考與探索的就是文化IP與城市之間的關系,。中文在線集團常務副總裁謝廣才表示，文化IP的核心能力在于聚流和導流,，將地方公共文化元素IP化開發(fā)成網(wǎng)絡文化產(chǎn)品,，不僅能夠實現(xiàn)城市品牌提升，還可以通過線上匯集用戶最后導入城市線下場景,。通過文化IP衍生出文化綜合體,、文化街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園,、主題樂園,、特色小鎮(zhèn)等,，最終形成可持續(xù)運營的文化IP產(chǎn)業(yè)。

2017年,，河北省邯鄲市政府與中文在線簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，中文在線在邯鄲市設立文化中國業(yè)務北方總部，通過打造邯鄲“文化+”新模式新業(yè)態(tài),，引進孵化數(shù)字閱讀,、影視、游戲,、動漫等上下游公司,，打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，助力邯鄲文化強市建設,。

“通過和地方政府建立合作關系,，將文化元素IP化，能夠使其成為現(xiàn)代年輕人喜聞樂見的文化形態(tài),。而文化元素形成一個IP之后，反過來可與旅游,、教育,、商業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,?！闭劶斑@樣的合作模式，中文在線文化中國事業(yè)部常務副總經(jīng)理王敏告訴記者,，因為IP可以持續(xù)再生與不斷挖掘,，地方文化產(chǎn)業(yè)需要通過IP化進行激活。城市的超級IP來源于城市的文化,，更可以帶動以文化為核心很多產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展,。

圍繞IP激活城市文化的具體方向，中文在線文化中國事業(yè)部總經(jīng)理張先平說,，利用IP進行非物質文化遺產(chǎn)的活化是重點發(fā)展方向,。“未來圍繞中國地方文化開發(fā)出來的IP也可以呈現(xiàn)出像迪士尼樂園那樣的形態(tài),，通過一個大型的實體場所,，為用戶提供浸入式的體驗場景?！?/p>