“過去的2016年有哪些書值得回味,？2017新年伊始，該讀哪些書來充實(shí)自己？”元旦前后，不少人在社交媒體分享、討論這個話題,。不只是在歲末年初這樣的特殊時間節(jié)點(diǎn)，閱讀，正在成為越來越多人日常生活中的必需品,。

傳播形式更多元

在“書單來了”微信公眾號主頁面的醒目位置，有一個名為“書單庫”的鏈接,，點(diǎn)進(jìn)去能看到一長串書單,，包括人文社科,、經(jīng)營、科技,、生活,、文藝等諸多類別?！斑@個欄目是持續(xù)更新的,，每隔幾周就會有新的書目和相應(yīng)介紹?！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院本科三年級學(xué)生蘇日樂格是這個微信號的“老主顧”了,，“我會定期查閱最新書單，根據(jù)興趣購買書閱讀,?！?/p>

書太多，到底該讀哪本,？哪些書是某領(lǐng)域的必讀經(jīng)典,？這些問題常令很多人頭疼。薦書也因此應(yīng)運(yùn)而生,，從身邊朋友的口碑傳播到知名人士的書單羅列,、權(quán)威媒體的打分排名，薦書早已有之,。如今,，新的技術(shù)手段為薦書提供了更廣闊的平臺，傳播手段不斷更新,，直播,、圖書漂流等新玩法正吸引越來越多的人走進(jìn)讀書圈。

掌閱（iReader）手機(jī)客戶端就推出了讀書類直播秀“女神夜讀”,，平均每期觀看量可達(dá)15萬人次,，目前累計(jì)輻射“100萬+”閱讀人群，作家特輯還會根據(jù)不同作者定制訪談內(nèi)容,。

“新世相”微信公眾號開展“圖書館計(jì)劃活動”,，由主辦方甄選書籍，讀者在支付129元后,，會隨機(jī)收到一本紙質(zhì)書,，讀完后寄回給主辦方。如果一個月內(nèi)能讀完并寄回4本書,，活動結(jié)束后主辦方將返還129元,。“我們就想做一個比較酷的和讀書有關(guān)的活動,，幫助我們與用戶更有效地溝通,?！毙率老嗦?lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁說。

據(jù)著名出版人,、果麥文化傳媒公司董事長路金波了解,，現(xiàn)在的薦書帶有鮮明的人格化特征，讓薦書賣書變得真誠,、有趣,。“比如羅振宇推薦凱文·凱利的《必然》,、吳曉波推薦重譯的《國富論》,、汪涵在節(jié)目里推薦《浮生六記》?！?/p>

薦書熱的背后,，是閱讀人群的增長和讀者對圖書品質(zhì)的要求。

在這樣的新需求下,，老牌的傳統(tǒng)出版社也不甘被拋下,，紛紛將直播等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段引入圖書的營銷活動中。

“2016年,，直播逐步成為我們營銷活動的標(biāo)配,，比如賈平凹的《極花》、方方的《軟埋》等,。平均每期在線觀看人數(shù)約1萬人,。”人民文學(xué)出版社策劃部主任宋強(qiáng)說,，早在2015年,，人民文學(xué)出版社便探索將線下閱讀沙龍引入手機(jī)端直播，從而擴(kuò)大受眾群體,。而這個創(chuàng)意最初來自一名熱心讀者“不能到沙龍現(xiàn)場的人是否可以線上即時提問”的提議,。

閱讀品種更細(xì)分

在路金波看來，各類媒體不約而同地推出薦書榜單,，還有著深刻的社會原因,。

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，尤其是社交媒體的發(fā)展,，讓圖書能夠便捷有效地抵達(dá)用戶,，這在10年前是不可想象的。過去,，報(bào)紙副刊,、雜志專欄的薦書受眾較窄，更多偏向知識分子的喜好,，往往有著較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和書齋氣?，F(xiàn)在，薦書的自媒體平臺自帶粉絲和流量,，大家有著共同的閱讀喜好和興趣,，薦書的效率大大提高?！甭方鸩ㄕf,。

近幾年，閱讀的回暖也是帶動薦書熱的重要原因,。路金波認(rèn)為,，如今，人們的文化需求變得更強(qiáng)了,。隨著國人生活質(zhì)量的不斷提高,，精神需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這是社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步所帶來的自然變化,。人們會根據(jù)自身興趣去主動閱讀,，也會因?yàn)楫?dāng)前社會對復(fù)合型人才的要求，通過閱讀去跨界學(xué)習(xí)某一方面的具體知識或技能,，這些都共同推動了當(dāng)前閱讀市場的增長,。

閱讀產(chǎn)業(yè)越來越大，閱讀品種也更加細(xì)分,。這種細(xì)分不僅體現(xiàn)在閱讀產(chǎn)品上,，也體現(xiàn)在閱讀形式和閱讀人群的變化中。

從圖書出版看,，圖書品種不斷增多,，為人們提供不同層次和門類的閱讀選擇。以少兒圖書為例,，僅這一個板塊就有少兒科普讀物,、卡通動漫圖書、低幼啟蒙圖書,、國學(xué)普及讀物,、軍事讀物等眾多類別。

更加細(xì)致的還有閱讀的方式,。除了紙質(zhì)書與電子書,，各類閱讀類手機(jī)應(yīng)用、有聲書等多媒體形式正成為不少人的閱讀選擇,。通勤路上,、工作間隙，拿起手機(jī)聽會兒書十分常見,。

在喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍看來,，有聲書的媒介特性能讓受眾有效利用生活中的碎片時間,，吸收書本里的營養(yǎng)?！巴ㄟ^不同介質(zhì)閱讀不同內(nèi)容,，這樣全民閱讀氛圍的形成是社會發(fā)展的必然。這些新形式從不同角度培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣,，填補(bǔ)了不同細(xì)分人群的需求,。”余建軍說,。

除了更加細(xì)分,、更加個性化的閱讀之外，還有許多有共同閱讀喜好和品位的人群在社交網(wǎng)絡(luò)中形成固定的讀書小組,，分享讀書感悟,，督促閱讀進(jìn)度。

相關(guān)專家表示,，隨著人們終身閱讀,、終身學(xué)習(xí)需求的進(jìn)一步增強(qiáng)，讀書的人會越來越多,，圖書的推薦和選擇也會更高效,。“愛讀書的人讀到好書,，通過社交媒體隨手推薦會成為常態(tài),。朋友圈有各種炫富和曬幸福，同樣有炫知識,。隨手分享所讀之書,，解決社會的知識焦慮，是分享知識,、推動閱讀的大勢所趨,。”路金波說,。

閱讀人群更龐大

無論是薦書熱還是閱讀回暖,，都離不開我國閱讀產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步。來自相關(guān)部門和各大電商的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn),。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2015年圖書出版總量品種達(dá)到47.58萬類，較2014年增加了6.11%,。圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化,，重印圖書品種數(shù)和總印數(shù)大幅增長。豐富的圖書產(chǎn)品滿足受眾不同的閱讀需求，又借助多元載體使得知識與信息能進(jìn)一步下潛,，覆蓋到最廣泛的群體,。亞馬遜2016年紙質(zhì)書暢銷榜單中，名列前茅的既有《百年孤獨(dú)》《活著》《追風(fēng)箏的人》等經(jīng)典書籍,，也有散文,、國學(xué)的題材和像《七堂極簡物理課》這樣的科普書籍。

產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸,。今天的閱讀產(chǎn)業(yè)已不再是“作家寫作、出版社發(fā)行,、受眾閱讀”的簡單線性流程,，同一部作品，往往會有計(jì)劃地先后推出文字,、漫畫,、有聲書等不同載體的版本，滿足讀者在不同場景的需求,。以閱文集團(tuán)為例,，其旗下囊括了QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng),、創(chuàng)世中文網(wǎng)等品牌,，擁有1000萬部作品儲備、400萬名創(chuàng)作者,，覆蓋200多種內(nèi)容品類,，圖書成為一種IP（知識產(chǎn)權(quán)）資源，產(chǎn)業(yè)鏈延伸至電影,、電視等領(lǐng)域,。

第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國民綜合閱讀率再創(chuàng)新高,，達(dá)到79.6%,，數(shù)字化閱讀率上升到64.0%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量增加至4.58本,?！白x屏”并沒有影響紙質(zhì)書閱讀的“存量”，反而成為了閱讀的“增量”,。電子閱讀和紙質(zhì)閱讀各居一端,、相互補(bǔ)充，讀書的人越來越多,。讀書更成為年輕人的新風(fēng)尚,，天貓圖書數(shù)據(jù)顯示21歲至30歲的年輕人占據(jù)總購買人數(shù)的近40%，成為2016年“雙11”購書的主力群體。

閱讀的持續(xù)升溫正為產(chǎn)業(yè)和讀者帶來雙贏——產(chǎn)業(yè)界在創(chuàng)新中釋放新活力,，大眾擁有更多獲取知識的渠道,。閱讀正在標(biāo)注我們這個時代的精神高度，建設(shè)“人人皆學(xué),、處處能學(xué),、時時可學(xué)”的學(xué)習(xí)型社會，并不遙遠(yuǎn),。