新華社上海１０月８日電題：“十一”黃金周家電市場呈現(xiàn)消費(fèi)新動向

新華社記者高少華

“金九銀十”,，是家電市場促銷競爭激烈的時節(jié),。從今年“十一”黃金周家電市場表現(xiàn)來看,，家裝一體化、家電套購,、智能家電,、產(chǎn)品定制化等消費(fèi)熱點(diǎn)凸顯，正逐漸成為家電市場新動向,。

家裝一體化趨勢上升　帶動家電套購消費(fèi)

當(dāng)前消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)習(xí)慣的細(xì)分,，不斷促使傳統(tǒng)家電賣場經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，家裝,、家居,、家電一體化銷售成為一些家電賣場拓展的新方向。

據(jù)永樂電器總經(jīng)理陶奮介紹,，“十一”假期歷來是新婚新居人群購買成套家電的良機(jī),，今年黃金周期間，新婚和裝修人群成套購買集中,。針對全屋整裝購物需求的消費(fèi)者,，永樂提供了從裝修到家居到家電一站式全套設(shè)計(jì)購買方案，從而給消費(fèi)者提供更便利的選擇,。

家裝一體化趨勢上升,，為消費(fèi)者的智能居家生活提供了更方便的服務(wù)，也有力帶動家電套購消費(fèi),。據(jù)上海國美統(tǒng)計(jì),，黃金周期間，整套家電銷售額占總銷售額比重同比上升,，而且幅度較大,。

“黑科技”引領(lǐng)潮流　智能小家電成新寵

隨著家電行業(yè)智能化不斷深化,，智能家電市場規(guī)模也越來越大,。從智能家電市場來看,，不斷增多的智能家電硬件產(chǎn)品在消費(fèi)市場中日益普及，使得智能家電市場增長速度非常迅速,。

記者采訪發(fā)現(xiàn),，“十一”黃金周期間，智能小家電成為消費(fèi)者熱衷購買的新寵,。首先,，小家電產(chǎn)品功能單一，自動化程度較高,，操作較為簡單,。其次，小家電產(chǎn)品價格相對便宜,，不會超出消費(fèi)者接受能力,。“黑科技”的不斷革新,，使智能小家電超過了消費(fèi)者的預(yù)期,，滿足消費(fèi)者的個性化需求。

新場景體驗(yàn)升級　高端家電受青睞

消費(fèi)觀念,、消費(fèi)群體的全面轉(zhuǎn)變,，使用戶體驗(yàn)變得越來越重要，而用戶體驗(yàn)離不開場景化,。在這樣的背景下,，家電賣場紛紛強(qiáng)化“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，為消費(fèi)者提供更多的體驗(yàn)感與互動感,。

伴隨著智能家電,、變頻節(jié)能、健康環(huán)保等概念的普及,，越來越多消費(fèi)者開始追求品質(zhì)生活,。“十一”黃金周期間,，中央空調(diào),、中央采暖，全屋凈水,、新風(fēng)系統(tǒng),，以及智能鎖、干衣設(shè)備等全屋智能設(shè)備和中高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,。

現(xiàn)代家庭對生活品質(zhì)要求的提高,，催生了大屏幕彩電,、大容量冰箱等“大”家電市場需求的增長,。據(jù)永樂近期銷售數(shù)據(jù)顯示,，５５英寸以上大尺寸彩電銷量已經(jīng)占彩電總銷量的７０％以上；對開門,、多門冰箱,，洗護(hù)烘干一體化洗衣機(jī)、空氣洗衣機(jī)等顛覆傳統(tǒng)家電功能的電器,，也成為家庭消費(fèi)的主角,。

依托消費(fèi)大數(shù)據(jù)　定制家電成“賣點(diǎn)”

對需要購買家電的消費(fèi)者來說，最頭疼的莫過于選擇過程,，如何讓消費(fèi)者用最經(jīng)濟(jì)的價格,、最省時的精力，買到優(yōu)質(zhì)家電商品,，無疑是家電消費(fèi)的痛點(diǎn)之一,。今年“十一”黃金周前夕，京東家電聯(lián)手各大家電品牌商,，依據(jù)海量消費(fèi)大數(shù)據(jù),，推出定制化的“京品家電”，涵括十大品類,、數(shù)百款型號,，成為今年家電市場一大新賣點(diǎn)。

據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，這些商品都是京東平臺通過人工智能算法和大數(shù)據(jù)的集成,，對消費(fèi)者家電購買喜好、頁面瀏覽,、停留時間,、購買記錄等信息進(jìn)行抓取，進(jìn)而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向,，再與各大家電品牌商合作,，定制推出符合市場需求的家電產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的差異化,、個性化需求,。在專家看來，因需定產(chǎn),，“大數(shù)據(jù)定制”未來有望成為家電市場主流,。（完）