降價(jià)能否倒逼景區(qū)對(duì)門票經(jīng)濟(jì)說(shuō)再見(jiàn)？

臨近國(guó)慶假期,，在有關(guān)部門的推動(dòng)下,，全國(guó)各地景區(qū)迎來(lái)一波門票“降價(jià)潮”。截至8月底,，有21個(gè)省份的157個(gè)景區(qū)出臺(tái)或公布了景區(qū)門票降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施,，還有25個(gè)省份的100多個(gè)景區(qū)將在“十一”前出臺(tái)擬降價(jià)或免費(fèi)開(kāi)放措施。9月20日,，嵩山少林寺,、九寨溝、峨眉山,、樂(lè)山大佛等熱門景區(qū)加入降價(jià)行列……“十一”降價(jià)名單上的景區(qū)數(shù)量達(dá)到314家,。

對(duì)比過(guò)去,，熱門景點(diǎn)門票價(jià)格普遍偏高,、逢節(jié)上漲，今年國(guó)慶前景區(qū)密集降價(jià),，給游客帶來(lái)了不小的驚喜,。

然而，部分景區(qū)象征性降價(jià),、熱門景區(qū)價(jià)格仍然偏高,，讓門票降價(jià)的含金量受到質(zhì)疑。一些景區(qū)為何“抱住”門票不愿松手,？由政府推動(dòng)的景區(qū)門票降價(jià)工作能否倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型,，突破門票經(jīng)濟(jì)的天花板？近日,，《工人日?qǐng)?bào)》記者就此進(jìn)行了調(diào)查,。

門票降價(jià)含金量幾何？

“去同一個(gè)景區(qū)旅游,，不同景點(diǎn)都得分開(kāi)來(lái)買票,，不僅門票動(dòng)輒一兩百元，還得另外再買索道,、船票,、保險(xiǎn)等。”這樣的情況,，是很多游客在國(guó)內(nèi)旅游時(shí)常遇到的煩惱,。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)共有249個(gè)5A級(jí)景區(qū),，其中免票景區(qū)相對(duì)較少,，占比僅6%。門票價(jià)100元以上的景區(qū)占比超過(guò)半數(shù),，還有約10%的景區(qū)門票價(jià)格在200元以上,。

今年，《政府工作報(bào)告》明確提出,，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。6月,，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，為景區(qū)降價(jià)劃定了時(shí)間表——在“十一”黃金周之前，切實(shí)降低一批重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)偏高的門票價(jià)格,。

幾個(gè)月以來(lái),，重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格已呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。公開(kāi)資料顯示,，“十一”降價(jià)名單中,，四川、新疆,、湖南三省區(qū)涉及景區(qū)最多,，降價(jià)幅度也較大。其中,，四川瀘州老窖工業(yè)旅游景區(qū)門票價(jià)格由120元降為50元,，降幅達(dá)58.3%。

不過(guò)也有質(zhì)疑聲音認(rèn)為,，目前各景區(qū)公布的降價(jià)幅度不一,，降幅高的達(dá)上百元，而大量景區(qū)降幅大多只有一二十元,。在主動(dòng)降價(jià)的景區(qū)中,，很多都是名氣較小的冷門景區(qū)，熱門景區(qū)的身影仍然偏少,。

門票對(duì)景區(qū)有多重要,？

一直以來(lái)，全國(guó)很多熱門旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格普遍偏高。記者了解到,，景區(qū)對(duì)門票收入的過(guò)分依賴,，源于營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的老問(wèn)題。

據(jù)了解,，在眾多傳統(tǒng)旅游景區(qū),，“門票+景區(qū)客運(yùn)”營(yíng)收占比超過(guò)60%，景區(qū)收入中門票占比畸高,。以峨眉山旅游股份有限公司為例,，其年報(bào)顯示，2017年游山門票收入占比42.44%,，客運(yùn)索道收入占比26.92%,。此次降價(jià)之后，該公司預(yù)計(jì)今年門票收入將減少約1000萬(wàn)元,，明年減少約5000萬(wàn)元,。

除了門票收入，各景區(qū)其余收入主要包括索道及纜車,、酒店,、餐飲、旅行社等傳統(tǒng)業(yè)務(wù),，但大多尚未成主要盈利來(lái)源,。黃山旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布的半年報(bào)顯示，酒店業(yè)務(wù)雖然以2.57億元成為收入最高的板塊,，但32.54%的毛利率遠(yuǎn)低于園林開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)和索道業(yè)務(wù)的近85%毛利率,。

國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司副巡視員程行云表示，部分重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格偏高,，很重要的一個(gè)原因是成本構(gòu)成不合理,、不規(guī)范，承擔(dān)了一些“額外負(fù)擔(dān)”,。如被用于景區(qū)外資源保護(hù),、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)維護(hù)等開(kāi)支，甚至被用于地方政府公共管理開(kāi)支等,。

“景區(qū)門票降價(jià)之后的相對(duì)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，會(huì)導(dǎo)致景區(qū)收入減少，特別是對(duì)于旅游資源單一,、旅游產(chǎn)品同質(zhì),、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不足的景區(qū)，門票降價(jià)的負(fù)面效應(yīng)比較突出,?！鄙钲诖髮W(xué)法學(xué)院講師段禮樂(lè)表示，這也是很多景區(qū)不愿意降價(jià)的主要原因。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，當(dāng)前國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格過(guò)高,，已經(jīng)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)知名的景區(qū)游客人數(shù)出現(xiàn)下降或者不增長(zhǎng)的趨勢(shì)，游客重游率相對(duì)較低,。同時(shí),，在門票利潤(rùn)相對(duì)豐厚的情況下，景區(qū)運(yùn)營(yíng)方拓展景區(qū)業(yè)務(wù),、多元化業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的動(dòng)力較弱,。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為,，此次門票降價(jià)將倒逼旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型,，擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴癥。

景區(qū)轉(zhuǎn)型路在何方,？

告別門票經(jīng)濟(jì),，景區(qū)如何生存和發(fā)展？此前,，在有關(guān)部門推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià)的政策下，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)反復(fù)被提及,。

數(shù)據(jù)顯示,，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿,、交通,、購(gòu)物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。豐富景區(qū)的“食,、住,、行、游,、購(gòu),、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成，是留住游客,、增加收入的根本做法,。

目前，部分景區(qū)已經(jīng)有類似的探索獲得成功,。例如西湖景區(qū)從2002年起免費(fèi)開(kāi)放,，10年后，杭州旅游總?cè)藬?shù)和旅游總收入均達(dá)到2002年的4倍,。西湖管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,，西湖免費(fèi)開(kāi)放吸引了更多游客，門票收入的損失換來(lái)了杭州整體旅游收入的提高。另一個(gè)轉(zhuǎn)型成功的景區(qū)是故宮,。故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)異軍突起,，年銷售收入多年保持10億元以上，超過(guò)門票收入,。

“因此,，完善景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制、降低重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格,，有利于推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和高質(zhì)量發(fā)展,，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游,、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí),，形成旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和總需求穩(wěn)步擴(kuò)大的良性循環(huán)?！?對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院教授李長(zhǎng)安表示,。(記者 彭文卓)