在中國(guó)電視劇領(lǐng)域,“馬中駿”這個(gè)名字幾乎無(wú)人不知無(wú)人不曉。作為慈文傳媒董事長(zhǎng),他親歷了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)電視劇的發(fā)展歷程。從內(nèi)地第一批武俠劇《射雕英雄傳》《小魚(yú)兒與花無(wú)缺》,到近年大熱的IP改編作品《花千骨》《楚喬傳》《老九門》,。創(chuàng)辦18年,慈文傳媒一直行走在影視市場(chǎng)的潮頭,詮釋著“經(jīng)典”與“流行”之間相互轉(zhuǎn)換的可能,。

已過(guò)花甲之年的馬中駿,依然保持著一個(gè)原創(chuàng)作者所特有的性情和純真,喜怒哀樂(lè)全都掛在臉上。慈文的年輕員工甚至?xí)阉皾M臉都是高興”的表情包發(fā)在公司群,來(lái)調(diào)侃這位市值200億元的文化企業(yè)老總,。而更多的員工則喜歡稱馬中駿“馬爺”,不僅由于他的掌舵人身份,更多是源自他勇于創(chuàng)新的魄力和超前的商業(yè)智慧,。

“要先去做嘗試,做那個(gè)吃螃蟹的人?！瘪R中駿常掛在嘴上的這句話,恰是改革開(kāi)放精神在影視領(lǐng)域的絕佳注腳,。

受《于無(wú)聲處》啟蒙

工人之子踏上編劇之路

出生于普通工人家庭的馬中駿,是家里排行最小的孩子。小學(xué)三年級(jí)時(shí),從事文學(xué)工作的表哥帶回來(lái)兩箱世界名著,放于家中閣樓,。正是這些書(shū),帶給馬中駿一個(gè)嶄新的世界,。

少年時(shí)期的馬中駿不僅自己讀這些世界名著,還跟小伙伴們換著看。為了一本書(shū)能在手里留得久些,馬中駿學(xué)會(huì)了耍賴,“沒(méi)書(shū)可看的時(shí)候,就扣著人家的書(shū),一直到人家把新書(shū)拿來(lái),才把舊書(shū)還給人家,?！庇∠笞钌畹氖歉笊┼従蛹业膬鹤訐Q書(shū)看,“兩家離得很遠(yuǎn),剛好是公交車的兩個(gè)終點(diǎn)站,單程一趟一個(gè)半小時(shí),當(dāng)時(shí)有這樣的書(shū)源很難得,盡管距離遠(yuǎn),也持續(xù)交換了八九年?！?/p>

中學(xué)時(shí),馬中駿到上海探望大哥,偶遇做話劇美工工作的朋友孫吳,。“他給了我一張?jiān)拕∑?。這部劇排練時(shí)叫《沉默》,公演改名《于無(wú)聲處》,是那個(gè)年代火遍全國(guó)的四幕劇,。”這臺(tái)話劇帶給馬中駿極大震撼,。他下決心走上文學(xué)創(chuàng)作之路,并從孫吳家借來(lái)許多話劇劇本自學(xué),。

正式成為一名話劇編劇,則是無(wú)心插柳。一次偶然機(jī)會(huì),馬中駿報(bào)名參加了上海戲劇學(xué)院和上?？偣?huì)聯(lián)合舉辦的編劇研修班,遇到了《于無(wú)聲處》作者宗福先的老師,、中國(guó)話劇奠基人熊佛西的親授弟子曲信先。在曲信先老師指導(dǎo)下,馬中駿學(xué)到了戲劇寫(xiě)作的許多技巧和經(jīng)驗(yàn),并由此正式踏上編劇之路,。

馬中駿的編劇之路格外順利,。1980年,他與賈鴻源、瞿新華一起創(chuàng)作出頗具先鋒意識(shí)的獨(dú)幕話劇《屋外有熱流》,發(fā)表于當(dāng)時(shí)中國(guó)文學(xué)刊物中最好的劇本類月刊《劇本》,在國(guó)內(nèi)引起極大轟動(dòng),并獲得1980年首屆全國(guó)優(yōu)秀劇本獎(jiǎng),馬中駿也因此被譽(yù)為“中國(guó)實(shí)驗(yàn)話劇先鋒”,。

從編劇到影視制作人

堅(jiān)持打造“流行的經(jīng)典”

上世紀(jì)90年代初期,馬中駿開(kāi)始涉足影視制作領(lǐng)域,從編劇向影視制作人轉(zhuǎn)變,。

轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要的原因是,他覺(jué)得編劇話語(yǔ)權(quán)不夠,導(dǎo)演和出品人對(duì)作品的決定權(quán)更大。2000年,時(shí)任中國(guó)文聯(lián)音像出版社常務(wù)副社長(zhǎng)的馬中駿創(chuàng)立北京慈文影視制作有限公司,2015年9月,公司于深市中小板上市后更名為慈文傳媒股份有限公司,。

其時(shí),中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)未如今日這般繁榮,但潛力巨大,發(fā)展方向也存在多種可能性,。馬中駿和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,制作影視劇的宗旨在于“流行的經(jīng)典”,“經(jīng)典作品中潛藏的深刻的思想意涵和文化精神,可以通過(guò)影視表現(xiàn)的方式有效傳達(dá)給受眾,。”

當(dāng)時(shí)港臺(tái)劇盛行,雖然故事和題材很豐富,也很有新意,但制作卻較為簡(jiǎn)陋,。尤其是古裝劇,大多數(shù)都是棚內(nèi)拍攝,搭建的都是假景,。馬中駿敏銳地察覺(jué)到,這反而是很好的市場(chǎng)機(jī)遇。他集中購(gòu)買了一批金庸,、古龍的武俠小說(shuō)版權(quán),出品和拍攝了幾部大量采用實(shí)景拍攝的武俠劇,。在他看來(lái),武俠劇中的英雄都應(yīng)該有悲天憫人的人文情懷、家國(guó)天下的抱負(fù),“這種定位也符合消費(fèi)者的普遍認(rèn)知,跟市場(chǎng)期待相匹配,?！币虼嗽谂奈鋫b劇之初,慈文傳媒就提出“武俠的境界”和“武俠的情懷”。事實(shí)證明,正是“境界”“情懷”,使得港臺(tái)劇打打殺殺的熱鬧,終不敵唯美的景,、唯美的情和唯美的境界,。

當(dāng)時(shí),《射雕英雄傳》劇組選看外景,從內(nèi)蒙古的烏蘭察布草原,到浙江舟山的桃花島,經(jīng)過(guò)兩個(gè)月奔波,劇組于2001年8月在烏蘭察布草原開(kāi)機(jī)。時(shí)任制片人的張紀(jì)中一聲“下水”,數(shù)百匹駿馬奔踏進(jìn)入草原水塘,此情此景,正是金庸筆下“塵土閉天,萬(wàn)馬奔馳而至”畫(huà)面的完美再現(xiàn),。這個(gè)鏡頭,最后被用到《射雕英雄傳》片花中:幾聲馬頭琴,拉出一片廣袤的草原風(fēng)光,緊接著是萬(wàn)馬奔騰的壯美,再配上片頭曲《天地都在我心中》的歌詞“千秋霸業(yè),百戰(zhàn)成功,邊聲四起唱大風(fēng);一馬奔騰,射雕引弓,天地都在我心中”,詮釋出金庸作品獨(dú)有的武林豪俠之氣,。

率先向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

電視手藝人嗅到“網(wǎng)味”

隨著傳統(tǒng)電視劇行業(yè)步入成熟期,2012年,慈文傳媒率先提出向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的口號(hào)。而對(duì)IP的關(guān)注和拍攝,馬中駿更是比業(yè)內(nèi)提前了十年,。

“10年前,我擔(dān)任過(guò)兩屆網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的評(píng)委,當(dāng)時(shí)的兩屆冠軍作品我都購(gòu)買了版權(quán),一部是《天眼》,后拍攝成電視劇《國(guó)家寶藏》,還有一部是張海峰的《青盲》,。這兩部劇當(dāng)年收視率都很高,這也應(yīng)該是慈文傳媒最早的IP開(kāi)發(fā)?！瘪R中駿說(shuō),。

在IP開(kāi)發(fā)的同時(shí),對(duì)版權(quán)非常敏感的馬中駿又比同行早兩年嗅到了“網(wǎng)風(fēng)”之味。2014年,改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家“fresh果果”同名小說(shuō)的電視劇《花千骨》開(kāi)機(jī),當(dāng)時(shí)并沒(méi)有太多人注意到這個(gè)體量,、數(shù)據(jù)皆非頂級(jí)的小說(shuō),。該劇經(jīng)過(guò)一年半左右籌備,在廣西景區(qū)選址、布景,、搭建場(chǎng)地,并在浙江橫店影視城中的清明上河圖,、秦王宮等多處取景,進(jìn)行實(shí)景拍攝,打破了以往很多古裝劇搭棚的創(chuàng)作習(xí)慣。在后期制作方面,《花千骨》獨(dú)樹(shù)一幟的水墨畫(huà)風(fēng),也對(duì)日后同類題材電視劇制作起到了很大引領(lǐng)作用,。

馬中駿當(dāng)時(shí)挑選的《花千骨》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì),頗有“冒天下之大不韙”的味道,。他大膽起用從未從事過(guò)制片工作的唐麗君操盤這個(gè)投資高達(dá)1.05億元的項(xiàng)目,其時(shí)尚未大紅大紫的趙麗穎與急需開(kāi)拓大陸市場(chǎng)的臺(tái)灣演員霍建華悄然進(jìn)組拍攝。事實(shí)證明了“馬爺”的獨(dú)具慧眼——《花千骨》2015年開(kāi)播后,收視率穩(wěn)居暑期檔周播市場(chǎng)第一名,網(wǎng)絡(luò)播放量也創(chuàng)下超過(guò)200億人次的新紀(jì)錄,同名手游單日流水破2億元,。

馬中駿曾在多個(gè)場(chǎng)合提到,當(dāng)前的影視業(yè)正處于“亂拳打死老師傅的時(shí)代”,。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、技術(shù)突進(jìn),、受眾更迭的現(xiàn)狀,觀眾觀劇方式的改變,、審美喜好的顛覆,令影視行業(yè)的水變得更加難“蹚”,大多數(shù)影視公司都承受著不小的壓力,正謀求轉(zhuǎn)型。面對(duì)龐大復(fù)雜的影視劇市場(chǎng),馬中駿逐漸產(chǎn)生了市場(chǎng)細(xì)分的理念。2016年,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)先后細(xì)分出以男性向,、女性向題材等以受眾細(xì)分的內(nèi)容布局,。老把自己稱為“手藝人”的他,也叮囑團(tuán)隊(duì)里的年輕人,“身為內(nèi)容制作者,所有創(chuàng)作都要尊重最基本的藝術(shù)規(guī)律,其實(shí)我們的活兒跟非遺傳承人近似,都是手藝活兒,加強(qiáng)手藝,才能創(chuàng)新?！?/p>