“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同,、近似商標(biāo),，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊上“山寨”了自己,。對此,，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出,，“防御性”商標(biāo)注冊是大企業(yè)的常見做法,，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn),?！?/p>

日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明,，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”,、創(chuàng)維云視TV,、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒,。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵,，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭也成為人們關(guān)注的話題。事實上,，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆,，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂注冊了“雷碧”,、大白兔注冊了“小白兔”,、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”等,。對此,，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，企業(yè)在商標(biāo)注冊上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊,，是大企業(yè)的常見做法,。

來源：國家工商總局商標(biāo)局

現(xiàn)狀

企業(yè)在商標(biāo)注冊上“山寨”自己非個案

“我才知道，雷碧這個商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊的,。然后隨手查了一查,，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家?！苯谝恍袄兹恕鄙虡?biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題,，“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔,、大黑兔,、小白兔、金兔,、銀兔等十幾個近似商標(biāo)都注冊了,，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘,、老干爸,、干兒子、干女兒,、老姨媽……”

對此,，北京青年報記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示,，知名企業(yè)注冊自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個案,。例如，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下,，除老干媽,、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦?，同時也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息,。

四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計持有2064個商標(biāo),，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等,；還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種,，比如“甘糧液”、“京糧液”,、“貴糧液”,、“陜糧液”等。

最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標(biāo)上也是不遺余力,，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外,，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo),。

分析

“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略

事實上,，一些大企業(yè)大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo),，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊,。

專業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊自己的商標(biāo)外,，也注冊了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽,，阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”,，主動把藍(lán)米,、紫米、桔米,，甚至連爆米花,、蝦米等都注冊了。

“這是出于對自己品牌的保護(hù),?！焙愦笾R產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士指出，舉例來看,，阿里巴巴作為全球500強(qiáng)企業(yè),，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸,，到阿里叔叔,、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊,，則不排除有可能被傍品牌的投機(jī)分子所注冊,。

據(jù)了解,，商標(biāo)法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標(biāo),，法律保護(hù)誰,。同時也有例外，尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”,。

但總體來看從維權(quán)角度來說,，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán),，舉證責(zé)任,、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此,，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標(biāo)”的策略,，即在主運(yùn)營的商標(biāo)之外，同時注冊若干相似商標(biāo),。

“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),，主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！鄙鲜鋈耸糠治鰪?qiáng)調(diào),，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù),，對增長品牌認(rèn)知度有很大作用,。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對于商標(biāo)的防御性“搶注”了,。