“網(wǎng)紅城市”憑啥這樣紅

2018年以來,，在一些網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的推動下,，重慶、西安等一批城市成為“網(wǎng)紅城市”,，吸引諸多網(wǎng)友到城市景點景觀打卡,，這些“網(wǎng)紅城市”到底是怎么紅起來的,？記者來到這些城市一探究竟

圖為重慶市人民大禮堂，這是重慶獨具特色的標志建筑物之一,，也成為城市的“網(wǎng)紅”景點之一,。 吳陸牧攝

重慶：山水有“顏值” 文化有“氣質(zhì)”

記者 吳陸牧 通訊員 崔歆悅

7月的重慶，高溫天氣持續(xù)不斷,。然而,，炎熱的天氣沒能阻擋游客對這座“網(wǎng)紅城市”的向往。7月19日,，記者在重慶洪崖洞,、李子壩、長江索道等景區(qū)景點采訪時看到,，這些網(wǎng)紅“打卡地”人頭攢動,，前來拍照“打卡”的游客絡(luò)繹不絕。

“之前是在抖音APP上看到重慶洪崖洞的,，實在太漂亮了,，燈光絢爛！當時就決定暑假旅游的第一站選擇重慶,?！眮碜员本┑膶W(xué)生劉俊告訴記者，重慶獨特的城市景觀是吸引自己前來“打卡”的主要原因,。

和劉俊有同樣想法的游客不在少數(shù),。今年以來，短視頻平臺的火熱讓重慶一躍成為“網(wǎng)紅城市”,，諸多與重慶有關(guān)的短視頻經(jīng)常被推上熱搜榜單,，重慶也開始成為許多游客眼中非去不可的旅游城市。

來自重慶市旅發(fā)委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，今年1月至5月重慶全市實現(xiàn)旅游總收入1466.35億元,，同比增長28.62%。

為什么重慶這么火,？有人說,，是因為抖音等短視頻網(wǎng)絡(luò)的傳播?！熬W(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播只是起到了推波助瀾的作用,?！痹谥貞c市旅發(fā)委主任劉旗看來，重慶走紅靠的還是山水“顏值”高,、地域文化“氣質(zhì)”好,。“重慶城市本身稟賦獨特,，比如游客們熱捧的輕軌,、索道、吊腳樓等,，都是重慶城市獨有的資源,。”劉旗說,。

以重慶洪崖洞為例,，該景區(qū)以巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”風貌為主體，依山就勢,，沿江而建，不僅還原了老重慶的人文歷史景觀,，還融入了現(xiàn)代商業(yè)體驗空間,，受到各地游客熱捧。

深厚的歷史文化和豐富的旅游資源,，為重慶城市影響力的提升奠定了堅實基礎(chǔ),。重慶既是巴渝文化的發(fā)祥地，又是抗戰(zhàn)文化,、紅色文化的集聚地,，被譽為與倫敦、莫斯科等城市齊名的世界反法西斯戰(zhàn)爭的英雄城市,。此外,，重慶現(xiàn)有旅游資源單體4042個，涵蓋了大都市,、大鄉(xiāng)村,、峽谷大川、溫泉湖泊,、民俗風情,、歷史文化等多種類型。另外,，重慶還有世界知名的獨占性旅游資源42項,。

光有文化和資源是不夠的，重慶“網(wǎng)紅”的背后,，離不開重慶市委,、市政府對旅游景區(qū)景點的建設(shè)投入以及對全市旅游業(yè)升級發(fā)展的謀劃和布局。最近兩年，重慶不斷強化旅游宣傳營銷,，充分利用市內(nèi)外,、國內(nèi)外主流媒體以及機場、車站,、高速公路,、城市繁華場所、移動服務(wù)平臺等開展旅游形象宣傳,，并依托國內(nèi)外大型節(jié)會,、賽事等活動，搭建宣傳營銷平臺,。

就在不久前,，重慶召開全市旅游發(fā)展大會，提出了“山水之城·美麗之地”的目標定位,，以及“行千里·致廣大”的價值定位,。當前，重慶正堅持以景區(qū)景點為載體,，大力推進綠色生態(tài)游,、峽江風光游、紅色革命游,、人文歷史游,、民俗風情游、夜景休閑游,，全力打造旅游升級新亮點,。

如何抓住“網(wǎng)紅”的契機，推動旅游業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，讓重慶長久火下去,？這是近段時間重慶許多旅游部門一直在思考和實踐的重點。業(yè)內(nèi)人士表示,，“網(wǎng)紅城市”給重慶旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了機遇,，也帶來了挑戰(zhàn)。重慶還應(yīng)當在旅游產(chǎn)品,、內(nèi)涵挖掘,、城市配套服務(wù)和形象包裝等方面下功夫，真正讓重慶旅游的綜合實力“強”起來,。

眼下,，重慶各大“網(wǎng)紅”景點的提檔建設(shè)正在加快推進。渝中區(qū)是重慶“母城”,，也是“網(wǎng)紅”景點最集中的區(qū)域,。渝中區(qū)提出將以點帶面,，對洪崖洞、長江索道,、李子壩輕軌站等10余個熱門“網(wǎng)紅”景點提檔升級,。“圍繞旅游景點文化挖掘,、環(huán)境改善,、智慧旅游升級、公共服務(wù)配套設(shè)施建設(shè),、旅游市場整治,、旅游安全監(jiān)管等多個方面全面提升景點品質(zhì)，提升游客滿意度,?！庇逯袇^(qū)旅發(fā)委主任秦如梅說。

西安：15秒捧紅千年古都

記者 雷 婷

在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時代,，不是只有明星才能“紅”,。人、事,、物都可以成為“網(wǎng)紅”,，城市同樣可以，只要有足夠多的人關(guān)注就可以“紅”了,。今年，西安就在抖音上興起了城市熱的新爆點,。千年古都成了新晉“網(wǎng)紅”,。

“網(wǎng)紅”西安起源于一條網(wǎng)友拍攝的15秒抖音短視頻。2017年底,，一位抖音用戶上傳了在永興坊喝摔碗酒的視頻迅速火遍全網(wǎng),，收獲了上千萬個贊。一時間,，從微博,、微信到各大視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載原視頻、網(wǎng)友打卡摔碗酒視頻比比皆是,。

永興坊位于西安市新城區(qū)東新街中山門里,，東臨順城巷，是唐代108坊之一,，昔日魏征府邸,。2014年，西安永興坊特色美食商業(yè)街區(qū)開門營業(yè),，總占地15畝,，街區(qū)分為關(guān)中,、陜南、陜北三個區(qū)塊,，涵蓋全省各地特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)美食,、中華老字號美食和各地經(jīng)典小吃。但自開業(yè)以來,，所有店鋪的表現(xiàn)都一直不溫不火,。

可自從火爆抖音后，去永興坊摔碗成了去看兵馬俑以外游客重點做的事情之一,。曾有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，自永興坊開業(yè)截止到2017年11月1日，三年的時間里有近50萬人在此喝過摔碗酒,，但其中20萬只碗都是在被抖音漸漸帶火的2017年末摔掉的,。2018年整個農(nóng)歷正月，在“西安年 最中國”的城市營銷之風帶動下,，8天時間里,，有兩萬人在此摔碗。而這個熱潮似乎還沒有退去,。端午節(jié)期間,，記者有朋友在西安攜程旅游回民街店報名華山一日游，在請店員推薦從華山回市內(nèi)后有什么景點可逛時,，店員的第一選擇就是永興坊摔碗酒,。

相信看抖音的人一定看到過這樣的評價：“別放了，我去,，我去西安還不行嗎”“中了抖音的毒,，專門來西安”“打卡摔碗酒、毛筆酥”……古都西安從來不缺歷史文化景點,，但在2018年,，西安似乎成了一塊新發(fā)現(xiàn)的沙漠綠洲，古老神秘而又新奇絢麗,。西安一下子成為無數(shù)網(wǎng)友想要打卡的“網(wǎng)紅城市”,。曾有抖音用戶為驗證網(wǎng)紅西安有多紅，拍攝了一條只有馬路牙子的視頻,，也獲得了幾萬次的點贊,。

如今在抖音上，有大量的住在西安或者到西安旅游的用戶參與到其中,，拍攝了風景名勝,、美食、民俗等,。點擊抖音話題挑戰(zhàn),，搜索“#西安”目前已有16萬人參加,，人數(shù)還在持續(xù)增加。希望跟上短視頻平臺“抖音”腳步的不僅只有網(wǎng)友還有政府,。2018年4月19日,，西安市旅游發(fā)展委員會和抖音簽訂協(xié)議。雙方約定基于抖音的全系產(chǎn)品,，包裝推廣西安的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。目前在西安，已有超過70多個市政府機構(gòu)開通官方抖音號,，西安市公安局,、西安市旅游發(fā)展委員會、西安市文物局等悉數(shù)在列,。

西安成為“網(wǎng)紅”最直接的表現(xiàn)就是旅游市場的火爆,。據(jù)統(tǒng)計，西安在今年春節(jié)期間,，接待游客1269.49萬人次,，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元,，同比增長137.08%,；五一小長假，西安共接待游客1014.56萬人次,，比去年同期多了400多萬人次,，旅游業(yè)總收入45.05億元，是去年的兩倍多,。