互聯(lián)網(wǎng)＋升級 健身成社交,？

互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)行業(yè)最近好不熱鬧,。日前，國內(nèi)一款健身App獲得過千萬美元的D輪融資，成為互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域關(guān)注的焦點(diǎn),。今年上半年以來,，有公開數(shù)據(jù)顯示，多款運(yùn)動(dòng)應(yīng)用獲得資本的青睞,。不同于早幾年,，只是單調(diào)地計(jì)步、跑步公里數(shù),、測算心率等,，如今互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的功能已變成一種社交、一種潮流,。此外,，廠商們亦意識到，未來要讓互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)行業(yè)深入發(fā)展,，生態(tài)閉環(huán)是重要的手段,，因此，眾多廠商開始著力打造線上+線下的融合,，務(wù)求采用亮眼的,、具有科技感的運(yùn)用配件，配合軟件應(yīng)用,，來吸引用戶以及投資者的眼球,。

文、圖片整理/廣州日報(bào)全媒體記者 文靜

健身App獲資本青睞

線上+線下融合

據(jù)悉,，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)科技公司keep日前宣布完成了1.27億美元D輪融資,，此前，它共完成五輪融資,，累計(jì)融資6000萬美元,。互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)早在十年前已成為移動(dòng)行業(yè)的焦點(diǎn)話題之一,，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,、數(shù)碼產(chǎn)品層出不窮。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年以來,，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)至少有8家獲得融資，其中有5家與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān),，業(yè)務(wù)領(lǐng)域主要屬于線上應(yīng)用,、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其中3家則擁有線下健身房,，亦是將傳統(tǒng)健身與互聯(lián)網(wǎng),、智能化相結(jié)合,。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的模式大多數(shù)已走向線上+線下，其中有的先從線上起家,，再推出硬件,、設(shè)立健身房；有的則是先有線下健身場地,，再從其中融入互聯(lián)網(wǎng)元素,，包括在健身房通過手環(huán)、跑步機(jī),、手機(jī)對運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測,，收集這些數(shù)據(jù)并生成個(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)反饋給用戶，隨后定制個(gè)人課程,、視頻,，甚至科技硬件。

從風(fēng)投的背景來看,，其中不乏資本巨頭,，例如Keep此次D輪融資是高盛集團(tuán)領(lǐng)頭，騰訊,、貝塔斯曼亞洲基金等跟投,。早在今年4月,，阿里體育宣布完成A輪融資,，超過12億元人民幣，估值超過80億元人民幣,，該輪融資由云鋒基金領(lǐng)投,。它還宣布戰(zhàn)略并購互聯(lián)網(wǎng)健身運(yùn)動(dòng)品牌樂動(dòng)力，這是阿里體育第一筆全資收購,。

國內(nèi)部分大型的互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)應(yīng)用,，如咕咚、悅跑圈等亦完成了C輪,、C+輪融資,。隨著全民健身的觀念日益深入，越來越多人加入到運(yùn)動(dòng)健身的行列,，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)應(yīng)用將會更受資本市場青睞,。

運(yùn)動(dòng)變社交 成個(gè)性化定制

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的不斷推進(jìn)和技術(shù)的提升，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)從當(dāng)初的單純測量步數(shù),、檢測心率,、測量卡路里等，逐漸走向類型細(xì)化,、數(shù)據(jù)深度分析,、個(gè)性化定制以及社交屬性細(xì)化，在這一年多時(shí)間內(nèi)，更加入了當(dāng)下熱門的人工智能(AI),?！　　?jù)了解，已升級到第三代的Apple Watch配合WatchOS 4已經(jīng)可以可“主動(dòng)”地完成運(yùn)動(dòng)感知與監(jiān)測,，也就說你佩戴智能手表進(jìn)行運(yùn)動(dòng),，無需提前設(shè)置運(yùn)動(dòng)類型，它就能根據(jù)內(nèi)置感應(yīng)元件感知你當(dāng)前正在做什么類型的運(yùn)動(dòng),，從而開始計(jì)算運(yùn)動(dòng)時(shí)間,、運(yùn)動(dòng)量。

記者了解到,，未來全新的智能可穿戴設(shè)備中,，運(yùn)動(dòng)不再是個(gè)體，會變成一種“社交”,，例如你跟小伙伴一起在健身房騎單車或練瑜伽,，首先可以通過可穿戴設(shè)備發(fā)起“挑戰(zhàn)”，對方的設(shè)備上同時(shí)能收到邀請,，在設(shè)定挑戰(zhàn)時(shí)間后(5天或者7天),，誰完成的目標(biāo)更高就能獲得勛章。又比如在一款應(yīng)用里,，記者發(fā)現(xiàn),，當(dāng)中有個(gè)社區(qū)的功能，用戶可在里面圖文并茂地“曬出”自己的運(yùn)動(dòng)裝備,，分享運(yùn)動(dòng)飲食,、成果、運(yùn)動(dòng)心得等,。設(shè)備商表示,，希望利用這種方式來鼓勵(lì)更多人做運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng),、健身不再枯燥,、單一。

在數(shù)據(jù)大量采集后,，廠商與應(yīng)用開發(fā)者亦開始對數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析,，當(dāng)然，這也是貼合用戶的運(yùn)動(dòng)需求,，有鍛煉者表示：“簡單地告訴我跑了多少公里,、走了多少步、消耗了多少卡路里,，作用不大,。我們更需要的是告知每天的運(yùn)動(dòng)量應(yīng)達(dá)到多少才有效”,。因此，設(shè)備商會結(jié)合移動(dòng)手機(jī)端的應(yīng)用,，提供每天,、每周、每月等不同時(shí)間段的鍛煉計(jì)劃提醒,、目標(biāo)設(shè)定,，并且可以精細(xì)到根據(jù)鍛煉者要求的不同效果，比如是減脂,、塑形,、肌肉鍛煉還是日常健身等來提供訓(xùn)練指引。

未來：

硬件與軟件深度交互

運(yùn)動(dòng)融入社交元素是眾多科技企業(yè)選擇的方向,，然而,，這僅是開始，因?yàn)橹挥薪⑸鷳B(tài)閉環(huán)才能帶來更多的發(fā)展空間,，因此,，生態(tài)閉環(huán)的兩大元素：軟件+硬件，兩者捆綁逐漸成為業(yè)界“共識”,。

前幾年,，互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)仍是“簡單粗放”地發(fā)展，硬件與軟件是自家顧自家,，這讓雙方都變得尷尬,。一方面是應(yīng)用軟件“變現(xiàn)”困難，因?yàn)樵S多運(yùn)動(dòng)健身App都是支持移動(dòng)手機(jī)端或平板端免費(fèi)下載使用,，雖然有些App因較為人性化的功能能夠獲得用戶黏度,，但是盈利模式卻成為瓶頸,。另一方面,，對于硬件產(chǎn)品，大部分的智能可穿戴設(shè)備在消費(fèi)者群體中“一腦熱”的購買之后,，隨后被閑置在家中,，因?yàn)樗荒芎唵蔚嘏c手機(jī)連接，完成計(jì)時(shí),、計(jì)步,、時(shí)間提醒等簡單的功能，更不要說升級換代,。

經(jīng)歷了行業(yè)洗牌與市場檢驗(yàn)后,，有廠商以及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)意識到，軟件與硬件,、課程的深度融合是該領(lǐng)域未來的發(fā)展方向,。近日App Store公布的數(shù)據(jù)顯示,，自從Apple Watch發(fā)布以來，健康關(guān)懷類App的下載量增加了75%,，Keep,、One Drop糖尿病管理、Yoga Glo等App備受用戶關(guān)注,。這也從側(cè)面反映了,，智能硬件與軟件應(yīng)用之間是相輔相成的。

有互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)業(yè)人士認(rèn)為,，真正的智能運(yùn)動(dòng)健身是將整體的過程與結(jié)果緊密結(jié)合,，做到實(shí)時(shí)的檢測和反饋，將采集的數(shù)據(jù)輔助課程的優(yōu)化和更新,。簡言之,，就是要做數(shù)據(jù)分析——根據(jù)硬件采集到的數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)顯示的同時(shí)給予用戶運(yùn)動(dòng)建議與規(guī)劃,。比如有一款智能跑步鞋,，可以通過內(nèi)置的智能芯片記錄每天運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、卡路里消耗,，自動(dòng)區(qū)分走路,、健走模式等，并且通過App界面顯示出來,，綁定App后,，還可定制有氧健走燃脂等專業(yè)課程以及實(shí)時(shí)語音指導(dǎo)。

在物聯(lián)網(wǎng)趨勢下,，家中,、健身房的運(yùn)動(dòng)器材都能與移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)、及時(shí)采集數(shù)據(jù),，甚至傳到云端進(jìn)行分析,，這讓互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動(dòng)看到更多的空間與前景。然而,，有長跑專業(yè)戶卻提出了一個(gè)本質(zhì)的問題,，運(yùn)動(dòng)硬件在深度考慮外觀設(shè)計(jì)、互聯(lián)功能的時(shí)候,，最好能兼顧到硬件的續(xù)航,，“尤其是使用于戶外的可穿戴運(yùn)動(dòng)硬件，長續(xù)航性是相當(dāng)必要的”,。

記者觀察

互聯(lián)網(wǎng)＋運(yùn)動(dòng)還需扎實(shí)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)與社交融合,，無疑是當(dāng)下流行的話題。尤其對于當(dāng)下年輕人來說,，馬拉松,、健身,、瑜伽等運(yùn)動(dòng)不僅是為了鍛煉身體，更是一種社交方式,、一種生活態(tài)度,。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)以及可穿戴廠商經(jīng)歷過上輪的行業(yè)洗牌后，逐漸摸索到盈利模式,，但這僅是新一輪行業(yè)競爭的開始,，因?yàn)榇蟛糠诌\(yùn)動(dòng)與社交融合方式仍處于簡單的領(lǐng)勛章、交流經(jīng)驗(yàn),、曬成績單等的階段,，如何能讓這種社交形態(tài)深入是行業(yè)值得探討的方向。

另外,，利用線上付費(fèi)課程,、推進(jìn)消費(fèi)者在智能硬件、穿戴產(chǎn)品的升級換代,，以及打造線下健身房等模式,，是科技品牌、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造線上線下生態(tài),，現(xiàn)實(shí)模式“變現(xiàn)”的主流手段,，然而，記者留意到,，部分互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品打造所謂自身品牌的運(yùn)動(dòng)鞋,、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、跑步機(jī),、運(yùn)動(dòng)手環(huán)等,，無論從外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材質(zhì),，還是運(yùn)動(dòng)性能方面仍未如理想,，這又怎樣能讓市場買單？

有國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)曾坦言,，希望能將品牌打造成如當(dāng)今數(shù)個(gè)全球一線運(yùn)動(dòng)品牌,，讓外界提起時(shí)不再認(rèn)為是一家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用公司?？v觀目前全球一線運(yùn)動(dòng)品牌，除了不斷強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚和生活的態(tài)度,、理念外,，歸根到底，需要扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量,、時(shí)尚外形設(shè)計(jì)以及良好的運(yùn)動(dòng)性能為基礎(chǔ),，然而,，這些都是對互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、科技廠商這類運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域“新手”,，在上下游供應(yīng)鏈整合,、品牌打造上的內(nèi)功考驗(yàn)。