網(wǎng)絡(luò)只是商品銷售的渠道之一,，并不是一個特殊渠道,，更不是法外渠道。監(jiān)管部門和商家都應(yīng)堅持“線上線下一致”的原則，讓人們在網(wǎng)上安心消費,，促進電商健康發(fā)展

今年“6·18” 網(wǎng)絡(luò)集中促銷十分火爆,，消費再創(chuàng)新高,。這期間,，電商平臺上有不少打著“線上定制”“電商專供”“網(wǎng)絡(luò)尊享”等噱頭的商品，其款式外觀和線下商品并無二致,，價格比線下商品更有吸引力,。此外，“專供”“定制”“尊享”等名頭還讓消費者感覺享受了“特殊待遇”,。如此物美價廉,、性價比高的商品，自然引得不少消費者掏腰包,。

實際上,，這些名頭背后是商家的“套路”。一些“電商特供”商品存在“同款不同質(zhì),、同牌不同質(zhì)”的情形,。不久前，寧波出入境檢驗檢疫局通過線上線下不同渠道購買了40組對比樣品,，檢測發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購買的同款商品有偷工減料的嫌疑：網(wǎng)購電磁爐比線下款少了一些電器元件,；網(wǎng)購吸塵器吸口直徑比線下款小10毫米,；同品牌同款服裝，線下樣品全部符合國家標(biāo)準(zhǔn),，但線上服裝色牢度等指標(biāo)不符合國家標(biāo)準(zhǔn)……

為什么會出現(xiàn)線上“專供”“定制”“尊享”這些“美麗的消費陷阱”,？電商平臺發(fā)展之初，為了讓消費者從線下轉(zhuǎn)移到線上,，大多依靠價格優(yōu)勢吸引眼球,。早期，商家在電商平臺經(jīng)營,，因減少中間環(huán)節(jié),，并省去店面房租等支出，確實能降低成本,，一定程度上比實體店價廉物美。但隨著線上商家競爭日趨激烈,，甚至大打“價格戰(zhàn)”,，營銷成本越來越高，一些商家便想出線上,、線下商品采用不同生產(chǎn)線的方法,，一方面可以降低線上商品成本，滿足很多線上消費者追求低價的消費心理,；另一方面,，避免同自己品牌的線下銷售產(chǎn)生沖突，可謂一舉兩得,。

然而,，撕下“專供”“定制”“尊享”的面具，真相可能是“偷工減料”“以次充好”“配置縮水”,。商家用“專供”“定制”“尊享”等詞語,，刻意混淆不同品質(zhì)的商品，不履行告知義務(wù),，讓消費者覺得“占了便宜”,，實則“吃了大虧”，“專供”成了“?？印?。商家和電商平臺應(yīng)保證消費者享有充分的知情權(quán)，盡到告知義務(wù),，明示商品性能,、構(gòu)成和注意事項等。

依據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》,，商家在商品中以次充好,，不能證明自己并非欺騙,、誤導(dǎo)消費者而實施此種行為的，屬于欺詐行為,。應(yīng)沒收其違法所得,，處以相應(yīng)的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的,，責(zé)令停業(yè)整頓,、吊銷營業(yè)執(zhí)照。然而,，法律法規(guī)在執(zhí)行中有現(xiàn)實困難,，“電商專供”具有迷惑性，認(rèn)定其以次充好,，需經(jīng)專業(yè)檢測部門鑒定,，消費者自身多不具備識別此類消費陷阱的能力。而監(jiān)管部門的抽檢數(shù)量又有限,，難以全面遏制商家搞線上線下“雙重標(biāo)準(zhǔn)”的貓膩,。更何況，一些商家只是對線上商品做些“微調(diào)”,，比如減少所用布料的織數(shù),，這種細(xì)微差別，增加了消費者的辨識難度,。

既然如此,，不妨轉(zhuǎn)化一下思路。監(jiān)管部門可以考慮通過電商平臺要求商家履行告知義務(wù),，凡是自稱“電商專供”的商品,，要明明白白地告知消費者，跟線下商品相比,，它們究竟有哪些不同,，列出差異明細(xì)，讓消費者清楚地了解產(chǎn)品各方面信息,，自行決策是在線上購買還是在線下購買,。

電商的本質(zhì)還是“商”，誠信經(jīng)營的基本原則不應(yīng)由于銷售渠道的變化而變化,。商品的美譽度由品質(zhì)說了算,，一時耍“小聰明”換不來長久的品牌忠誠度,。商家玩文字游戲欺瞞消費者,，到頭來會讓消費者對品牌失去信心，離品牌而去。

近年來,，我國加快規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管,，相繼出臺了《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全監(jiān)督管理辦法》《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》等法規(guī)，其核心原則都是“線上線下一致”,，即對線上線下的食品,、藥品都用同樣的標(biāo)準(zhǔn)，予以同樣嚴(yán)格地監(jiān)管,。網(wǎng)絡(luò)只是商品銷售的渠道之一,，并不是一個特殊渠道，更不是法外渠道,。監(jiān)管部門和商家都應(yīng)以“線上線下一致”為原則立規(guī)矩,，讓人們線上線下消費都安心，促進電商健康發(fā)展,。