原標題：人民網(wǎng)評：大數(shù)據(jù)打假為“互聯(lián)網(wǎng)+”護航

　　互聯(lián)網(wǎng)作為新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的媒介和載體,，正在加速改變原有的商業(yè)模式,，以互聯(lián)網(wǎng)為載體,、線上線下互動的新興消費正成為未來重要的消費增長點。網(wǎng)購等電子商務因其多樣性,、便利性及價格等優(yōu)勢,，不僅改變著人們傳統(tǒng)消費習慣，也正逐漸成為一種生活方式,。2014年全國網(wǎng)上商品和服務零售額增長49.7%,，比社會消費零售總額增速高出近40個百分點。

　　在網(wǎng)購火爆的背后,，假冒侵權(quán)泛濫卻成為行業(yè)發(fā)展的最大憂患,。國家工商總局2014年下半年網(wǎng)絡交易商品定向監(jiān)測的92個批次樣品中，正品率僅為58.7%,，一些知名電商平臺正品率顯著偏低,。網(wǎng)購假冒侵權(quán)嚴重損害消費者權(quán)益,、侵蝕消費者信心,，破壞“誠信”這一商業(yè)根基，并最終導致“逆向淘汰”,，損害包括電商平臺,、消費者和正規(guī)商家在內(nèi)的整體利益，造成整個社會商業(yè)和信用生態(tài)塌陷,。

　　在社會整體信用狀況還未有很好基礎,、假冒侵權(quán)現(xiàn)象還較普遍的情況下快速發(fā)展起來的電商業(yè)務，由于其虛擬性特征,，假冒侵權(quán)行為更容易滋生,、繁殖和傳播。正如淘寶網(wǎng)指出,，反對假冒侵權(quán)行為注定是一場“你死我活的戰(zhàn)役”,；馬云也曾表示，假貨是淘寶的“命門”,，“假貨是阿里巴巴未來30年的最大挑戰(zhàn)”等擔憂,。

　　其實，對于網(wǎng)購假冒侵權(quán)并非沒有方法,，大數(shù)據(jù)就是有效的防假打假工具,。從公安部、質(zhì)監(jiān)總局和知識產(chǎn)權(quán)局等部門近期公布的大數(shù)據(jù)打假成果也已證實,，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理與定位追溯技術(shù),，電子商務平臺聯(lián)手執(zhí)法部門實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維之下的監(jiān)管和執(zhí)法。利用電商擁有的交易,、評價,、發(fā)退貨,、登陸IP、商品文字,、圖片描述,、維權(quán)投訴等海量數(shù)據(jù)信息，通過智能追蹤識別,、數(shù)據(jù)抓取與交叉分析,、大數(shù)據(jù)建模等技術(shù)，將涉假侵權(quán)信息剝離出來,，在大數(shù)據(jù)的“慧眼”下假冒侵權(quán)行為無處藏身,。這有望大幅扭轉(zhuǎn)我國知識產(chǎn)權(quán)保護難之局面。

　　無疑,，電商平臺是線上防假打假第一“責任人”,。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、認證管理,、購買抽檢等手段定位線上假貨,，但同時還需要聯(lián)動包括公安、質(zhì)監(jiān),、知識產(chǎn)權(quán)保護等政府部門,、品牌權(quán)利人在內(nèi)的電商生態(tài)參與者，實現(xiàn)從線上跟蹤識別到線下查處執(zhí)法的協(xié)同打假機制,，各部門聯(lián)手共治徹底清除假冒侵權(quán)源頭,。

　　在大數(shù)據(jù)打擊網(wǎng)絡假冒侵權(quán)行為的同時，還需要運用更嚴厲的身份識別和禁入制度營造誠信守法的商業(yè)氛圍,，將商家背信違法行為記錄在案,，并在一定范圍共享，讓假冒侵權(quán)的人付出應有代價,，倒逼廠商和賣家重視誠信經(jīng)營,、守法經(jīng)營的基本規(guī)則，促進我國經(jīng)濟信用狀態(tài)的不斷提升,，這也是經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量提升的一個重要標志,。此外，需要盡快建立和完善相關(guān)立法,，保障個人與商業(yè)數(shù)據(jù)的開發(fā)利用與保護,，維護消費安全。

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮是時代潮流,，正在深刻影響著每個產(chǎn)業(yè),、企業(yè)和個人。今年《政府工作報告》指出,，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,，推動移動互聯(lián)網(wǎng),、云計算、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,。

　　站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風口上的中國經(jīng)濟,，只有在電商平臺和政府相關(guān)部門戮力同心充分挖掘大數(shù)據(jù)價值、建立起防假打假安全監(jiān)察網(wǎng),，才能建立起互聯(lián)網(wǎng)時代的良性信用和競爭生態(tài),，“互聯(lián)網(wǎng)+”才能充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新的正能量，中國經(jīng)濟才能更好地飛起來,。

　?。ㄗ髡呦地斶_證券首席宏觀分析師）